القاهرة : الأمير كمال فرج.

هذه المرة، تريد الموضة أن تلعب دورها، حيث تدفع المخاطر الكبيرة للانتخابات الرئاسية الأمريكية المقرر إجراؤها في 3 نوفمبر، شركات الأزياء وتجار التجزئة إلى التخلي عن تحفظهم السياسي المعتاد ، والاستجابة لكل من الموظفين والمستهلكين الذين يتوقعون مشاركة العلامات التجارية.

ذكر تقرير نشرته voguebusiness أن "منصات الاقتراع الجديدة تحظى بدعم من شركات الملابس التي تدير سلسلة كاملة من المنتجات الفاخرة إلى المنتجات المباشرة إلى المستهلك. على سبيل المثال تقوم ساكس فيفث أفينيو Saks Fifth Avenue بتسجيل الناخبين في مركزها الرئيسي في نيويورك وعلى الإنترنت على موقع Saks.com. وتدفع واربي باركر Warby Parker وتوري بورش Tory Burch للموظفين للتطوع في صناديق الاقتراع. فيما أعلنت شركة رالف لورين Ralph Lauren يوم الانتخابات عطلة على مستوى الشركة. حتى أن شركة باتاغونيا Patagonia قامت بخياطة نداء للتصويت في أحزمة الخصر والسراويل القصيرة".

أدلى 56% فقط من السكان في سن الاقتراع بأصواتهم في الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 ، وهي نسبة منخفضة مقارنة بمعظم الدول، وفقًا لمركز بيو للأبحاث. لكن مجموعة متنامية من مستهلكي الأزياء الشباب من هونغ كونغ إلى شيكاغو ، الذين ينجذبون نحو العلامات التجارية التي تشترك في نفس القيم ، يتوقعون من الشركات أن تتخذ مواقف أخلاقية.

تأثير الجيل Z

يتزايد تأثير الجيل Z ، الجيل الأصغر من المستهلكين، بعد أن تجاوز هذا العام جيل الألفية باعتباره أكبر جيل على وجه الأرض. آراء هؤلاء المتسوقين الشباب والعوامل التي تدفع إنفاقهم تجعلهم قوة اقتصادية متنامية في كل قارة. والقضايا التي تهمهم - بما في ذلك البيئة وتغير المناخ ، والمساواة بين الجنسين والمثليين - تقود الانتخابات الأمريكية.

تجلب المشاركة السياسية مخاطر للعلامات التجارية. يسارع العملاء الأذكياء إلى شم الرسائل الترهيب . لكن عدم المشاركة، بالمثل ، يجلب مخاطر أيضًا.

يقول روبرت بيرك ، مستشار أعمال الموضة ، إن "التحول في المواقف مدفوع بوسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات المباشرة التي تقودها بين العلامات التجارية والمستهلكين".

ويضيف "في السابق لم تكن العلامات التجارية والمصممين يعلقون على أي شيء بخصوص السياسة لأنهم كانوا خائفين جدًا من تنفير العملاء، ولكن على النقيض من ذلك الآن ، تخشى العلامات التجارية أنه قد يتم اتهامهم بالأنانية التجارية إذا لم يتحدثوا".

ويضيف بيرك: "إنهم يخافون من التعرض للنقد عبر موقع دايت برادا Diet Prada حساب مجموعة مراقبة الأزياء على إنستجرام، أو قيام شخص ما باستدعاءهم إذا لم يقولوا شيئًا".

تثقيف إنتخابي

تقوم جاب Gap Inc، إحدى أكبر شركات البيع بالتجزئة في أمريكا بإيرادات بلغت 16.4 مليار دولار في 2019 و 129 ألف موظف في فبراير 2020 ، بتوجيه الموظفين إلى الموارد لتثقيف أنفسهم بشأن المرشحين والقضايا.

