القاهرة: الأمير كمال فرج.

إذا كنت تستخدم TikTok أو أي تطبيق آخر مصمم لإهدار وقتك، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت إعلانات تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي لمنتجات تبدو زائفة بشكل لا يصدق.

لكن منصة الفيديوهات القصيرة هذه تدفع باتجاه نوع معين من هذه الإعلانات التي تستهدف المستخدمين بشكل خبيث: شخص ينظر إلى الكاميرا ويقدم عرضًا مباشرًا لمنتج مشكوك فيه. بالطبع، هذا "الشخص" هو في الواقع واحد من أكثر من عشرة "أفاتار رقمي" بالذكاء الاصطناعي يقدمه TikTok للمعلنين، يمكن جعلهم يقولون أي شيء يريده العميل، طالما يلتزمون بإرشادات المنصة.

سكوت جاكمين، الممثل البالغ من العمر 52 عامًا، هو أحد الوجوه خلف هذه الأفاتار الرقمية. ورغم أن وجهه يظهر في إعلانات مختلفة على المنصة، إلا أن بيع "روحك" لنموذج ذكاء اصطناعي تستخدمه شركة تحقق إيرادات إعلانية تبلغ 10 مليارات دولار سنويًا في الولايات المتحدة لم يأتِ بالكثير.

كشف جاكمين في مقابلة جديدة مع صحيفة New York Times أن إجمالي ما حصل عليه مقابل التخلي الكامل عن صورته للمعلنين الذين لن يلتقي بهم أبدًا، والترويج لمنتجات لم يجربها، كان 750 دولارًا فقط، وبدون أي حقوق ملكية.

ظهر وجه جاكمين في إعلان لتطبيق أبراج، حيث يقف الأفاتار الخاص به أمام خلفية تظهر "أعياد ميلاد الساحرات" التي تبدو أيضًا مولدة بالذكاء الاصطناعي. وفي إعلان آخر، يوصي بإلغاء التأمين على المنزل والتحول إلى منتج يسمى "Safeu". كما ظهر في إعلان باللغة الإسبانية، وهي لغة لا يتحدثها.

جاكمين، الذي لم يكن لديه وكيل عندما عمل مع TikTok، عبر عن ندمه على القرار وقال إنه كان سيتفاوض للحصول على أجر أعلى وقيود أكثر صرامة على استخدام صورته.

وصرح لصحيفة New York Times: "التكنولوجيا تتطور أسرع من العقود، وهم يصطادون الممثلين الجدد المتحمسين الذين ليس لديهم وكلاء، ويوقعونهم في شبكتهم من الأفاتار". وأوضح أنه كان قد بدأ مسيرته في التمثيل مؤخرًا واعتقد أن العمل مع شركة كبيرة مثل TikTok سيكون بداية جيدة.

وأضاف: "أنا بالتأكيد لست ضد الذكاء الاصطناعي، ولست ضد TikTok"، لكن "أنت حقًا لا تعرف عواقب هذا الأمر".

اجتاح الذكاء الاصطناعي مجال التمثيل بسرعة في السنوات القليلة الماضية، مستغلًا الممثلين غير النقابيين الذين لا يتمتعون بالحماية التي فاز بها ممثلو هوليوود في إضراب عام 2023. تقدم شركات التكنولوجيا أموالًا سهلة لهؤلاء الممثلين اليائسين للعمل.

عادة، يُطلب من الممثلين ببساطة قراءة سطور أمام شاشة خضراء. هذا النهج الاستغلالي يشكل مزيجًا خطيرًا مع عالم الإعلانات عبر الإنترنت. أحد الممثلين الذين منحوا ترخيصًا لصورهم لشركة ذكاء اصطناعي تدعى "Synthesia" صُدم عندما اكتشف أن وجهه يُستخدم لدعم انقلاب أجنبي.

بناءً على مقابلات New York Times مع ممثلين آخرين، فإن جاكمين ليس وحده الذي يشعر بأنه قد تعرض للسرقة، نظرًا للانتشار الواسع لاستخدام وجوههم وأصواتهم؛ فقد تلقى اثنان آخران انضما إلى برنامج TikTok ما بين 500 إلى 1000 دولار فقط مقابل عملهما.

وهذا المبلغ أقل بكثير من الأجر المعتاد للممثلين التجاريين. قال رافال فيليجاس من وكالة المواهب التي مقرها دالاس للصحيفة إن الممثلين الذين لا يمثلهم وكيل يمكن أن يحصلوا على ما بين 300 و1000 دولار لكل إعلان تجاري، وحتى 2500 دولار للممثلين الذين يمثلهم وكيل في الوظائف غير النقابية.

لاحظ أن هذا المبلغ يكون لكل إعلان تجاري؛ بينما الممثلون الذين يبيعون صورهم للذكاء الاصطناعي حصلوا على دفعة صغيرة لمرة واحدة مقابل عدد لا نهائي من الإعلانات. وحتى هذا الأجر يبدو ضئيلًا مقارنة بما تلقاه ممثلون آخرون عملوا مع شركات ذكاء اصطناعي أخرى؛ فالممثل الذي قال إن وجهه استُخدم في إعلان يدعم انقلابًا أجنبيًا، حصل على 5240 دولارًا، على سبيل المثال. TikTok يبدو بخيلًا بشكل خاص.

هذا النوع من التوفير للمعلنين، جعل المستثمرين متحمسين للغاية.

قال جو ماركيز، وهو رأسمالي مغامر ومدير تنفيذي سابق لشبكة تلفزيونية، لصحيفة New York Times: "كل معلن يرغب في توفير المال إذا كان يستطيع ذلك"، متوقعًا أن الأفاتار الرقمية يمكن أن تحدث "تحولًا زلزاليًا في عالم الإعلان".