القاهرة : الأمير كمال فرج.

غادر أفشين بهنيا المؤسس والرئيس التنفيذي لأشهر مواقع السيارات الكلاسيكية منصبه بعد منشورات مثيرة للجدل حول حركة "الحياة السوداء مهمة"، وبدأ في البحث عن مشترين لشركته الإعلامية.

ذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg أن "هواة السيارات المقربون من  أفشين بهنيا Afshin Behnia  يعرفون منذ فترة طويلة أن المؤسس والرئيس التنفيذي لموقع عشاق السيارات الكلاسيكية Petrolicious غالبًا ما ينشر رسائل على حسابه الشخصي على فيسبوك تحت الهاشتاج # MAGA2020 ، يصف فيها "اليساريين" بـ "الوحوش" ، ويدعو إلى إطلاق الرصاص على "الليبراليين"

تعليقات عنصرية

نشر بهنيا  على صفحته في فيسبوك مقالا بعنوان "هل حياة السود التي لم تولد بعد مهمة؟ والتي تم تداولها بعد ذلك على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي. أطلق فيها على حركة "الحياة السوداء" "الإرهاب المحلي". كما وضع علامة على منشورات محمد علي وروزا باركس على فيسبوك، مع رسم "معلومات خاطئة".

ولكن خلال الشهر الماضي أصبحت تعليقات بهنيا أكثر عدوانية مع تقدم حركة حياة السود مهمة Black Lives Matter على المستوى الوطني، وبدأ ما كان يُنظر إليه سابقًا على أنه تعليقات استفزازية ولكن غير ضارة بين الأصدقاء والمطلعين الداخليين يأخذ منحى أكثر قتامة.

عندما تم نشر هذه المنشورات والمشاركات المماثلة بين الدوائر الأكبر ، بدأ جمهور أكبر في الإنزعاج . نتيجة للجدل الذي أعقب ذلك ، قال بهنيا إنه يتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي وطرح الشركة للبيع.

بيع وتنحي

قال بهنيا بلومبرج في الأول من يوليو "كنا نجري محادثات مع عدد من المشترين والمستثمرين المحتملين على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. لكن هذا الجدل دفعها بالتأكيد إلى أقصى حد".

وكتب بهنيا على إنستجرام : "قررت اليوم أنه من مصلحة Petrolicious ومعجبينا وعملائها المستقبليين أن أتنحى، وأسمح للمالكين الجدد بنقل الموقع إلى الأمام".

في 30 يونيو ، نشر بهنيا بيانا على صفحة إنستغرام يدافع عن "طبيعته وقيمه" ، مشيرا إلى أن تراثه الإيراني جعله "ليس غريبا على العنصرية". لكنه أقر بأن المنشورات تضر بصورة شركته.

وكتب قائلاً: "أدرك تمامًا أن رسالتي المكتوبة بلغة سيئة كانت أيضًا مثيرة للانقسام ولم تعترف بالأشخاص الطيبين في حركة حياة السود مهمة BLM ومساهماتهم الإيجابية". "أنا آسف لذلك. يؤسفني أن أخيب آمال جمهورنا ، وآمل أن أتمكن من استعادة ثقتكم ".

خسائر مالية

لقد كلفت التداعيات رعاة موقع Petrolicious  وأنصاره ، الماليين وغير ذلك. أعلنت شركة Turtle Wax ، وهي شركة راعية منذ فترة طويلة ، أنها ستقطع جميع العلاقات مع العلامة التجارية وأخبرت مجموعتها المؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي لتجنب تأثر العلامات التجارية. Ditto eBay Motors. وقال متحدث باسم هاغرتي ، التي رعت محركات الأقراص واشترت الإعلانات ، إن الشركة لن تعمل مع Petrolicious، ورفض متحدث باسم شوبارد ، وهو معلن عادي ، التعليق.

قال متحدث باسم بورش ، أن صانع السيارات ليس لديه حاليًا أي إعلانات مع Petrolicious في الولايات المتحدة، وأضاف "قرأنا التعليقات المنسوبة إلى أفشين بهنيا ونعتقد بشدة أنه لا يوجد مكان في مجتمعنا للتمييز العنصري ". في عامي 2017 و 2018 ، مولت بورش حملات تسويقية متعددة أطلقها وأنتجها موظفو بتروليكس.

ألغى أكثر من اثني عشر معجبًا سابقًا وأعضاء العلامة التجارية الذين توصلت إليهم بلومبرج اشتراكاتهم في بتروليكس، أو انفصلوا رسميًا عن العلامة التجارية ، والتي تضم 746 ألف متابعًا على إنستجرام، و 831 ألف متابعًا على يوتيوب.

خيبة أمل

مئات التعليقات الأخرى على منشور إنستغرام الذي أعلن عن مغادرة بهنيا تشير إلى رفضهم وخيبة أملهم من العلامة التجارية ، بما في ذلك البعض يقولون أنهم لن "يتابعوا" Petrolicious بعد الآن. في المقابل هناك أيضًا العديد من المعلقين في نفس الموضوع الذين عبروا عن دعم بهنيا، وينددون "بإلغاء ثقافة" الإنترنت اليوم.

قال نوح غولدمان ، وهو أحد الأوائل على مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مشاركات بهنيا على فيسبوك: "كتبت لإلغاء عضويتي". "أنا من عشاق Petrolicious ، لكنني لست بحاجة إلى ذلك".

نشرت نيكي بيرن ، إحدى المساهمين في بتروليكس، تقول أن بهنيا خدعها كمدير تحرير الموقع ، بيانًا على إنستجرام تقول أنها لن تعمل مع العلامة التجارية مرة أخرى. لكن المئات من المعلقين الآخرين عرضوا دعم بهنيا .