القاهرة : الأمير كمال فرج.

يعمل إنستجرام Instagram على اختبار ميزة "الشارات" التي تتيح للأشخاص دعم المؤثرين ماليا  أثناء البث المباشر، وهي ميزة يعتقد أنها ستحظى بشعبية خاصة بين صغار المبدعين الذين يتواجدون على التطبيق دون متابعة كبيرة.

وذكر تقرير نشرته صحيفة Business Insider أن "ميزة البقشيش على الشارات ، والتي يمكن شراؤها أثناء البث المباشر تسمح للمؤثرين بكسب المال على إنستجرام  دون الإعلان عن العلامات التجارية أو المنتجات. بدلاً من ذلك، يدفع لهم أتباعهم مباشرةً مقابل محتواهم.

ميزة الشارات

قال جاستن أوسوفسكي ، الرئيس التنفيذي للعمليات في إنستجرام إن "الشارات Badges منتج جيد معد بشكل خاص للمبدعين الناشئين، ونعرّف المبدعين الناشئين بأنهم مؤثرون لديهم بضعة آلاف أو عشرات الآلاف من المتابعين على التطبيق، وغالبًا ما يُشار إلى المؤثرين بهذا الحجم على أنهم مؤثرون "نانو" أو "صغار".

أعلن إنستجرام في 20 أكتوبر أنه سيطرح شارات لأكثر من 50 ألف منشئ كجزء من مرحلة الاختبار التجريبي للتطبيق ، بعد الاختبار الأولي مع مجموعة صغيرة من المبدعين الذي بدأ في مايو.

1000 دولار في الأسبوع

قالت يونغ إزي Young Ezee، الممثلة الكوميدية وصانعة المحتوى على إنستجرام ويوتيوب مع أكثر من مليون متابع: "يمكن أن يكون لديك متابعون ، ثم يمكن أن يكون لديك مؤيدون ، ثم يكون لديك معجبون رائعون". "أشعر أن ما يفعله إنستجرام هو إنشاء معجبين مميزين."

تستخدم يونغ إزي الميزة منذ حوالي شهر حتى الآن ، وعادةً ما تجذب عمليات البث المباشر الخاصة بها ما بين 3000 إلى 6000 مشاهد ، على حد قولها.

تم منح رون براون Ronne Brown ، منشئ إنستجرام مع أكثر من 200 ألف متابع ، إمكانية الوصول إلى الميزة قبل بضعة أسابيع. تقوم بإنشاء محتوى عن أسلوب الحياة وتدرب النساء من خلال Girl CEO ، وهي منصة أنشأتها لرائدات الأعمال.

حتى الآن ، استفادت براون بالشارات على إنستجرام حوالي سبع مرات وتشارك نصائح العمل وقليلًا من حياتها الشخصية.

تقول براون "أحاول أن أكون على طبيعتي ، وخلفي في الكواليس حياتي وأطفالي يركضون في الأرجاء ، ورغم ذلك أحاول أن أعطي قيمة في نفس الوقت، حصلت ذات مرة على 200 دولار على الهواء مباشرة".

في الأسبوع الأول لها من استخدام الميزة ، ربحت براون أكثر من 1000 دولار ، والتي تم التحقق منها من خلال الوثائق التي شاهدها Business Insider.

زيادة البث المباشر

يأتي طرح البقشيش على إنستجرام بعد ارتفاع الإقبال على ميزة البث المباشر أثناء الوباء. على سبيل المثال ، من فبراير إلى مارس ، شهدت الشركة زيادة بنسبة 70٪ في المشاهدات على Instagram Live. تشبه ميزة البقشيش أيضًا عروض البث المباشر الأخرى على تطبيقات مثل Twitch و TikTok.

يمكن شراء الشارات بثلاث نقاط سعرية (1 دولار أو 2 دولار أو 5 دولارات) ، ولا يأخذ إنستجرام جزءًا من الأموال التي يتم جنيها من خلال النصائح.

قال أوسوفسكي : "نعطي 100٪ من الأموال للمبدعين". "بمرور الوقت بينما نقوم بتوسيع نطاق المنتجات ، نتوقع الخروج بنموذج العمل الصحيح ، لكن الكثير من هذا سيتأثر بما تعلمناه في الاختبار"

ومع ذلك ، تقوم Apple أو Google بخفض 30٪ من المعاملات (اعتمادًا على ما إذا كان المستخدم يعمل بنظام iOS أو Android).

مضاعفة الدفع

سيبدأ إنستجرام أيضًا في "مطابقة" النصائح ، مما يؤدي إلى مضاعفة معدل الدفع بشكل فعال ، في نوفمبر لفترة زمنية غير محددة تصل إلى 5000 دولار، حيث يعد تقديم الشارات جزءًا من خطة إنستجرام لتعزيز ترسانتها من الطرق التي يمكن للمؤثرين من خلالها كسب المال.

قال أوسوفسكي : "نحن نحاول بناء مجموعة منتجات شاملة لمنح المبدعين طرقًا لكسب المال في مراحل مختلفة من حياتهم المهنية".

وأضاف "عندما يصبح المبدعون أكثر رسوخًا ، تدخل بعض منتجات تحقيق الدخل الأكثر نضجًا ، وهذا محتوى ذو علامة تجارية أكثر". لدى أوسوفسكي أداة تسمح للعلامات التجارية بتنشيط منشور منشئ محتوى يحمل علامة "رعاية مدفوعة" ، والتي تزود العلامات التجارية أيضًا بمقاييس وإمكانية الوصول إلى أداء المنشور.

لكن بالنسبة إلى المبدعين الناشئين والذين لم يحصلوا بعد على رعاية العلامة التجارية ، فإن الشارات هي وسيلة لكسب المال بدون علامات تجارية ، كما قال أوسوفسكي.

طرق كسب المال

أعلن إنستجرام أيضًا عن توسيع نطاق الوصول إلى IGTV ، وهو تطبيق فيديو يشبه YouTube ، وفيه ميزة مشاركة أرباح الإعلانات ، على غرار برنامج شركاء YouTube ، والذي يسمح للمبدعين بكسب المال من خلال إعلانات مدتها 15 ثانية يتم وضعها على مقاطع فيديو IGTV الخاصة بهم.

قال أوسوفسكي إن منشئو المحتوى سيحصلون على عمولة 55٪ ، فعندما تنمو ويصبح لديك جمهورًا أوسع ، يمكن أن تكون حصة الأرباح على إعلانات IGTV ذات مغزى كبير، كما هو الحال على YouTube ".

وأضاف أن "زيادة الجمهور والحفاظ على تفاعله مع الفيديو عاملاًن مهمان يؤثران على مقدار الأموال التي يمكن جنيها من خلال أرباح الإعلانات".