القاهرة : الأمير كمال فرج .

إذا كان لدى مدير شركة بي إم دبليو BMW AG هارالد كروجر  Harald Krueger عيب ، فهو أنه يفتقر إلى الثقة ، فهو ليس مجرد رجل استعراض ..  تلك هي الانتقادات التي وجهتها عارضة الأزياء باريس هيلتون.

ذكر تقرير كتبه كريس براينت ونشرته وكالة Bloomberg أن "شركة BMW دعت باريس هيلتون Paris Hilton ومجموعة من "المؤثرين" الآخرين إلى ميونيخ الأسبوع الماضي للمساعدة في تعزيز تشكيلة الشركة المستقبلية من النماذج الكهربائية والاستقلال الذاتي ، وهي المنطقة التي يُعتقد أن بي إم دبليو أصبحت متأخرة فيها".

مهمة فاشلة

 إذا كان الهدف من الزيارة هو إظهار أن "قرارات كروجر Krueger المدروسة والحذرة عدوانية وطموحة مثل Elon Musk رئيس شركة تسلا Tesla Inc. ، يبدو أنها فشلت. فقد أكد كروجر يوم الجمعة أنه لن يسعى لفترة ولاية ثانية عندما ينتهي عقده العام المقبل.

الأخبار ليست كلها مفاجئة، ولا ينبغي أن تزعج المستثمرين أكثر من اللازم. ذكرت بلومبرج نيوز أن مستقبل الرئيس التنفيذي لشركة BMW كان موضع شك في الشهر الماضي ، وكتبت بعد ذلك عن سبب صعوبة استمرار كروجر، وأن هناك العديد من المرشحين الداخليين الجيدين الذين سيخلفونه ، بمن فيهم رئيس التطوير كلاوس فروهليتش، ومدير الإنتاج أوليفر زيبسي.

 ثورة تكنولوجية

 يُظهر قرار كروجر  مدى صعوبة إبقاء صناع السيارات أصحاب المصلحة سعداء في وقت تشهد ثورة تكنولوجية غير مسبوقة في هذه الصناعة، لذلك من غير المرجح أن يأخذ أقرانه ومنافسوه  خروجه السابق لأوانه بالكثير من الرضا .

تراجعت ربحية BMW وسعر السهم مؤخرًا بسبب وفرة من التحديات ، معظمها خارج عن سيطرة الرئيس التنفيذي. تعطلت الشركة بسبب التوترات التجارية العالمية، وزوال الديزل، وأنظمة انبعاثات الكربون الجديدة، وأحكام مكافحة الاحتكار.

 الكاريزما والانطباع الخجول

خلال أوقات كهذه ، يمكن أن تساعد الكاريزما في إقناع الموظفين والمستثمرين بأن مستقبلًا أكثر إشراقًا لا يزال أمامنا، ولكن للأسف ، منذ تعرضه للإغماء على خشبة المسرح عام 2015 ، واجه كروجر أسئلة حول قدرته على تولى هذا المنصب. عزز هذا الانطباع الخجول التصميم الحذر لبعض موديلات BMW الحديثة 

 بينما تم تعويض كروجر جيدًا ، إلا أنه من الصعب أن يحسد الآخرون.، لأن شركات صناعة السيارات لا تستثمر ما يكفي في السيارات الكهربائية لعدم ريادتها، كما أن مشاريع السيارات الكهربائية لا تحقق الكثير من المال ، كما أن الإنفاق الكبير على هذه التقنيات يضعف التدفق النقدي. ، ولذلك لا يمكنك الفوز في أعين المساهمين.

خطوات جذرية

كان من الصعب أن يضع كروغر رأسه في الرمال: أظهر التعاون بين BMW وخصمها العظيم Daimler AG في خدمات التنقل والقيادة الذاتية أنه على استعداد لاتخاذ خطوات جذرية. لم يكن ذلك كافيًا ، لكن خليفته لن يجد الأمور أسهل.