القاهرة : الأمير كمال فرج.

تهدف شركة  فيراري  Ferrari NV إلى إضافة المزيد من الترف لإكسسواراتها ذات العلامات التجارية الشهيرة من خلال التعاون مع اسم إيطالي آخر شهير ، وهو جورجيو أرماني Giorgio Armani SpA ، للمساعدة في تطوير منتجاتها مثل حقيبة اليد وخطوط الملابس الخاصة بها، ومنحها المزيد من الفخامة والعصرية.

وذكر تقرير نشرته وكالة bloomberg أن "الرئيس التنفيذي لشركة فيراري لويس كاميليري يسعى لتحقيق هدف قديم لرئيس مجلس الإدارة السابق سيرجيو مارشيون ، الذي توفي عام 2018، وهو تحويل فيراري إلى علامة تجارية فاخرة بالكامل. بعد إعلان المبيعات والأرباح عن 2019 ، أعلنت الشركة يوم الاثنين أن السلع ذات العلامات التجارية ستساهم بنسبة 10 ٪ من الأرباح قبل الفوائد والضرائب في غضون 7-10 سنوات القادمة".

قال أشخاص مطلعون، إن اتجاه فيراري الجديد في إنتاج السلع ذات العلامات التجارية يعني أن بعض العناصر مثل السترات الشمسية والنظارات الشمسية ستطرح الآن بأسعارًا عالية تمشيا مع صورة السيارات الرياضية للشركة ، والتي يمكن أن تكلف أكثر من مليون دولار لكل منهما.

وقال كاميليري في اتصال هاتفي مع المحللين إن "عروضنا الحالية تتعرض لخطر إضعاف قيمة علامتنا التجارية الثمينة للغاية".

يستخدم فيراري منذ فترة طويلة مراكز التسوق والمطارات التي تبيع قمصان البولو والحقائب للسماح للجماهير بأخذ قطعة من العلامة التجارية إلى المنزل بجزء بسيط من السعر.

في حين أن هذا النوع من الترويج يمكن أن يعزز العلامة التجارية ، فإن التركيز على ساعات بقيمة 150 دولارًا و 30 دولارًا يمكن أن يخاطر بتدني صورتها الحصرية.

وقال المدير التنفيذي: "سوف نخفض اتفاقيات الترخيص الحالية بنسبة 50٪". "سنقوم أيضًا بحذف حوالي 30٪ من فئات المنتجات التي نشارك فيها."

يمكن أن تجعل سمعة فيراري لهندسة السيارات الراقية من الإكسوارات مثل الساعات والنظارات هدفًا منطقيًا لاستراتيجيتها الجديدة.

حاولت شركة أرماني إعادة التركيز على صورتها الفاخرة من خلال زيادة السيطرة - إعادة شراء الرخصة لتصميم الأزياء السريعة تحت شعار أراماني تتغير Armani Exchange - ووقف خطوط المتاجر المتوسطة المدى، ومع ذلك ، لا يتوقع أن تعود المبيعات إلى النمو حتى العام المقبل.

 ارتفعت شحنات فيراري بنسبة 9٪ خلال الربع الثالث إلى 2،474 وحدة. على الرغم من أن الارتفاع كان أبطأ من 13٪ للأشهر التسعة الأولى من العام ، فقد بدأت الشركة في تقديم طرزها الثمينة Monza SP1 و SP2.

 يتحول هذا إلى عام قياسي بالنسبة لفيراري من حيث تجديد النطاق بعد أن كشفت عن سيارتين جديدتين في سبتمبر. كما تخطط للكشف عن سيارة جديدة خارقة في 14 نوفمبر في روما ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

ارتفعت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء بنسبة 11٪ إلى 311 مليون يورو ، متجاوزة متوسط ​​تقديرات المحللين البالغ 296.4 مليون يورو

وارتفعت الأسهم في مارانيللو ، فيراري ومقرها إيطاليا بقدر 7.4 ٪ يوم الاثنين كما صفق المستثمرون أيضا للأرباح الفصلية التي تجاوزت التقديرات.