القاهرة : الأمير كمال فرج.

بعد دراسة وجدت أن الأطفال لا يزالون "مقيدين" بسبب "القوالب النمطية الجنسانية المضمنة" ، أعلنت Lego ، أكبر صانع ألعاب في العالم ، يوم الاثنين أن منتجاتها وتسويقها في المستقبل ستكون خالية من التحيز الجنساني والقوالب النمطية الضارة.

كتب تومي بير في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "تقرير أعد بتكليف من شركة Lego للألعاب مسح ما يقرب من 7000 من الآباء والأطفال في الصين وجمهورية التشيك واليابان وبولندا وروسيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة ، وجد "حاجة المجتمع لإعادة بناء التصورات والإجراءات والكلمات لدعم التمكين الإبداعي لجميع الأطفال".

وجد البحث أن 71٪ من الأولاد قلقون من تعرضهم للسخرية إذا لعبوا بلعبة مرتبطة عادة بالجنس الآخر ، مقارنة بـ 42٪ فقط من الفتيات.

بينما قال 76٪ من الآباء الذين شملهم الاستطلاع أنهم سيشجعون ابنهم على اللعب مع Legos ، فإن 24٪ فقط من الآباء يوصون بها لابنتهم.

صرحت Lego بأنها ملتزمة بصنع ألعاب أكثر شمولاً وضمان عدم تقييد طموحات الأطفال الإبداعية. جاء الإعلان وإطلاق حملة ليغو جاهز للفتيات Lego's Ready for Girls يوم الاثنين بالتزامن مع يوم الأمم المتحدة العالمي للفتاة.

وفي هذا الإطار، لم تعد الشركة تصنف منتجاتها على أنها "للفتيات" أو "للأولاد" ، ولا يسمح موقعها الإلكتروني بالبحث حسب الجنس.

على الرغم من الاضطرابات في سلاسل التوريد في جميع أنحاء العالم ، أبلغت Lego عن زيادة بنسبة 46 ٪ في مبيعات النصف الأول في عام 2021 ، مما عزز مكانتها كأكبر صانع ألعاب في العالم ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.

وقالت مادلين دي نونو، الرئيسة التنفيذية لمعهد جينا ديفيس حول النوع الاجتماعي في وسائل الإعلام، لصحيفة the Guardian : "يشعر الآباء بالقلق من أن أبنائهم سيتعرضون للمضايقة أكثر من بناتهم بسبب اللعب بالألعاب المرتبطة بالجنس الآخر". "لكن الأمر أيضًا هو أن السلوكيات المرتبطة بالرجال تحظى بتقدير أكبر في المجتمع، لذلك يجب أن تدرك المجتمعات أن السلوكيات والأنشطة المرتبطة عادةً بالنساء لها نفس القيمة أو الأهمية، وإزالة الفوارق الجنسانية في ألعاب الأطفال خطوة مهمة لتحقيق ذلك".

بذل العديد من صانعي الألعاب مؤخرًا جهودًا لإزالة التحيز الجنساني من منتجاتهم. في فبراير ، جعلت هاسبرو  Hasbro ، الشركة التي تصنع Potato Head ، العلامة التجارية محايدة جنسانياً من خلال إسقاط "Mr. من اسمها.

جاء إعلان هاسبرو في نفس الأسبوع الذي أصدر فيه مجلس النواب الأمريكي تشريعًا شاملاً يحظر التمييز على أساس الجنس والتوجه الجنسي والهوية الجنسية.

قانون المساواة ، الذي لا يزال بحاجة إلى الموافقة عليه في مجلس الشيوخ، سيعدل القانون الفيدرالي، بما في ذلك قانون الحقوق المدنية لعام 1964 وقانون الإسكان العادل، ليشمل صراحة الحماية ضد التمييز للأمريكيين المثليين.

في السابق ، أطلقت شركة Mattel ، المشهورة بدُمى باربي، مجموعة من الدمى الشاملة للجنسين. تقول ميليسا هوجنبوم ، محررة بي بي سي ريل ومؤلفة كتاب "مجمع الأمومة": "إن الألعاب التي نمنحها للأطفال والسمات المخصصة لهم يمكن أن يكون لها تأثيرات دائمة على حياتهم".