القاهرة : الأمير كمال فرج.

يمكن لأقنعة الوجه أن ترطب ، وتقشر، أو تهديء وتبرد الجلد في دقائق، ويمكنها أيضاً بناء ثروات تقدر بمليارات الدولارات ، لكن ذلك يستغرق وقتاً أطول، سنتان في حالة كيم جونغ-وونغ.

ذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg إن "العناية بالبشرة بعد أن أصبحت أكثر مركزية في السعي وراء الجمال ، اكتسب عدد قليل من الكوريين ثروات طائلة من هذا المجال، لأن المزيد من المستهلكين يحلمون بالحصول على  المظهر الجمالي الجذاب، وقد لاحظت البنوك وصناع مستحضرات التجميل الكبرى في جميع أنحاء العالم ذلك، فبدأوا ضخ المزيد من الأموال في هذا القطاع".

في أكتوبر الماضي ، استحوذت مجموعة غولدمان ساكس على 5% من شركة كيمز كلوب المحدودة في صفقة قيمتها 67 مليون دولار ، حيث تقدر قيمة المجموعة المتخصصة في تصنيع الكريمات وأحمر الشفاه ومنتجات التجميل الأخرى بمبلغ 1.3 مليار دولار، ويمتلك كيم جونغ-وونغ (44 عاما) وعائلته 95% المتبقية.

صفقات ضخمة

عام 2017 ، أنفقت شركة يونيليفر نحو  2.27 مليار يورو (2.6 مليار دولار) لشراء معظم شركة منتجات العناية بالبشرة Carver Korea ، حيث اشترت حصصًا لدى Goldman و Bain Capital ومؤسسها  لي سانج روك، تبلغ ثروة لي  (45 عاما)  900 مليون دولار، وفقا لمؤشر بلومبيرج للمليارديرات.

في  أكتوبر ، اشترت مجموعة كريدي سويس AG حصة تبلغ 3% تقريباً في شركة L & P Cosmetic Co ، وهي الشركة المصنعة لصحائف القناع Mediheal ، وتقدر قيمتها بـ 40 مليار وون (35.6 مليون دولار).

مستحضرات التجميل

كانت كوريا الجنوبية ، وهي ربع حجم اليابان ، سادس أكبر مصدر لمستحضرات التجميل في العالم عام 2017 ، وفقاً لوكالة ترويج التجارة والاستثمار الكورية، وسجلت البلاد 4.6 مليار دولار من الصادرات خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2018 ، بزيادة قدرها 31% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، مدفوعة بالطلب من الصين.

التوترات التجارية

بدأ كيم مسيرته المهنية في صناعة مستحضرات التجميل ببيع مستحضرات التجميل لتجار الجملة في الصين ، وأنشأ علامته التجارية الخاصة ، JM Solution ، عام 2016، واكتسبت شعبية على منصة التجارة الإلكترونية الرائدة علي بابا ، وتاوباو، ثم ضربت التوترات الجيوسياسية سوق التجميل في كوريا.

عام 2017 ، سمحت كوريا الجنوبية للجيش الأمريكي بتثبيت نظام الدفاع عن المنطقة العالية الارتفاع (Thaad) لمواجهة التهديدات النووية الكورية الشمالية. وفسرت بكين ذلك على أنه خطوة ضد مصالحها الأمنية الخاصة ، وحثت المنافذ الإخبارية التي تديرها الدولة على مقاطعة المنتجات الكورية، وفي خضم هذه التوترات ، استفادت شركة كيمز كلوب المحدودة من مكانتها كعلامة تجارية أصغر وأحدث.

الغموض نعمة

وقال كيم: "كنا غامضين في ذلك الوقت ، لذا عانينا أقل من العلامات التجارية الكبرى الأخرى. وكان مفتاح التقدم في المنافسة هو توسيع قنوات المبيعات بينما تباطأ الآخرون".

طرحت الشركة منتجًا جديدًا ، وهو قناع العسل المضيء ، وتوسعت في الأسواق الكورية المعفاة من الرسوم الجمركية، واجتذبت الأسعار المنخفضة لشركة كيمز كلوب المحدودة ما يطلق عليه المتسوقون المشترون - وهم الأشخاص الذين يشترون المنتجات للعملاء في الصين القارية ، حيث الوصول إلى السلع الأجنبية محدود والأسعار أعلى.

تحدت  شركة كيمز كلوب المحدودة هذا الهبوط واستمرت المبيعات في النمو ، وارتفعت إلى 9.5 مليون قناع في يناير 2017 ، وسجلت 100 مليون لوح في أغسطس 2018. وارتفعت الإيرادات إلى 300 مليار وون في النصف الأول من العام الماضي ، بزيادة من 50 مليار لكل عام 2017 ، وفقا لابنه.

العصامية

ومنذ ذلك الحين ، خففت الصين من قيودها ، بما في ذلك القيود المفروضة على المجموعات التي تسافر إلى كوريا.
ثروات غير شائعة

في كوريا الجنوبية ، الثروات العصامية غير شائعة، فوفقا لمؤشر ثروة بلومبرج من بين أغنى 500 شخص في العالم، اثنان فقط من 7 مليارديرات كوريين هم من العصاميين ، حيث تعددت تكتلات الشركات العائلية التي تدعى "chaebols" ، في مختلف الصناعات ، ولم تترك مجالًا كبيرًا للمنافسة الذاتية، ولكن صناعة الجمال كانت الاستثناء حيث تطلبت في معظم التجارب العصامية.

علامات شعبية

في مطار إنتشون الدولي ، أول الأشياء التي تجتذب انتباه المسافرين بعد دخول البلاد هي شاشات تلفزيونية كبيرة تعرض إعلانات منتجات هذه الشركات التجميلية الأقل شهرة ، بدلاً من سامسونج أو غيرها من الأسماء البارزة.

وقال لي جين ووك ، مؤسس شركة "Have & Be Co." ، التي تبيع العلامة التجارية الأكثر شعبية ، د. جارت + ، والكريمات وأقنعة الوجه إن "الشركات الكبيرة لديها المزيد من المال وبنية تحتية أفضل، لكن أعمال مستحضرات التجميل تتطلب أكثر من ذلك، الأمر يحتاج إلى جهد عبر الإنترنت وفي تجار التجزئة مثل Sephora .

في عام 2015 ، استحوذت Estée Lauder Cos. على حصة في Have & Be مقابل مبلغ لم يكشف عنه.