 أطلقت الشركة على جهودها الواسعة وسم #GapIncVotes وتشمل جميع علاماتها التجارية: Intermix و Athleta و Banana Republic و Old Navy. تم تصميم الخطط وفقًا لروح كل علامة تجارية ، وتتضمن حفلة موسيقية على إنستجرام ليوم الانتخابات مع نجمة البوب ​​JoJo.

ستدفع الشركة رواتب موظفي المتجر الذين يعملون كعمال اقتراع لمدة ثماني ساعات. شكلت GapKids مجموعة "كن المستقبل" مع العديد من نشطاء المناخ الشباب والتي توصف بأنها دعوة للعمل "للشباب ، بقيادة الشباب".

فريق الديمقراطية

بدأت المشاركة النشطة لجاب في الانتخابات خلال منتصف المدة لعام 2018 ردًا على أسئلة الموظفين حول التصويت ، وتقول غابرييل فريدمان ، كبيرة مديري الشؤون الحكومية في جاب في واشنطن العاصمة " "عندما بدأت شركة Gap Inc هذه المبادرة استحسنها العملاء ، وشعرنا أنهم يتوقعون منا التحدث عن ذلك." قامت الشركة بتكوين موظف "فريق الديمقراطية" الذي يكسب شارات من خلال دراسة أوراق الاقتراع والبحث عن المرشحين والقضايا، ويتلقى مديرو المتاجر ضمانات للمساعدة في مناقشة التصويت مع فرقهم ، الذين يتم تشجيعهم على التحدث عن ذلك مع العملاء".

تحسين العلامة التجارية

تجد شركات الملابس أنه عندما يتوافق العمل السياسي بشكل أصلي مع قيم العلامة التجارية ، فإنه يقوي العلاقة مع العملاء والموظفين على حدٍ سواء. يقول جي جي هوجينز، المتحدث باسم باتاغونيا Patagonia ، التي لطالما دافعت عن الاستدامة: "ما وجدناه كشركة هو أننا عندما نفعل الشيء الصحيح ، نبيع المزيد". "إنه يحسن صورة علامتنا التجارية."

في وقت سابق من هذا الشهر ، أنتجت باتاغونيا شورتًا برسالة مخفية - ملصق داخلي كتب عليه "صوّتوا لإخراج المتسكعين". انتشر الشورت البالغ سعره 79 دولارًا وتم بيعه بسرعة. يقول هوجينز إن "الرسالة لا تستهدف أي أفراد بعينهم ، بل تستهدف منكري تغير المناخ".

ردود أفعال سلبية

على الرغم من الجهود المبذولة لبقاء الشركات بعيدا عن الحزبية ، هناك دائمًا احتمال حدوث رد فعل سلبي. روجت متاجر التجزئة نوردستروم  Nordstrom  هذا الخريف ليوم الناخبين السود الوطني في 18 سبتمبر وأطلقت حملة الخروج للتصويت ، والتي تسمى Make Your Voice Heard ، والتي تتضمن تحالفًا مع المنظمات غير الربحية National Urban League و When We All Vote.

لكن بعض المعلقين على وسائل التواصل الاجتماعي انتقدوا تاجر التجزئة في سياتل ، وطالبوا بائع التجزئة بالبقاء صامتًا ، ونشر معلق قائلا  "توقف عن أن تكون سياسيًا! كنت متجر بيع بالتجزئة. ابتعد عن السياسة" .

نوردستروم تدافع عن موقفها، تقول باميلا لوبيز ، المتحدثة باسم نوردستروم " بالنسبة لنا ، هذه مبادرة غير حزبية، إن أملنا هو إلهام المزيد من الأشخاص من جميع الخلفيات للمشاركة في العملية ، بغض النظر عمن يختارون التصويت له".

حان وقت التصويت

باتاغونيا وراء اتحاد شركات واسع يسمى حان وقت التصويت Time To Vote بدأت كمبادرة شركة في عام 2016 ، عندما اختار بائع التجزئة إغلاق متاجره ومكاتبه ومراكز توزيعه في يوم الانتخابات في نوفمبر، ومنح جميع الموظفين إجازة مدفوعة الأجر حتى يكون لديهم متسع من الوقت للتصويت.

