القاهرة : الأمير كمال فرج.

تنظم الجمعية الأمريكية للموسميات Ephemera معرضا بعنوان "الدعاية في الانتخابات الرئاسية الأمريكية" يستمر حتى 20 نوفمبرالمقبل في معهد جامعة لشبونة  ISCTE . يغطي المعرض كامل الطيف السياسي في أمريكا الشمالية منذ بداية القرن العشرين.

قال مؤرخ المعرض والقيم عليه باتشيكو بيريرا في تقرير نشره موقع محطة TSF البرتغالية ، أن "المجموعة التي يقدمها المعرض متنوعة وتسمح بفهم ليس فقط تنوع المشهد السياسي الأمريكي ، ولكن أيضًا التمايز. على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى الحملة الأخيرة ، يمكننا أن نرى أن حملة هيلاري كلينتون كانت تركز على المزيد من الهوية: كانت موجهة إلى الهنود ، واللاتينيين ، والمحاربين القدامى ، وما إلى ذلك ، أما ترامب فتواصل مع جميع الأمريكيين في وقت واحد ".

وأضاف أن "المعرض لا يساعد على فهم فقط تنوع المشهد السياسي الأمريكي ، ولكن أيضًا التمايز، على سبيل المثال ، إذا إذا نظرنا إلى الحملة الأخيرة ، يمكننا أن نرى أن حملة هيلاري كلينتون كانت أكثر من مجرد هوية: لقد كانت موجهة إلى الهنود واللاتينيين والمحاربين القدامى ، إلخ. لقد تواصل ترامب مع جميع الأمريكيين في وقت واحد ".

ناكيد كاوبوي

الشعار الكبير للمعرض، وفقًا لباتشيكو بيريرا، هو ملصق بالحجم الطبيعي لناكيد كاوبوي  Naked Cowboy ، أحد رموز مدينة نيويورك ، تم التقاطه من صورة التقطها بيريرا بنفسه عند باب برج ترامب.

 يتذكر بيريرا ذلك اليوم جيدًا، ويقول  "عندما غادرت المبنى ، كان هناك الكثير من الضوضاء ، لأن حراس الأمن أرادوا مني المغادرة. تجمع المارة للاحتجاج وانتهى بي الأمر بالبقاء".

قال بيريرا أن المعرض ، المكون بالكامل من مقالات أصلية ، ليس سوى جزء صغير من مجموعة الجمعية الأمريكية للموسميات Ephemera ، وإذا أردنا القيام بعمل مماثل عن الحملات الرئاسية الإيرانية أو الهندية ، فلدينا أيضًا قطع كافية في المستودع بعض الأشياء التي نجمعها والبعض الآخر تبرعات من الأفراد ومن الأشخاص الذين يزورون البلدان ، لكن لدينا أيضًا اتفاقيات مع مؤسسات أجنبية تتيح لنا التعاون من أجل تنظيم مثل هذه المعارض".

في معرض الجمعية الأمريكية للموسميات صور ووثائق ترصد فترة حركة الحقوق المدنية في عام 1968 ، حيث اكتسبت حملة الفصل العنصري التي قادها جورج والاس جونيور قوة. وخسر حاكم ألاباما السابق أمام ريتشارد نيكسون ، الذي هزمه كينيدي عام 1960 ، وانتُخب في النهاية بعد ثماني سنوات. أعيد انتخابه عام 1972. كما يتم تمثيل ترشيحات الرئيس الذي غرق في فضيحة ووترغيت.

شارات ودبابيس

على الرغم من أن حملة دونالد ترامب الحالية استخدمت العديد منها عام 2016 ، إلا أن هناك القليل من الملصقات المعروضة. يشرح بيريرا السبب ويقول: "الحملات هي أيضًا انعكاس لحياة البلدان ، ولهذا السبب ، على عكس ما يحدث في أوروبا ، بدلاً من الملصقات ، توجد ملصقات ممتصة للصدمات ، توضع في السيارات. ومن الواضح ، في مجتمع حيث السيارة مهمة للغاية ، وصنع ملصقات السيارات منطقيًا تمامًا. مثل الملصقات التي يتم وضعها على مروج منازل الضواحي ، فإنها تعكس أهمية المنزل الفردي".

يوضح باتشيكو بيريرا: "الدور الذي يمنحه الملصق الدعائي المزود بدبوس ويقول " بدأ استخدام الشارات والدبابيس ، التي تظهر بوضوح في جميع واجهات العرض ، مع انتخاب أول رئيس للولايات المتحدة جورج واشنطن. لا يوجد نقص في الرموز في المعرض ، مثل قبعة ترامب الحمراء أو ملصق الأمل Hope الخاص بحملة أوباما"، مشيرا إلى أن حملة أوباما لم تكن قوية بمايكفي.

يقول باتشيكو بيريرا: "إن أنجح الحملات ليست هي التي تفوز دائمًا" ، ضاربا المثل بألفريد لاندون ، الذي تبنى عباد الشمس كرمز عام 1936. يقول : "كان شعرال جيدا ، ونجح بشكل جيد ، وأحبه الناس على الفور" ، على الرغم من خسارة الجمهوري أمام فرانكلين روزفلت. بعد أربع سنوات ، جاء دور ويندل ويلكي ليهزم من قبل الديموقراطي ، لكن الشعار الجمهوري ظل في التاريخ.

