القاهرة: الأمير كمال فرج.

سواء كنت تعتقد أنها لطيفة، قبيحة، أو مجرد غريبة الأطوار، فمن المحتمل أنك سمعت عن الدمى الفروية التي أصبحت ظاهرة عالمية: لابوبو.

هذا المخلوق الذي يشبه القزم، والذي وُلد كوحش من ابتكار شركة الألعاب الصينية Pop Mart، أصبح الآن قطعة شرائية فيروسية. وتحظى الدمية بدعم لا حدود له من المشاهير، مثل ريانا، دوا ليبا، كيم كارداشيان، وليسا عضوة فرقة بلاك بينك. كما أن الأشخاص العاديين مهووسون بها بنفس القدر؛ فقد تصدرت الطوابير الطويلة للحصول على الدمية عناوين الأخبار من شنغهاي إلى لندن، وتحولت أحيانًا إلى شجارات.

تقول فيونا تشانغ، وهي من أشد المعجبين بالدمية: "تشعر بإحساس كبير بالإنجاز عندما تتمكن من الحصول عليها وسط هذه المنافسة الشرسة".

لقد أدى افتتان العالم بدمى لابوبو إلى مضاعفة أرباح شركة Pop Mart ثلاث مرات تقريباً في العام الماضي، بل يرى البعض أنها أعادت تنشيط القوة الناعمة الصينية، التي تضررت بسبب الجائحة والتوترات في علاقاتها مع الغرب.

ما هي "لابوبو" بالتحديد؟

هذا سؤال لا يزال يحير الكثيرين، وحتى أولئك الذين يعرفون الإجابة ليسوا متأكدين تماماً من قدرتهم على تفسير هذا الهوس.

لابوبو هي شخصية خيالية وعلامة تجارية في نفس الوقت. الكلمة نفسها لا تعني شيئاً، بل هي اسم شخصية ضمن سلسلة ألعاب "الوحوش" التي ابتكرها الفنان كاسينغ لونغ المولود في هونغ كونغ.

تتميز الدمية بوجه من الفينيل مثبت على جسد قطني، مع مظهر فريد يضم أذنين مدببتين، وعينين كبيرتين، وابتسامة ماكرة تكشف عن تسعة أسنان بالضبط. ويشعر مستخدمو الإنترنت الفضوليون بالحيرة، فهم لا يستطيعون أن يقرروا ما إذا كانت الدمية محبوبة أم غريبة؟.

وفقاً للموقع الرسمي للشركة البائعة، فإن لابوبو "لطيفة القلب وترغب دائماً في المساعدة، لكنها غالباً ما تحقق عكس ذلك عن طريق الخطأ".

ظهرت دمى لابوبو في العديد من سلاسل "الوحوش" مثل "طاقة عظيمة"، "تفضل بالجلوس"، "ماكارون مثير"، و"سقوط في البرية". تشمل علامة "لابوبو" التجارية أيضاً شخصيات أخرى من عالمها، والتي ألهمت دمى شعبية خاصة بها، مثل زيمومو قائدة القبيلة، وصديقها تايكوكو، وصديقتها موكوكو.

بالنسبة للعين غير الخبيرة، قد يصعب التمييز بين بعض هذه الدمى، لكن الخبراء يعرفون الفروقات. ومع ذلك، فقد انتقلت شهرة لابوبو إلى الشخصيات الأخرى في العائلة، حيث بدأت هي الأخرى تختفي من على الرفوف بسرعة.

من يبيع دمى "لابوبو"؟

شكلت ما يُعرف باسم "الصناديق الغامضة" جزءاً كبيراً من مبيعات Pop Mart لعدة سنوات، حيث لا يكتشف العملاء ما اشتروه إلا عند فتح العبوة. بدأت الشركة في استخدام هذه الاستراتيجية عام 2019 عندما أبرمت اتفاقية مع الفنان كاسينغ لونغ للحصول على حقوق دمية لابوبو.

كان ذلك بعد حوالي عقد من تأسيس رجل الأعمال وانغ نينغ لمتجر Pop Mart  كمتجر متنوع في بكين. وعندما نجحت فكرة الصناديق الغامضة، أطلقت Pop Mart  السلسلة الأولى في عام 2016، لبيع دمى مولي، وهي شخصيات تشبه الأطفال ابتكرها فنان هونغ كونغ كيني وونغ.

لكن مبيعات لابوبو هي التي دفعت نمو Pop Mart، وفي ديسمبر 2020، بدأت الشركة في بيع أسهمها في بورصة هونغ كونغ، حيث ارتفعت تلك الأسهم بأكثر من 500% في العام الماضي.

أصبحت Pop Mart  الآن بائع تجزئة كبيراً. وتدير أكثر من 2,000 آلة بيع، أو ما يسمى بـ "متاجر الروبوت"، حول العالم. ويمكنك الآن شراء دمى لابوبو في المتاجر الفعلية أو الافتراضية في أكثر من 30 دولة، من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة إلى أستراليا وسنغافورة، على الرغم من أن العديد منها أوقف المبيعات مؤخراً بسبب الطلب الهائل. وقد ساهمت المبيعات من خارج البر الرئيسي للصين بنحو 40% من إجمالي إيرادات الشركة في عام 2024.

وفي مؤشر على مدى شعبية دمى لابوبو، أعلن مسؤولون في الجمارك الصينية هذا الأسبوع أنهم ضبطوا أكثر من 70,000 دمية مزيفة في الأيام الأخيرة.

لم يرتفع الطلب بين عشية وضحاها، بل استغرق الأمر بضع سنوات حتى تشق الوحوش القزمية طريقها إلى الساحة العامة.

