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El giro de Google hacia una búsqueda basada en inteligencia artificial está resultando desastroso para el panorama de los medios de noticias digitales.

Como informa el Wall Street Journal, las últimas herramientas de la compañía, incluyendo sus alucinantes "Resúmenes de IA" (AI Overviews) y el "Modo IA" (AI Mode) estilo chatbot, están provocando una caída en picada del tráfico enviado a los editores. Los usuarios ya no sienten la necesidad de hacer clic en la fuente original de información, lo que priva a los periodistas, ya de por sí afectados, de ingresos publicitarios y suscripciones.

Una Amenaza Existencial para la Prensa Digital

Esto es una amenaza existencial. Las publicaciones de noticias, ya mermadas por Internet, han sido duramente golpeadas mientras intentan adaptarse a un mundo post-búsqueda orgánica.

Según el WSJ, el tráfico de búsqueda al imperio mediático de Business Insider cayó un asombroso 55 por ciento entre abril de 2022 y abril de 2025. El mes pasado, la compañía recortó aproximadamente el 21 por ciento de su personal, señalando la CEO Barbara Peng que tuvieron que "soportar caídas extremas de tráfico fuera de nuestro control".

Estrategias Ante el Desafío

Cómo responder a esta amenaza existencial sigue siendo un punto importante de contención.

"Google está pasando de ser un motor de búsqueda a un motor de respuestas", dijo Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic, al WSJ. "Tenemos que desarrollar nuevas estrategias".

Algunas publicaciones, como el New York Times, están tomando acciones legales. El periódico ha demandado a OpenAI y Microsoft por infracción de derechos de autor.

Es un debate espinoso, con los editores acusando a la industria de la IA de explotar su contenido sin una remuneración justa. La caída del tráfico debido a la búsqueda mejorada por IA en Google solo está exacerbando la tensión.

¿Google También Amenazada por la IA?

Paradójicamente, Google misma está bajo la amenaza de la IA. Eddy Cue, ejecutivo de Apple, admitió en un tribunal federal a principios de este año que las búsquedas de Google en el navegador Safari de la compañía habían disminuido por primera vez en 20 años, lo que indica que el fin de la búsqueda tradicional tal como la conocemos podría estar cerca.

De manera confusa, Google ha refutado desde entonces la afirmación y ha insistido en que su número total de búsquedas sigue aumentando, mientras apuesta todo por sus productos de IA, a veces defectuosos.

"Este es el momento que nos impulsa a avanzar en nuestra capacidad para lograr nuestra misión y ofrecer realmente una experiencia de búsqueda transformada para los usuarios", dijo Nick Fox, director de la división de Conocimiento e Información de Google, a Adweek.

¿Una Carrera Hacia el Abismo?

El panorama de los medios digitales y Google están ahora atrapados en una desafortunada carrera hacia el abismo. Las funciones de búsqueda e IA del gigante tecnológico dependen de un flujo constante de noticias y contenido original. Pero al cortar a los creadores de ese material de una fuente de ingresos que alguna vez fue lucrativa y estaba impulsada por la búsqueda orgánica, ese flujo pronto podría reducirse a un goteo, si no a un pantano incestuoso de tonterías generadas por IA.

Es probable que los medios bien establecidos soporten mejor la tormenta. Una investigación revelada la semana pasada mostró que los "Resúmenes de IA" de Google favorecen a los principales medios de noticias, mientras que las publicaciones más pequeñas luchan por la visibilidad.

Mientras tanto, la industria de los medios no tiene otra opción que buscar nuevos modelos de negocio ante esta amenaza existencial.

Es probable que también sigan surgiendo desafíos legales al raspado indiscriminado de materiales con derechos de autor por parte de Google.

"Los enlaces eran la última cualidad redentora de la búsqueda que daba tráfico e ingresos a los editores", dijo Danielle Coffey, CEO de la asociación comercial News/Media Alliance, en un comunicado el mes pasado, tras el anuncio de la función "Modo IA" de Google. "Ahora Google simplemente toma contenido por la fuerza y lo usa sin ningún retorno, la definición de robo".

Fuente: Futurism