بطة ترامب

 بالحديث عن الحملات الناجحة، قال باتشيكو بيريرا " كان ميكي ماوس تاريخيًا أحد أكثر المرشحين تصويتًا، وربما هذا العام دونالد داك". وهي على وجه التحديد بطة ، وليست مطاط والت ديزني ، بل المطاط الأصفر ، الذي يبرزه المعرض في النافذة المخصصة للسخرية، يشير بيريرا  غلى اللعبة ذات وجه الرئيس الحالي للولايات المتحدة ويقول : "أنا معجب به كثيرًا".

لكن في الفضاء الإعلاني السلبي، هناك المزيد للاختيار من بينها، يقول القيم على المعرض " كانت جوارب دونالد ترامب "ضربة ناجحة" ،  وكرة مضادة للإجهاد مع شخصية المرشح الجمهوري ، ورصاصة على شكل قلم، وشي جين بينغ ودونالد ترامب على استعداد لبدء مباراة ملاكمة - "لعبة تعمل فقط في الشمس".

الهجاء في السياسة الأمريكية

أوضح باتشيكو بيريرا أن "الهجاء جانب آخر يميز السياسة الأمريكية عن السياسات الأوروبية، يقول: "نحن أكثر رمادية ، لكن هذا الهجاء بدأ على استحياء في الوصول إلى أوروبا القارة العجوز ،  هذا العام ، بالإضافة إلى أقنعة حركة السود مهمة Black Lives Matter ، لا يوجد سوى مواد ما قبل الحملة. على الجانب الديموقراطي ، كان هناك أكثر من عشرة شارات ، تمثل مختلف الأسماء التي تنافست على الترشيح ، "طوال السنوات الماضية".

على الجانب الجمهوري: تقريبا ترامب. نعم ، هناك ذكريات الجمهوريين المختلفين الذين حاولوا قبل أربع سنوات إيقاف المذيع السابق للمسابقات التلفزيونية. يتذكر باتشيكو بيريرا بنبرة حزينة: "لقد أهانهم ترامب جميعًا ، وتعرضت الأمهات للإهانة ، وتعرضت العائلات للإهانة ، واليوم ، باستثناء كاسيش ، أصبحوا جميعًا تابعين للمرشح الجمهوري".

تم جمع بعض القطع المعروضة خارج الولايات المتحدة، مثل قميص مطبوع عليه وجه ترامب على سبعة أحرف خضراء: يمكن قراءة كلمة "عنصري RACISTA" في القطعة التي تم جمعها في المكسيك. على الجانب ، هناك ملصق مصنوع يدويًا ، تم التقاطه في نهاية عرض بيئي في لشبونة ، يحاكي تغريدة للرئيس الأمريكي ، المستخدم القوي للشبكة الاجتماعية "تويتر" ، الموجهة إلى رئيس وزراء البرتغال أنطونيو كوستا. يلخص باتشيكو بيريرا عبارة "ترامب يطلق النار على رئيس الوزراء".

هزيمة ترامب

لا يقتصر تأثير السياسة الأمريكية على الحياة البرتغالية على المظاهرات، ويخشى عضو البرلمان الأوروبي السابق من إعادة انتخاب دونالد ترامب في نهاية المطاف. ويؤكد باتشيكو بيريرا: "أربع سنوات أخرى ستنهي التحالفات الأمنية، وهي مهمة جدًا في الوقت الحالي بالنسبة لنا ، لأنه مع جميع النوايا والأغراض لا تزال هناك روسيا ، وهناك أيضًا الصين".

وأضاف أن "الناتو سيدخل في أزمة أكبر من الأزمة التي يمر بها بالفعل. ستتأثر جميع آليات التجارة الدولية بسياسة أمريكية أكثر قومية. حتى الطريقة التي تُفهم بها الديمقراطية ستتأثر. بشكل أساسي ، كل هذا سيكون عاملاً للمزيد من التطرف على اليمين ، ولكن أيضًا سينعكس على اليسار".

بالنسبة إلى باتشيكو بيريرا وهو الآن المحلل السياسي الذي يتحدث ولا يتردد في توجيه أصابع الاتهام إلى المسؤولين، "على الرغم من أن الرئيس الحالي لن يُعاد انتخابه ، ستبقى قاعدة النظام الدولي هناك"، يقول "لقد نشأت في ظل حكم ترامب ظاهرة شعبوية تتحمل فيها نخب الدول المختلفة الكثير من المسؤولية".

ومع ذلك ، يعتقد المؤرخ أن هزيمة محتملة على يد ترامب قد تسمح للنظام الدولي بتعديل الوضع. ويخلص باتشيكو بيريرا إلى أنه "كلما كانت هذه الهزيمة أكثر تعبيرًا ، كان ذلك أفضل" يقول "يجب أن نعود أيضًا إلى المعاهدات الدولية التي احتقرتها هذه الإدارة الأمريكية. هذا هو المسار الذي يتبعه المعتدلون ، وكل شيء آخر هو التطرف".