القاهرة : الأمير كمال فرج .

ظلت شركة ماك للمستحضرات التجميليّة MAC Cosmetics على مدار الخمسة وعشرين عامًا الماضية تبيع أحمر الشفاه فيفا جلام  لجمع الأموال من أجل مكافحة فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز.

ذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg أن "شركة فيفا جلام Viva Glam التابعة لشركات إستي لاودر Estee Lauder تبيع أحمر الشفاه الذي تبلغ قيمته 18.50 دولارًا في ثلاثة ظلال فقط - الأحمر المزرق ، والبيج الوردي، والبرتقالي - ولكنها تتبرع بنسبة 100 ٪ من العائدات لمكافحة الإيدز".

المجتمعات المحرومة

كل عام ، تولد أصابع الألوان الصغيرة من 20 مليون دولار إلى 30 مليون دولار ؛ حتى الآن ، جمعت الحملة أكثر من 500 مليون دولار. استخدم صندوق ماك فيفا جلام MAC Viva Glam الأموال لتقديم حوالي 10000 منحة إلى 1800 أو نحو ذلك من البرامج المختلفة في جميع أنحاء العالم.

الآن ، بعد 25 عامًا من العمل ، تخطط فيفا جلام لتوسيع أعمالها، ستضخ الأموال في المجتمعات المحرومة ، بما في ذلك مجتمع النساء والفتيات المستضعفات، وفي الوقت نفسه ، وافق الصندوق أيضًا على منحة لمدة ثلاث سنوات بقيمة 1.5 مليون دولار لليونيسيف ستذهب إلى برامج علاج الأمهات المصابات بفيروس نقص المناعة البشرية في مختلف البلدان.

مليار دولار

طرحت شركة ماك للمستحضرات التجميليّة لأول مرة فيفا جلام عام 1994 ، مع حملتها الأولى بقيادة ملك تقليد النساء روبول تشارلز RuPaul أصبحت أعمال ماك ككل علامة تجارية بقيمة مليار دولار ، وتم تقسيم شركة التجميل الدولي، لكن فيفا جلام تحملت ، واستمرت في جذب المتسوقين بحملات إعلانية بقيادة المشاهير.

يقول جون ديمسي ، رئيس المجموعة التنفيذية في إستي لاودر الذي يشرف على ماك والصندوق: "لم يكن لدي أدنى فكرة أو توقع بأن الصندوق يكون سيكون بهذا الحجم، آمل أن يستمر العمل حتى تتوفر كل الأموال اللازمة لعلاج فيروس نقص المناعة البشرية. لكن حتى اليوم ، إذا كان هناك علاج ، ستحتاج منظمة خيرية لضمان وصول الدواء والخدمات إلى أشخاص لن يكونوا قادرين على تحمل تكاليفها ".

السفراء المشاهير

تتقلب مبيعات فيفا جلام، اعتمادًا على الضجيج الذي تحدثه حملات المشاهير. على مر السنين، ضمت العلامة الشهير العديد من السفراء مثل ليدي جاجا، ومايلي سايرس ، وريهانا ، وكريستينا اغيليرا ، وليل كيم. 

قادت مغنية البوب ​​أريانا العلامة عام 2016 ، وهو أكبر عام في التصنيف ، حيث أطلقت ألبومها الاستوديو الثالث. قدمت إعلانا تظهر فيه في غرفة نوم مصغرة تظهر بأحمر الشفاه ذي الإصدار المحدود باللون البنفسجي المحايد والوردي السحري.

جذب مقل العيون

لا يزال العديد من المتحدثين السابقين باسم فيفا جلام يدعمون علنًا العلامة التجارية. وصف التون جون طريقة فيفا جلام بأنها "طريقة رائعة وملموسة لإشراك الناس في دعم هذا العمل الحاسم".

وأشار كلوي سيفيني إلى أن النموذج الذي يحركه الشخص لديه موهبة خارقة لجذب مقل العيون. وقالت: "تعرف ماك دائماً كيفية جمع الشخصيات الكبيرة معًا لجذب الانتباه إلى هذه القضية البالغة الأهمية، ووصفها شيرلي مانسون بأنها "أحمر شفاه متواضع" تمكنت بطريقة ما من الوصول إلى الكثير من الناس".

قال ديمسي إنه لم يكن من السهل دائمًا جذب المشاهير. في بعض النواحي ، لا يزال الأمر كذلك. يتم دفع رسوم المشاهير ، لكن إستي لاودرلا تنفق "طنا" من المال للحصول على تأييد لأنها مسعى خيري.

الصحة الإنجابية

 في شهر مارس ، بدأت ماك التعاون مع شركة بينيفيت Benefit Cosmetics ، المملوكة لشركة  ال في ام اتش مويت هينيسي LVMH المنافسة ، وأعلنت دعمها لتنظيم الأسرة، وقدمت منحة للرعاية الصحية الإنجابية غير الربحية، واتخذت موقفا بشأن قضية لا بد أن تثير غضب المعارضين للإجهاض.

أسس مؤسسو ماك ، فرانك أنجيلو وفرانك توسكان ، فيفا جلام عام 1994 ، تماماً كما أصبح الإيدز السبب الرئيسي للوفاة بين الأميركيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عامًا ، وفقًا لوزارة الصحة والخدمات الإنسانية بالولايات المتحدة. استحوذت  إستي لاودر على حصة الأغلبية في ماك في ذلك العام ، قبل شراء بقية الأعمال عام 1998. وبينما انتقل  إستي لاودر إلى نمو ماك، قررت مجموعة مستحضرات التجميل الحفاظ على خط إنتاج فيفا جلام والحفاظ على تركيزها الخيري.

الأسواق الناشئة

تمثل الولايات المتحدة أكبر نسبة من المبيعات ، وفقًا للشركة ، على الرغم من أن الوجود العالمي للمنتج نما بشكل كبير. حوالي 65 ٪ إلى 70 ٪ من الأعمال تأتي الآن من الخارج ، ارتفاعا من حوالي 10 ٪ عندما ضرب  فيفا جلام لأول مرة الرفوف. النمو المستقبلي سيأتي من الأسواق الناشئة مثل البرازيل وجنوب إفريقيا.