القاهرة : الأمير كمال فرج .

رغم وجود إشارات على تباطؤ في نمو ستاربكس في الصين ، لن يتخلى عملاق البن العالمي عن خطط التوسع في الصين ، وهدفه المتمثل في إضافة حوالي 600 مقهى جديد هذا العام إلى عددها الحالي البالغ 4125.

وذكر تقرير نشرته وكالة Bloomberg  "عندما نقلت شركة ستاربكس الأمريكية فريقها الإستراتيجي إلى الصين قبل عقدين من الزمن، تضمن ذلك خطة مثيرة للجدل : النمو بسرعة أكبر ، وتفكيك مبيعات المتاجر الخاصة".

بعد تحقيق نمو مفاجئ بنسبة 5٪ في الدولة الرئيسية في الربع الأخير ، حذر عملاق البن مرة أخرى يوم الثلاثاء من أن مبيعاته المماثلة في الصين يمكن أن ترتفع بأقل من 1٪ هذا العام المالي.

سيكون النمو المتوقع من 1٪ إلى 3٪ في الصين أبطأ من النمو المتوقع من 3٪ إلى 4٪ في الولايات المتحدة ، على الرغم من التشبع في المنزل.

وقال باتريك غريسمر ، المدير المالي في مؤتمر للمستثمرين استضافه مورجان ستانلي: "لقد اخترنا استراتيجية تطوير الوحدات الجديدة ، ونحن نفعل ذلك عن قصد لصالح نمو إجمالي المعاملات" ، و"في حين أن المنافسة المتزايدة وتباطؤ النمو الاقتصادي لهما تأثير أيضًا داخل محمصة ستاربكس ، تسعى الشركة إلى مضاعفة إيرادات الصين".

تفتح الشركة موقعًا في الصين كل 15 ساعة تقريبًا ، بهدف نهائي هو إضافة حوالي 600 مقهى جديد هذا العام إلى عددها الحالي البالغ 4125.

اتبعت ستاربكس خلال السنوات القليلة الماضية نمطًا مشابهًا في سوقها المحلي من خلال فتح العديد من المتاجر بسرعة كبيرة. لا يمكن أن تتماشى المبيعات مع هذه الإفتتاحات ، وقد أغلقت السلسلة حوالي 150 متجرا في المناطق الأمريكية التي تم اختراقها بكثافة من منافسين في السنة المالية الأخيرة.

مع تباطؤ النمو في الولايات المتحدة - خاصة المناطق الحضرية - بدأت شركة ستاربكس في فتح مواقع صغيرة فقط للبيع. كما أنها تركز بشكل أكبر على العقارات الريفية وضواحيها المزدحمة، وخاصة في منطقة Sun Belt الحزام الشمسي للولايات المتحدة، وهي المنطقة الممتدة عبر جنوب الشرق وجنوب الغرب من الولايات المتحدة الأمريكية، حيث أظهر الأداء في الولايات المتحدة علامات الانتعاش.

وكانت شركة ستاربكس ، التي حددت الولايات المتحدة والصين باعتبارها مجالات تركيزها الرئيسية ، قد لاحظت تباطؤ النمو في الصين على مدار الـ 18 شهرًا الماضية وحتى أعلنت عن ربع مبيعات سلبي نادر نادر الحدوث هناك في عام 2018.

لمكافحة المنافسة المتزايدة من علامات تجارية مثل  قهوة لوكن Luckin Coffee، ستاربكس تم توسيع نطاق التسليم وزيادة الإعلانات.