القاهرة : الأمير كمال فرج.

عادة ما تأخذ العلامات التجارية الكبرى حملاتها الإعلانية على محمل الجد. لكن في بعض الأحيان لا يفعلون ذلك. في آخر محاولة للفوز بالجيل Z المرغوب فيه، تستغل الشركات من أوبر Uber إلى نتفلكس Netflix  الميمات الساخرة، أو المقالات القصيرة المضحكة ، على إنستجرام.

والميم مصطلح يقصد به فكرة أو تصرف أو أسلوب ينتشر من شخص لآخر داخل ثقافة ما غالبا بهدف نقل ظاهرة معينة، وحسابات الميمز ، صفحات ساخرة على مواقع التواصل الاجتماعي، تعتمد على السخرية من الواقع، ولتحقيق هذه الغاية تستخدم كافة المؤثرات كالكتابة والنكتة والكاريكاتير والصورة .

حسابات الميم

ذكر تقرير نشرته وكالة  bloomberg أن "حسابات الميم Meme تقوم بتجميع النصوص والصور أو مقاطع الفيديو القصيرة التي تسخر من رمز ثقافي أو فكرة اجتماعية. إنه أمر مضحك ، ويمكن برعاية وكالة تبلغ من العمر 12 عامًا أو وكالة إعلانية ، تعبئة ملايين المتابعين. المراهقون الذين يحبون الميمات، والعلامات التجارية التي تستهدف المراهقين".

وقال كاري دينو ، المدير الإعلامي في وكالة الدعاية الإبداعية Mekanism "كعلامة تجارية إذا كنت قادرًا على الاستفادة من هذه الميمات الموضعية حقًا بطريقة أصلية ، فهذا جيد، أعتقد أنها أداة قوية حقًا لتعريف الجيل زد Gen Zs وجيل الألفية  Millennials بما تمثله علامتك التجارية ، وأيضًا أنك علامة تجارية تحصل عليها".
 
أكبر مجموعة إستهلاكية

حسابات الميم هي وسيلة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور قوي لا يستهلك وسائل الإعلام بالطريقة نفسها التي استخدم بها آباؤهم وأجدادهم. يعد الجيل زد، الذي يتراوح عمره تقريبًا بين 7 و 22 عامًا ، أكبر مجموعة استهلاكية على مستوى العالم ، حيث تبلغ القدرة الشرائية له أكثر من 143 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها. بينما لا يزال إنستجرام هو المنصة الاجتماعية الأكثر شعبية بين المراهقين ، قال دينو إن حسابات ميم واحدة من أسرع أجزاء إنستجرام نمواً.

كانت الشركات الفنية والتطبيقات التي يرجع تاريخها مثل Bumble و Hinge من أوائل الشركات التي استفادت من إمكانات الميم للإعلان ، لكن المزيد من العلامات التجارية التقليدية مثل JetBlue Airways و Budweiser اشترت أيضًا محتوى برعاية على حسابات ميم.

تراجع المؤثرين

في الماضي ، تحولت الشركات التي تحاول الوصول إلى الشباب عبر الإنترنت إلى مؤثري إنستجرام، وغالبًا ما يكونون أشخاصًا جميلين ينشرون محتوى طموحًا ، لنشر رسالتهم. لكن مع نمو سوق المؤثر ، من ما يقدر بـ 5.5 مليار دولار عام 2019 إلى 22.3 مليار دولار بحلول عام 2024 ، وفقًا لدراسة أجرتها الأسواق، أصبح المؤثرون أيضًا غير موثوق بهم ، خاصة وأن غمرت الإعلانات الموقع.

والميمات ، غالبًا ما تكون الساخرة أو التي تنقصها النغمة وأقل تلميعًا من المشاركات المؤثرة ، ولكنها تقدم صوتًا بديلًا. والتحدث بلغة المستهلك نفسه يساعد العلامات التجارية في الحصول على مشاركة أعلى من الجمهور المستهدف.

قال دينو إنه "عندما تتعاون الوكالة مع حسابات ميم لإنشاء محتوى للوظائف المدفوعة ، "من المعتاد أن نرى معدلات مشاركة تصل إلى 30٪ عبر فيسبوك و إنستجرام." "بالنسبة لنفس الحملة ، يحقق المؤثر أو محتوى العلامة التجارية معدلات من حوالي 1 ٪ إلى 15 ٪.

نتائج لا تصدق
عندما انضمت مولي فيديك ، المديرة الإبداعية في هينجي Hinge ، إلى الشركة ، "اعتقدت على الفور أن الميمات ستكون وسيلة رائعة للوصول إلى العملاء المحتملين في مكان كانوا معلقين فيه بالفعل ، وبأسلوب من شأنه أن يسعدهم بالتواصل معهم.

