القاهرة : الأمير كمال فرج.

لماذا يبدو عيد الميلاد 2020 ناجحًا لـ Etsy. في عام 2020 أعيد تشكيل صناعة البيع بالتجزئة ، بسبب الوباء ، حيث أقبل كثيرون على لتسوق عبر الإنترنت، وبرزت شركة السوق عبر الإنترنت إتسي  Etsy Inc كواحدة من أكبر الفائزين. أظهرت النتائج المالية للربع الثالث التي صدرت في نهاية أكتوبر أن المبيعات في جميع أنحاء العالم ارتفعت + 128 ٪ عن العام السابق.

وإتسي هو موقع تجارة إلكترونية عبر الإنترنت يركز على العناصر العتيقة أو العناصر منزلية الصنع ومستلزمات المهن، تندرج هذه العناصر تحت نطاق واسع من الفئات؛ تتضمن المجوهرات، الحقائب، الملابس، الديكور المنزلي، الأثاث، الألعاب، اللوحات الفنية، بالإضافة إلى لوازم وأدوات المهن.

3.7 مليون بائع

وذكر تقرير نشرته مجلة Forbes أن "المنصة وسعت من جاذبيتها لتتجاوز المجتمعات اليدوية والحرفية وتصل إلى جمهور أوسع يقدر الإبداع والتصميم. تبدو الشركة ، التي تضم 3.7 مليون بائع نشط ، في وضع جيد للاستمتاع بعيد الميلاد الوفير حتى في هذه السنوات الأكثر اضطراباً".

بينما قاد إتسي العديد من التحسينات الداخلية، فقد استفادوا أيضًا من العديد من التحولات الرئيسية في صناعة البيع بالتجزئة.

من الواضح أن الطفرة في التجارة الإلكترونية كانت ذات فائدة كبيرة، حيث أدت إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت خلال الفترات التي أدت فيها عمليات الإغلاق، في جميع أنحاء العالم ، إلى تقييد حركة المرور على الأقدام إلى المتاجر المادية وكذلك المعارض والأحداث الحرفية.

عنصر آخر من نجاحهم ، فريد من نوعه في عام 2020 ، كان زيادة المبيعات القادمة من الأقنعة القابلة لإعادة الاستخدام، والتي شكلت 11٪ من إجمالي مبيعات الربع الثالث.

التسوق الصغير

كما أن المنصة في وضع جيد للاستفادة من نمو الاستهلاك الواعي أو الرغبة في شراء أقل ولكن الشراء بشكل أفضل. غالبًا ما يهتم مجتمعهم المكون من العلامات التجارية الصغيرة والمستقلة بشدة بالاستدامة، وإنشاء أعمال تتماشى مع قيمهم. هذا يجعل إتسي خيارًا سهلاً لأي مستهلك واعٍ يريد "التسوق على نطاق صغير" ودعم الأعمال الصغيرة.

مع تعيين البيع عبر الإنترنت ليكون سمة رئيسية للنجاح في عيد الميلاد 2020 ، من الواضح أن إتسي في وضع جيد للاستمتاع بموسم احتفالي وافر. بالإضافة إلى النمو السريع للأقنعة القابلة لإعادة الاستخدام ، هناك العديد من الفئات الرئيسية الأخرى التي تدفع مبيعات الكريسماس.

مع استمرار القيود في أجزاء كثيرة من العالم، سيكون المنزل ، بسبب الضرورة ، محط تركيز كبير في عيد الميلاد هذا العام.

الزينة الاحتفالية

قالت داينا إيسوم جونسون ، خبيرة الاتجاهات في  Etsy Inc كيف تستجيب المنصة: "مع هذا العام المليء بالتحديات، يتطلع المتسوقون إلى جعل هذا الموسم أكثر إشراقًا مع الزينة الاحتفالية التي تجلب لهم السعادة. كانت هناك زيادة بنسبة 241٪ في عمليات البحث على Etsy UK لزينة عيد الميلاد مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ".

حتى في فصل الشتاء ، لا تزال الحديقة تلعب دورًا مهمًا في الشراء، مع زيادة بنسبة 186٪ في عمليات البحث عن البطانيات الخارجية، وزيادة بنسبة 197٪ في عمليات البحث عن حفر الحريق.
الأنشطة في المنزل

تؤدي الحاجة إلى إلهاء أنفسنا وعائلاتنا إلى زيادة المبيعات على Etsy للأنشطة المنزلية مثل الحرف والألعاب. والألعاب العائلية ، على سبيل المثال ، لديها زيادة بنسبة 50٪ في عمليات البحث.

تقول جونسون  "بالإضافة إلى الزخارف التقليدية، نشهد اهتمامًا متزايدًا ببدائل منتجات افعلها بنفسك  Do it yourself كأنشطة عائلية ممتعة للدخول في روح عيد الميلاد، حيث كانت هناك زيادة بنسبة 165٪ في عمليات البحث على Etsy عن أكاليل الزهور المصنوعة يدويًا، وزيادة بنسبة 737٪ في عمليات البحث عن مجموعات التطريز النباتية".

الإهداء عن بعد

مفتاح آخر لقضاء عيد الميلاد هذا العام هو الحاجة إلى التواصل مع الأقارب والأحباء عبر الأميال. شهدت Etsy زيادة بنسبة 15٪ في عمليات البحث عن هدايا المسافات الطويلة ، حيث شهدت عبارة "حزم الرعاية" ارتفاعًا بنسبة 235٪.

مع وجود مجتمع من البائعين في وضع جيد لتلبية احتياجات بائعي الكريسماس لعام 2020 وحضور قوي عبر الإنترنت ، يبدو من المرجح أن تبرز Etsy كفائز واضح في موسم بيع الكريسماس.