القاهرة : الأمير كمال فرج .

ستطرح شركة نستله SA  أول منتجات القهوة التي تحمل علامة ستاربكس في أرفف المتاجر في الأيام المقبلة ، وهي الخطوة التي تزود الشركة السويسرية بالسلاح لدرء كبسولات النسبريسو المقلدة.

وذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg أن "الشركتين طورتا 24 منتجًا جديدًا ، 16 منها عبارة عن كبسولات متوافقة مع نظامي نسبرسو ونسكافيه دولتشي غوستو. ستكون أسعار الكبسولات على قدم المساواة مع نسبريسو ، وتشمل الأسواق الأولى المملكة المتحدة وإسبانيا وبلجيكا والبرازيل، وسوف تأتي الولايات المتحدة في وقت لاحق من هذا العام".

دفعت نستله 7.15 مليار دولار للحصول على حق تسويق منتجات ستاربكس العام الماضي ، حيث تبحث عن طرق لتجديد نشاط كبسولات النسبريسو ، التي اعتادت أن تكون أكبر محرك نمو لها.

وذكر باتريس بولا ، رئيس مجلس إدارة العلامة التجارية نستله  " يمكن أن يساعد التحالف النسبريسو على العودة إلى معدلات النمو السنوية للإيرادات التي تتجاوز 10% "، وأضاف في مؤتمر صحفي بمقر شركة نستله في فيفي: "هذه لحظة سنسرع فيها بشكل ممتاز".

وفقًا لمحلل جيفريز مارتن ديبو " للوصول إلى نمو مزدوج الرقم ، سيكون على نسبريسو تعزيز مبيعات كبسولات ستاربكس بمقدار 250 مليون دولار في السنة".

ستستمر ستاربكس ، التي تقوم بصنع كبسولات ومنتجات أخرى لمحلات السوبر ماركت ، في القيام بذلك في أمريكا الشمالية ، ولكن ستقوم نستله بمناولة الإنتاج في أماكن أخرى. في الحلف الثنائي ، تضيف ستاربكس الاسم الشهير، بينما تستفيد نستلة من الوصول إلى محلات السوبر ماركت.

قال ديفيد ريني ، رئيس وحدة قهوة نستله "كان لدى ستاربكس بالفعل مبيعات بقيمة 2 مليار دولار لبيع منتجات استهلاكية في سوقها المحلية، ولكن مع نسكافيه ونيسبريسو وستاربكس نؤمن حقاً بأننا نملك العلامات التجارية الثلاثة الشهيرة في القهوة اليوم".

وقالت شركة نستله في أكتوبر إن مبيعات نسبريسو تنمو بمعدل واحد في المتوسط ​​على مستوى العالم، وقد انخفض ذلك من معدلات النمو التي وصلت إلى 30٪ قبل أن تبدأ الشركات الأخرى في إجراء عمليات تخفيض أسعار أرخص وإنشاء أنظمة خاصة بالكبسولات.

قدمت نستله العلامة التجارية الشقيقة نسكافيه دولتشي غوستو عام 2006 كآلة فردية يمكن الوصول إليها بشكل أفضل. كما قدمت مجموعة واسعة من مشروبات القهوة ، في حين تؤكد نسبرسو الإسبرسو. أن الأمر إستغرق ما يقرب من عقد من الزمن لكي تصبح دولتشي جوستو شركة تبلغ قيمتها مليار دولار.