Futurism

Googles Umstellung auf eine KI-basierte Suche erweist sich als katastrophal für die digitale Medienlandschaft.

Wie das Wall Street Journal berichtet, führen die neuesten Tools des Unternehmens, darunter die zuweilen stark halluzinierenden "KI-Übersichten" (AI Overviews) und der Chatbot-ähnliche "KI-Modus" (AI Mode), zu einem dramatischen Rückgang des an Verlage gesendeten Traffics. Nutzer empfinden nicht mehr die Notwendigkeit, zur ursprünglichen Informationsquelle zu klicken, wodurch die ohnehin schon unter Druck stehenden Journalisten Einnahmen aus Werbung und Abonnements verlieren.

Existenzielle Bedrohung für die Digitalpresse

Dies stellt eine existenzielle Bedrohung dar. Nachrichtenpublikationen, die bereits durch das Internetzeitalter schwer getroffen wurden, stehen unter enormem Druck, sich an eine Welt nach der organischen Suche anzupassen.

Laut WSJ ist der Suchtraffic zum Medienimperium von Business Insider zwischen April 2022 und April 2025 um 55 % gesunken. Im vergangenen Monat reduzierte das Unternehmen seine Belegschaft um etwa 21 %. CEO Barbara Peng bemerkte, dass sie "extreme Traffic-Rückgänge hinnehmen musste, die außerhalb unserer Kontrolle lagen".

Strategien angesichts der Herausforderung

Wie auf diese existenzielle Bedrohung reagiert werden soll, bleibt ein zentraler Streitpunkt.

"Google entwickelt sich von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine", sagte Nicholas Thompson, CEO von The Atlantic, dem WSJ. "Wir müssen neue Strategien entwickeln."

Einige Publikationen, wie die New York Times, ergreifen rechtliche Schritte; die Zeitung verklagt OpenAI und Microsoft wegen Urheberrechtsverletzung.

Es ist eine heikle Debatte, bei der Verlage der KI-Industrie vorwerfen, ihre Inhalte auszubeuten, ohne sie jemals fair zu vergüten. Der durch Googles KI-verbesserte Suche verursachte Traffic-Rückgang verschärft die Spannungen nur.

Ist auch Google durch KI bedroht?

Ironischerweise ist Google selbst durch KI bedroht. Eddy Cue, Manager bei Apple, gab Anfang des Jahres vor einem Bundesgericht zu, dass die Google-Suchen im Safari-Browser des Unternehmens zum ersten Mal seit 20 Jahren zurückgegangen sind, was darauf hindeutet, dass das Ende der traditionellen Suche, wie wir sie kennen, nahe sein könnte.

Verwirrenderweise hat Google diese Behauptung seitdem bestritten und darauf bestanden, dass die Gesamtzahl seiner Suchen immer noch zunimmt, während es gleichzeitig voll auf seine manchmal fehlerhaften KI-Produkte setzt.

"Dies ist der Moment, der uns in unserer Fähigkeit voranbringt, unsere Mission zu erfüllen und den Nutzern wirklich ein transformiertes Sucherlebnis zu bieten", sagte Nick Fox, Leiter der Abteilung Knowledge & Information bei Google, gegenüber Adweek.

Ein Wettlauf nach unten?

Die digitale Medienlandschaft und Google befinden sich nun in einem unglücklichen Wettlauf nach unten. Die Such- und KI-Funktionen des Tech-Giganten sind auf einen stetigen Fluss von Nachrichten und Originalinhalten angewiesen. Doch indem sie den Schöpfern dieses Materials eine einst lukrative Einnahmequelle, die auf organischer Suche basierte, abschneiden, könnte dieser Fluss bald zu einem Rinnsal oder sogar einem inzestuösen Sumpf aus KI-generiertem Unsinn schrumpfen.

Etablierte Medien sollten den Sturm besser überstehen. Letzte Woche veröffentlichte Untersuchungen zeigten, dass Googles "KI-Übersichten" große Nachrichtenmedien bevorzugen, während kleinere Publikationen Schwierigkeiten haben, Sichtbarkeit zu erlangen.

In der Zwischenzeit bleibt der Medienbranche nichts anderes übrig, als angesichts dieser existenziellen Bedrohung nach neuen Geschäftsmodellen zu suchen.

Auch rechtliche Anfechtungen bezüglich des wahllosen Sammelns von urheberrechtlich geschützten Inhalten durch Google dürften weiterhin auftreten.

"Links waren die letzte rettende Qualität der Suche, die Verlagen Traffic und Einnahmen brachte", sagte Danielle Coffey, CEO des Branchenverbands News/Media Alliance, in einer Erklärung im vergangenen Monat nach der Ankündigung von Googles "KI-Modus"-Funktion. "Jetzt nimmt Google Inhalte einfach mit Gewalt und nutzt sie ohne Gegenleistung – die Definition von Diebstahl."

Quelle: Futurism