كيف أصبحت "لابوبو" ظاهرة عالمية؟

قبل أن يكتشفها العالم، كانت شهرة دمى لابوبو محدودة في الصين. بدأت في تحقيق نجاح كبير مع خروج البلاد من الجائحة في أواخر عام 2022، وفقاً لآشلي دودارينوك، مؤسسة شركة الأبحاث  Chu Zhan المتخصصة في الشأن الصيني.

تقول دودارينوك: "بعد الجائحة، شعر الكثير من الناس في الصين أنهم يريدون الهروب عاطفياً... وكانت لابوبو شخصية ساحرة وفوضوية في نفس الوقت. لقد جسدت مبدأ "مناهضة الكمالية".

تنتج شبكة الإنترنت الصينية، الهائلة والتنافسية، الكثير من التوجهات الفيروسية التي لا تصل إلى العالمية. لكن هذا التوجه نجح، وانتشرت شعبيته بسرعة إلى جنوب شرق آسيا المجاورة.

تقول فيونا، التي تعيش في كندا، إنها سمعت عن لابوبو لأول مرة من أصدقائها الفلبينيين في عام 2023. ومنذ ذلك الحين بدأت في شرائها. وتضيف أنها تجدها لطيفة، لكن شعبيتها المتزايدة هي عامل جذب رئيسي: "كلما زادت شعبيتها، زادت رغبتي في الحصول عليها"، وتتابع: "لا يفهم زوجي لماذا أنا، في الثلاثينيات من عمري، أهتم بشيء كهذا، أو أهتم بأي لون سأحصل عليه".

وتضيف فيونا أن سعرها المعقول يساعد أيضاً. فعلى الرغم من أن ارتفاع الطلب دفع الأسعار في السوق الثانوية، تقول فيونا إن السعر الأصلي، الذي يتراوح بين 25 و70 دولاراً كندياً لمعظم دمى لابوبو، كان "مقبولاً" بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين تعرفهم، وتقول: "هذا هو تقريباً ما يكلفه ملحق حقيبة في هذه الأيام، ومعظم الناس يمكنهم تحمله".

ارتفعت شعبية لابوبو بشكل كبير في أبريل 2024، عندما بدأت نجمة الكي-بوب التايلاندية ليسا بنشر صور على Instagram مع دمى لابوبو المختلفة. وبعد ذلك، حولها مشاهير عالميون آخرون إلى ظاهرة دولية هذا العام.

في فبراير، تم تصوير المغنية ريانا وهي تضع لعبة لابوبو معلقة على حقيبتها من لويس فويتون. وفي أبريل، شاركت المؤثرة كيم كارداشيان مجموعتها من 10 دمى لابوبو مع متابعيها على Instagram . وفي مايو، نشر قائد منتخب إنجلترا السابق لكرة القدم السير ديفيد بيكهام صورة على Instagram  لدمية لابوبو أهدتها إياها ابنته.

الآن، تبدو الدمى منتشرة في كل مكان، وتُرى بانتظام ليس فقط على الإنترنت ولكن أيضاً مع الأصدقاء، الزملاء، أو المارة.

ما وراء هوس "لابوبو"؟

ببساطة، لا نعرف. مثل معظم التوجهات الفيروسية، من الصعب تفسير جاذبية لابوبو؛ إنها نتيجة توقيت مناسب، وذوق عام، وعشوائية عالم الإنترنت.

بالتأكيد، بكين سعيدة بالنتيجة. تقول وكالة الأنباء الحكومية "شينخوا" إن لابوبو "تظهر جاذبية الإبداع والجودة والثقافة الصينية بلغة يمكن للعالم فهمها"، بينما تمنح الجميع فرصة لرؤية "الصين العصرية".

لدى "شينخوا" أمثلة أخرى تُظهر أن "الملكية الفكرية الثقافية الصينية أصبحت عالمية"، مثل لعبة الفيديو Black Myth: Wukong والفيلم الكرتوني الشهير Nezha.

يبدو بعض المحللين مندهشين من نجاح الشركات الصينية، من صانعي السيارات الكهربائية ومطوري الذكاء الاصطناعي إلى بائعي التجزئة، على الرغم من القلق الغربي من طموحات بكين.

يقول كريس بيرييرا، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات "آي إمباكت"، لـ BBC News      إن  "BYD و DeepSeek وجميع هذه الشركات لديها شيء واحد مثير للاهتمام، بما في ذلك لابوبو. إنها جيدة لدرجة أن أحداً لا يهتم بكونها من الصين. لا يمكنك تجاهلها".

في غضون ذلك، تستمر لابوبو في حصد الملايين من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يشاهد الملايين أصحابها الجدد وهم يفتحون صناديق مشترياتهم الثمينة. ويُظهر أحد أكثر مقاطع الفيديو شعبية، الذي نُشر في ديسمبر، موظفي الأمن في مطار أمريكي وهم يتجمعون حول صندوق لابوبو لمسافر لم يُفتح بعد لمعرفة أي دمية توجد في الداخل.

يقول ديزموند تان، وهو جامع قديم للدمى، إن عنصر المفاجأة هو جزء كبير من الجاذبية، وهو يتجول في متجر Pop Mart في سنغافورة ويهز الصناديق الغامضة بقوة قبل أن يقرر أياً منها سيشتري. وهذا مشهد شائع في متاجر "بوب مارت".

يجمع ديزموند شخصيات "الملاحق"، وهي إصدارات خاصة من سلاسل ألعاب Pop Mart المختلفة، والتي تشمل لابوبو. يقول ديزموند في المتوسط، إنه يجد "ملاحق" في صندوق واحد من كل 10 صناديق يشتريها. ويزعم أنها نسبة إصابة جيدة، مقارنة بالاحتمالات النموذجية التي تبلغ واحداً من كل 100.