القاهرة : الأمير كمال فرج.

حذر ناشرو الصحف البريطانية من أنهم يواجهون خسارة 50 مليون جنيه إسترليني بسبب "قوائم الحظر" حيث يتوقف المعلنون عن ظهور علاماتهم التجارية بجوار مقالات عن الفيروسات التاجية

ذكر تقرير نشرته صحيفة Daily Mail أن "ناشري الصحف البريطانية يواجهون خسارة قدرها 50 مليون جنيه إسترليني بسبب الإغلاق العام الذي تشهده البلاد بسبب الفيروس التاجي ، بالتحديد بسبب "قوائم الحظر" الإعلانية، وهي قائمة من الممنوعات التي يرفض المعلنون نشر إعلاناتهم بجانبها ، ومن بينها موضوع الفيروس التاجي"

وحذر الناشرون من أن الخسائر الهائلة في الإيرادات قد تترك الصحف تكافح من أجل أداء دورها الحيوي في توفير معلومات موثوقة خلال الأزمة الوطنية ، وحثوا المعلنين على دعم الصحافة.

شهدت الصحف ومواقعها الإلكترونية زيادة كبيرة في الطلب من القراء الباحثين عن حقائق موثوقة وتقارير دقيقة حول انتشار الفاشية والتدابير المتخذة لمعالجتها. لكن العديد من المعلنين استخدموا التكنولوجيا لمنع ظهور علاماتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع المقالات التي تنشرها مواقع الويب حول الفيروسات التاجية.

إذا استمر المعلنون في استخدام ما يسمى "قوائم الحظر" ، فقد يواجه الناشرون نقصًا قدره 50 مليون جنيه إسترليني خلال الأشهر الثلاثة المقبلة ، وفقًا لمجموعات تمثل صناعة الأخبار.

وحذر الناشرون في رسالة مفتوحة للمعلنين من أن الإيرادات الضائعة ستؤثر على قدرة الصحف على تمويل الصحافة عالية الجودة.

قوائم الحظر هي قوائم بالكلمات الرئيسية التي يستخدمها المعلنون لمنع ظهور علاماتهم التجارية بجوار المحتوى غير المناسب.

وحذر الخطاب المفتوح من أن تضمين الفيروس التاجي و Covid-19 يعني أن الناشرين لا يتلقون أي إيرادات إعلانية من المقالات التي تنشر حول الأزمة.

وقالت تريسي دي جروس ، الرئيس التنفيذي للهيئة التسويقية للصحف الوطنية Newsworks ، التي كتبت الرسالة نيابة عن الصناعة ، إنه من الضروري أن يقوم المعلنون بإزالة الفيروسات التاجية من قوائم الحظر الخاصة بهم، وقالت: "يعتمد القراء علينا الآن ، ونحن نعتمد على الإعلانات للمساعدة في ضمان تلقي الجمهور للمعلومات والنصائح من أفضل المصادر".

تم دعم الرسالة من قبل  الهيئة التسويقية للصحف الوطنية Newsworks ، وجمعية الإعلام الإخباري News Media Association ، وجمعية المحررين ، التي تمثل ناشري الصحف بما في ذلك Daily Mail.

كما تم دعم الرسالة من قبل جمعية الناشرين عبر الإنترنت، ومكتب الإعلان عبر الإنترنت، ومعهد الممارسين في الإعلان.

وقالت لين أندرسون ، نائب الرئيس التنفيذي لجمعية وسائل الإعلام الإخبارية: "لقد تم الاعتراف بالدور الحاسم الذي تلعبه وسائل الإعلام في الحصول على معلومات موثوقة ودقيقة للجمهور على نطاق واسع خلال تفشي الفيروس التاجي"، "يجب أن يدعم المعلنون هذه الخدمة العامة الحيوية التي تقدمها وسائل الإعلام".

وأجبر تأثير تفشي الفيروس التاجي بالفعل العديد من مجموعات الصحف المحلية على الحد من عملياتها.

وأوقفت الهيئة التسويقية للصحف الوطنية Newsquest ، وهي واحدة من أكبر ناشري الأخبار الإقليميين في المملكة المتحدة ، "عددًا كبيرًا" من موظفيها على نحو حاد، وحذرت من أن الآخرين سيواجهون تخفيضات في الأجور.

في لندن ، أوقفت صحيفة City AM إصدار طباعتها اليومية للمسافرين، ووضعت غالبية موظفيها في حالة ضياع.

قللت صحيفة مساء لندن London Evening Standard عملها المطبوع يوميًا وستقوم أيضًا بتسريح بعض الموظفين وخفض الأجور بسبب انخفاض عائدات الإعلانات.

قامت نقابة الصحفيين ، وهي وكالة تقوم بتزويد الصحف بنسخ منها ، بتسريح 44 من صحفيي الرياضة والسباقات.