القاهرة: الأمير كمال فرج.

تتعرض علامة الملابس الأمريكية الشهيرة J. Crew لانتقادات شديدة بعد أن تبيّن أن الشركة استخدمت الذكاء الاصطناعي لتقليد أسلوبها الجمالي وإنتاج إعلانات تظهر فيها عارضات أزياء مزيفات.

الصور، التي نُشرت على Instagram في وقت سابق من هذا الشهر، لا تثير الشكوك للوهلة الأولى. فهي تُظهر رجالًا يُفترض أنهم حقيقيون يجسدون الأسلوب الأمريكي الكلاسيكي الذي تشتهر به العلامة: يستمتعون بوقتهم على متن القوارب، يركبون الدراجات الهوائية بجانب واجهات المحلات بألوان باهتة، يرسمون ويلونون في استوديوهاتهم الملطخة بالدهان، وما إلى ذلك.

لكن كما اكتشف مدونة الأزياء Blackbird Spyplane لأول مرة، فإن الصور، عند التدقيق فيها، مليئة بعلامات تدل على رداءة الذكاء الاصطناعي. تتراوح الأخطاء بين الغرائب الصغيرة، مثل الخطوط غير المتناسقة على قميص رجبي، إلى الأخطاء الأكثر وضوحًا، مثل قدم رجل متجهة إلى الخلف ويد رجل آخر تذوب في مقود دراجته.

الشركة تتجاهل الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي

بعد أن كشفت مدونة Blackbird Spyplane عن هذه الأخطاء، قامت الشركة بتحديث تعليقات الصور على Instagram لتشمل اسم شخص يُدعى "سام" ويطلق على نفسه لقب "مصور بالذكاء الاصطناعي AI Sam Finn. ومع ذلك، لم تعترف J. Crew صراحةً باستخدام الذكاء الاصطناعي في التعليق؛ بل أشارت إلى صور الحملة على أنها "فن رقمي". ولم تُوضِّح التعليقات أيضًا ما إذا كان العارضون الظاهرون في الصور أشخاصًا حقيقيين أم لا.

كما أشارت مجلة The Cut، فإن عددًا كبيرًا من المعلقين على الصور عبروا عن غضبهم وانزعاجهم. وهو أمر منطقي! يبدو أنه على غير علم من J. Crew ، يهتم الكثير من الناس بوجود الأشخاص الحقيقيين الذين يُستخدمون في الإعلانات المصممة لبيع الملابس لهم، ويهتمون أيضًا بأن تكون المنتجات الحقيقية التي تحاول الشركة بيعها معروضة بشكلها الحقيقي، وليس كنسخة مبالغ فيها تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي.

رد غامض وتساؤلات مفتوحة

عندما تواصلت مجلة ذا كات للحصول على تعليق، أصدرت J. Crew ردًا مقتضبًا فشل، مرة أخرى، في الاعتراف باستخدام الذكاء الاصطناعي.

قالت الشركة للمجلة: "نحن دائمًا نستكشف أشكالًا جديدة من التعبير الإبداعي، ونوسع طريقة عملنا، ونجد طرقًا جديدة ومبتكرة لإنشاء المحتوى. هذه الشراكة مع استوديو  Sam Finn هي أحد الأمثلة العديدة على كيفية إشراكنا للفنانين من جميع الأنواع لتفسير علامتنا التجارية وتجربة وسائط فنية مختلفة".

لا نعلم ما هو الأكثر إثارة للحزن: عدم شفافية "جيه. كرو" بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي، أو قرارها بترك الأخطاء الناتجة عن الذكاء الاصطناعي تملأ الحملة الإعلانية، أو اعتقادها بأن أسلوبها الجمالي الأيقوني، الذي وُلد من عقود من التصميم والعمل الإبداعي البشري، يمكن أن يُستهلك ويعاد إخراجه بشكل فوضوي بواسطة الذكاء الاصطناعي.