يقول هوجينز، الذي كان مدير متجر في سانتا مونيكا في ذلك الوقت: "كان التسوق ينتظر يومًا". بدعم من الاستجابة الإيجابية ، شاركت باتاغونيا عام 2018 في تأسيس مبادرة توعية الناخبين ، بالعمل مع ليفي شتراوس وباي بال. طلبوا من المديرين التنفيذيين للشركة التعهد بدعم موظفيهم في التصويت. يقول هوجينز "اعتقدنا أننا قد نحصل على بضع عشرات من الشركات، ولكننا حصلنا على 411".

العدالة والتصويت

تضاعفت التعهدات للكونسورتيوم بعد مقتل جورج فلويد في مايو 2020 حيث بدأ الناس في ربط النقاط بين العدالة العرقية والتصويت. كانت الشركات تنضم بمعدل يزيد عن 10 في اليوم ، مع ما يقرب من 1300 عضو تعهدوا حتى الآن بمنح الموظفين الوقت الذي يحتاجون إليه للإدلاء بأصواتهم.

من بين أعضاء الموضة العديدين تيفاني وشركاه Tiffany & Co، ولوريال L’Oréal USA ، ولورو بيانا Loro Piana ، وديان فون فورستنبرغ Diane von Furstenberg ، ونايكي Nike ، لكنهم يمتدون أيضًا إلى صناعات من المالية إلى التكنولوجيا والرياضة ، بما في ذلك مورغان ستانلي Morgan Stanley وسونوس Sonos وبطولة البيسبول الكبرى Major League Baseball.

وقت التصويت لا يفرض أي نهج. يقدم العديد من الأعضاء بضع ساعات من الإجازة المدفوعة، بينما يقوم الآخرون بإغلاق العمليات لليوم، ويقدمون أشكالًا من مساعدة الناخبين مثل موارد البحث.

لم تجد أي من الشركات التي تحدثت معها Vogue Business أن نفقات مبادرات الخروج من التصويت مثيرة للقلق - أو حتى تستحق المتابعة. يقول فريدمان من جاب: "هناك بالتأكيد تكلفة، ولكن يمكننا القول إن الأمر يستحق ذلك".

عطلة وطنية

يظهر الدفع لدعم الموظفين بالتصويت علامات على حدوث تحول طويل الأجل في الولايات المتحدة حتى خارج الموضة. هناك دعم متزايد لمشاريع القوانين المقدمة إلى الكونجرس لجعل يوم الانتخابات عطلة وطنية - كما كان الحال في معظم القرن التاسع عشر عندما بلغت مشاركة الناخبين الأمريكيين ذروتها عند 80 % أو أكثر.

بعد اتخاذ قرار بجعل اليوم عطلة مدفوعة الأجر وإغلاق مكاتب الشركة، اختارت رالف لورين إغلاق مراكز التوزيع في جرينسبورو الأسبوع الماضي،  بالإضافة إلى نورث كارولاينا يوم الانتخابات. أي موظف يجب أن يعمل سيحصل على أجر إجازة بالإضافة إلى إجازة للتصويت.

وقالت المتحدثة باسم رالف لورين كاتي إيوانيلي "نعتقد أن المشاركة المدنية مهمة ونريد ضمان حصول أعضاء فريقنا على الإجازة والموارد التي يحتاجون إليها للتصويت - خاصة عندما يضيف 19  Covid تعقيدًا لممارسة هذا الحق"

في غضون ذلك ، وجد المتحدث باسم باتاغونيا جيه جيه هوغينز لنفسه مهمة إضافية ، حيث كان يعمل في فريق الاتصالات لـ Time To Vote. مثل العديد من زملائه الموظفين ، فهو سعيد جدًا بذلك . يقول: "إنه ليس يوم الانتخابات ، إنه موسم الانتخابات".