القاهرة : ترجمة أكف .

من رالف لورين إلى كالفن كلاين ، تعلق أكبر علامات الموضة في أمريكا آمالها على إحياء اللون الأزرق، ففي هذه الصناعة ، تجدد ماركات الأزياء تركيزها على الدينيم ، حيث تراهن على أن هذا النوع من الملابس الأساسية يمكن أن يكون سائق مبيعات رئيسي.

الدنيم الممزق

وذكر تقرير نشرته وكالة بلومبيرج اليوم أن "صناعة الجينز كانت متوترة مثل الدنيم الممزق الذي يحمل نفس الاسم، وفي السنوات الأخيرة ، كافح الجينز للتغلب على أنماط أكثر راحة مثل ملابس اليوغا، ووفقاً لمكتب الإحصاء الأمريكي، تجاوزت الواردات من السراويل المرنة المتماسكة العام الماضي سراويل الجينز لأول مرة على الإطلاق". 

ومما زاد الأمور سوءًا ، أن أنماط الجينز الزرقاء ظلت راكدة إلى حد كبير على مدار العقد الماضي ، مما جعل المتسوقين غير مهتمين، ولم تنجح النزوات الصغيرة مثل البناطيل المقطوعة وإستعراضات الثمانينيات في تغيير الوضع، لكن الجندي النحيل ظل النمط المهيمن لأكثر من عقد من الزمان ، بدون تهديد حقيقي لهيمنة الدينيم.

السروال المطاطي

ولكن في الوقت الذي كافح فيه ليفي شتراوس وشركاه لسنوات لدرء الضغط بتقديم السروال المطاطي ، هناك علامات على حدوث ارتداد، فقد سجلت شركة تصنيع الجينز زيادة بنسبة 8% في الإيرادات عام 2017 ، وذلك بفضل تجديد كبير لجينزها النسائي، وكان هذا أقوى نمو سنوي لها منذ عام 2011.

وفي الوقت نفسه ، تساعد العلامات الفاخرة في إخراج الدنيم من حالة الركود، فقد استقطب "جينز أوف وايت" من العلامة التجارية الشهيرة في وسط المدينة الكثير من الاهتمام بالدينيم المعدّل ، وكذلك أنماط الجينز من فيتشرز التي قادت العلامة العصرية للتعاون مع ليفي، وسعى صناع الجينز لتطوير ديناميكي "تقني" بشكل متزايد لكسب المتسوقين الذين يطالبون بمزيد من التمدد وفتل الرطوبة ، ودمج الألياف مثل الإيلاستين والليوسيل.

عائلة كارداشيان

قال الرئيس التنفيذي للشركة إيمانويل شيريكو في مؤتمر صحفي يوم الخميس إن "شركة PVH ، التي تملك تومي هيلفيغر وكالفين كلاين ، شهدت تحسنا مذهلا في أعمال الجينز الخاصة بها في جميع أنحاء العالم".

وعزا ذلك الإحياء إلى تخصيص الدولارات في عمليات التسويق، في يناير من هذا العام ، قامت الشركة بتجنيد الجزء الأكبر من عائلة كارداشيان - كيم ، وخلو ، وكورتني ، وكيندال ، وكايلي - في حملة إعلانية عالمية لخطوط الجينز والملابس الداخلية الخاصة بـ "كالفين كلين".

وعن مبيعات الدنيم كالفن كلاين، أضاف شيريكو إن "منتج الجينز الذي ركزنا عليه حقق أرباحا كبيرة لنا، .. نحن نشعر بقوة بهذا العمل"

وتحاول شركة رالف لورين كورب ، استعادة العلامة التجارية الخاصة بالدينيم، بعد أن شهدت ارتفاعًا بنسبة 8٪ في مبيعاتها السنوية، ويمثل الدينيم 2% أو 3 % فقط من إجمالي إيرادات الشركة، وقالت الإدارة إنه "ينبغي أن يكون أعلى من ذلك بكثير".

وقال الرئيس التنفيذي باتريس لوفيت في فبراير: "بناء على أبحاث المستهلكين الأخيرة ، نعتقد أن لدينا أساس واضح للفوز في هذه الفئة".

جذب المراهقين

وسجلت شركة American Eagle Outfitters Inc رقماً قياسياً في حجم المبيعات في الخريف الماضي ، بعد أن تمكنت من جذب المراهقين إلى المتاجر ذات الفتارين الطويلة المليئة بمئات من الصور الظلية لموديلات الدنيم ، سواء من الجينز المرتجع إلى الجينز الأم النيلي.

في شركة جي كرو J. Crew ، قاد الدنيم علامة التجارية Madewell لتسجيل المبيعات في المتاجر وعلى الإنترنت في الربع الأخير من العام ، كما يقول التنفيذيون. حتى في الوقت الذي تكافح فيه العلامة التجارية لجذب  المتسوقين إلى متاجرها ، تواصل Madewell تحقيق زيادة مزدوجة الرقم في مبيعات المتاجر المقارنة ، بفضل الجينز.