القاهرة : الأمير كمال فرج .

في الركن الخلفي من متجر لبيع الملابس في وسط مانهاتن ، عبر قطع الدنيم المعلقة على الجدار بمسامير ، هناك ثمانية خياطين وحائك ملابس واحد يعملون في خياطة حذاء الجينز الجديد الذي ستطلقه Nike . سوف يصنع كل منهم اثنين أو ثلاثة أزواج فقط في اليوم.

ذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg أن "المتجر ، الذي يطلق عليه 3 × 1 (ثلاثة تلو الآخر) ، أثار اهتمام المتسوقين والعاملين في الصناعة على حد سواء. ومن المعروف عن تجريب الدنيم selvedge من مصادر في جميع أنحاء العالم ولعب مع تصاميم جديدة.

حذاء بـ 1200 دولار

تشمل قائمة زبائن Nike  من الرياضيين المحترفين ليبرون جيمس، وتوني باركر، وفيكتور كروز ، الذين يتمتعون بقوة بدنية عالية ، ويحتاجون إلى حذاء قوي، ولهؤلاء يمكن أن يرتفع زوج الأحذية المفصل بالكامل في محل 3 × 1 إلى 1200 دولار ، ولكن هناك طرقًا أخرى لحصول العلامة راقية على المتسوقين الجدد.

في يوم الجمعة ، أصدرت 3x1 و Nike ثلاثة أنماط من الحذاء ذو ​​الحزام ذو الإصدار المحدود ، مما يضع قماش الدنيم لأول مرة وسط المنافسة الحقيقية بعد طراز  Air Force الذي قدمته نايك ، بعد أكثر من 1500 محاولة.

تكلفة الأحذية الرياضية 130 دولار وتأتي باللون الأزرق الداكن ، النيلي الخام والدينيم الأسود. إنها لحظة مهمة لمنزل الدنيم الصغير.

وقال سكوت موريسون ، المخضرم في صناعة الدنيم ، "كانت لدينا العديد من علاقات مع Nike على مر السنين، آمل أن يكون هذا هو أول الأشياء الكثيرة التي يتعين علينا القيام بها."

ضغط مستمر

تتعرض شركة Nike لضغط مستمر لتطوير أساليب جديدة ، لذلك تتعاون غالبًا مع بيوت الموضة، ومصممي الأزياء الخارجيين. تحدث القطرات كل بضعة أيام في دورة أبدية من الضجيج والخطوط الطويلة وعمليات البيع.

حققت شركة Nike نتائج قوية على مستوى العالم في الربع الأخير من العام ، ولكن كانت مبيعاتها ضعيفة في أمريكا الشمالية بسبب فترة بطيئة في شركائها في الولايات المتحدة.

ويعد استخدام مواد غير تقليدية أحد الطرق التي تبرز العلامة التجارية، لكن التعاون الجديد لن يثمر عن أول حذاء رياضة من الجينز، فأديداس ، وبوما وكونفيرس لديهم جميع أنماط من أحذية الجينز . صنعت Nike من قبل أحذية رياضية للتزلج من الدنيم و وقدمت موديل Air Jordans،  بالتعاون مع Levi’s.

متجر المشاهير

بدأت العلاقة بين Nike و 3x1 ، على الأقل جزئيًا ، مثل العديد من علاقات العمل في نيويورك: بفضل القرب المكاني، حيث يقع يع متجر 3 × 1 بجوار NikeLab 21 Mercer ، وهو متجر عالي الجودة يتردد عليه المشاهير، ويعرض ماركات الأحذية الرياضية الشهيرة بشكل منتظم.

بدأ مارك باركر ، الرئيس التنفيذي لشركة نايك ، زيارة المتجر المجاور عام 2011 ، وكثيراً ما تحدث موريسون مع البيك ، المدير الإبداعي الأول لأحذية الرجال في نايك سبورتويرز. أراد بايك وضع الدنيم الراقي على أقدام الناس. وقال "من المنطقي فقط الاستفادة من شغف سكوت موريسون ، المخضرم في صناعة الدنيم وخبرته للوصول بنا إلى هناك".

عودة الدنيم

يتمتع قماش الدنيم بشهرة على نطاق واسع في الوقت الحالي ، بعد أن عاود العودة خلال العامين الماضيين، بعد أن غادر المتسوقون بالأسلوب الكلاسيكي لصالح البنطلون الداخلي وبناطيل اليوغا طوال منتصف عام 2010.

كان موريسون في هذه الرحلة الكاملة: لقد كان يعمل في مجال الدينيم لعقود من الزمن ، أولاً مع شركة Paper Denim & Cloth ، ثم شركة Earnest Sewn ، قبل المضي في إدارة شركة الدينيم اليابانية Evisu.

في 3x1 ، يعد الجينز منتجًا متميزًا ، لكن الجزء الأكبر من أعماله هو بالجملة. يتراوح سعر الجينز المعتاد من 200 دولار إلى 400 دولار، ويمكن العثور عليه في متاجر التجزئة الفاخرة مثل Saks Fifth Avenue ، و Bloomingdale's ، و Net-a-Porter.

يأمل موريسون في فتح متاجر إضافية من 3x1 في كاليفورنيا وأوروبا، ورغم أنه رفض إعلان أرقام الإيرادات ، فإنه قال إن العمل الآن "أقرب إلى الربح ".