وقالت: "هينجي ، التي رعت الإعلانات على صفحات ميم التي تعيد سرد المغامرات العنيفة ، "شهدنا نتائج لا تصدق على الإطلاق من الإعلان الميم، وهو ما دفعنا لتخصيص جزء من ميزانيتها التسويقية إلى هذا الأسلوب".

تفاعلات أوبر الفكاهية

عقدت أوبر شراكة مع الممثل جيسي مارجوليس ، الذي قدم فيلمي "هيرهيرد لوس أنجلوس" و "هيرهيرد نيويورك" والشهير بتعليقاته المضحكة عن الحياة في المدن، لإنشاء "هيرهيرد أوبر  Overheard Uber" ، المعروفة بالنكات عن تفاعلات أوبر الفكاهية وأحيانًا غير المألوفة.

قال بيكا الكسندر ، مؤسس ورئيس Socialyte ، وهي وكالة تتعاقد مع المؤثرين لصالح الشركات "في حين أن العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين غالباً ما تحتفظ بالسيطرة على المحتوى ، وصولاً إلى كتابة التسمية التوضيحية أسفل الصورة ، لتكون ناجحة مع صفحات الميم فإنها تحتاج إلى أن تكون قادرة على ترك الناس ليسخروا قليلاً ".

يقول الكسندر  "لدى لولا طاش Lola Tash ونيكول أرغيريس Nicole Argiris نحو 4.3  مليون متابع على حسابهم على إنستجرام ميم Instagram meme، ولكنهما عكس مؤثرات إنستجرام، نادراً ما ينشران صورًا لأنفسهم ، وبدلاً من ذلك يملئون خلاصاتهم بلقطات من نكات تويتر، والتعليقات على الأنظمة الغذائية الفاشلة، والنكسات المهنية ، وغيرها من مواقف العشرينات من العمر. بدأت الصفحة كوسيلة لإبقاء المرأتين على اتصال بعد الكلية ، ولكنها الآن وظيفة بدوام كامل".

ميمات غوتشي

في عام 2017 ، اقترح مسؤول تنفيذي في غوتشي Gucci استخدام الميمات كجزء من استراتيجية إطلاق سلسلة من ساعات Le Marche des Merveilles. والاستعانة بحساب الميم MyTherapistSays  لهذا الغرض، فاستغلت مؤسستا الحساب طاش وأرغيريس الفرصة ، وتم نقل الفكرة إلى سويسرا لأول مرة، حيث أصبحت الميمات موضة. منذ ذلك الحين ، أعلنت طاش عن شركات كبرى أخرى بما في ذلك مجموعة يونيفرسال ميوزيك، وجيت بلو ، وأوبر.

ميزة أخرى للإعلان على الميمات هي أنها أرخص بنحو 60 ٪ من وضع إعلان على وظيفة مؤثرة، وفقا لزينات سالمي ، رئيسة التسويق المتكامل في Viral Nation ، وكالة المواهب التي تمثل صفحات الميم، ويتقاضى حساب MyTherapistSays عادةً ما بين 7000 دولار إلى 20 ألف دولار لكل حملة إعلانية.

تقوم سالمي  " يمكن أن تتكلف المشاركة الفردية برعاية من 300 دولار إلى 5000 دولار ،  لكن هذا من المرجح أن يتغير"، مشيرة إلى إن مسار إعلان الميم "سيكون مجنونا".

قالت طاش "نظرًا لأن الصناعة لا تزال صغيرة جدًا ، لا يوجد في الوقت الحالي "سابقة محددة ولا قواعد محددة" لكيفية استثمار الميمات أو معدل طلب الإعلانات" .

على الرغم من أن المؤثرين يقدمون تصديقًا أكثر تخصيصًا لأحد المنتجات ، إلا أن إعلانات الميم عادةً ما تكون أكثر أكثر انتشارًا. وقال الكسندر من Socialyte ، إن "المؤثر قد يدفع أحد المتابعين إلى شراء أحمر شفاه معين ، أو مشاركة هذا المنشور مع صديق واحد يحب المكياج. ولكن على عكس الميم المضحك ، فرص أن تقاسمه المرأة مع 20 من صديقاتها ضئيلة للغاية."

تسويق الميم

لا يزال تسويق الميم له أيضا مخاطر، فقد تم اتهام بعض الروايات بإعادة نشر نكات الكوميديين دون إذن ، وقد استجاب إنستجرام بحظر بعض حسابات ميم، بما في ذلك تلك التي بها ملايين من المتابعين.

يمكن أن يكون التنقل بين عالم الميم في الغرب معقدًا للشركات الكبيرة. يجب أن تكون العلامات التجارية على استعداد للتخلي عن بعض القواعد لتكون ناجحة مع الميمات ،  ويقول المتسابقون في الصفحة أن بعض الشركات أفضل في ذلك من غيرها.

تقول سالمي  "سوف يعتمد ذلك حقًا على علامتك التجارية". يمكن أن تسقط عندما يحاول "رجل الشركة الكبير أن يكون مضحكا".