القاهرة : الأمير كمال فرج.

لطالما عرفت الموضة بأنها تدفع إلى الأمام. مع الاتجاهات والأفكار الجديدة، تتجه الموضة نحو المستقبل. ستشهد صناعة الأزياء قدرًا هائلاً من الابتكار في السنوات القادمة، حيث ستؤدي التكنولوجيا الجديدة، وتغيير اتجاهات العملاء ومتطلباتهم إلى تغيير الصناعة. حدد تقرير نشرته مجلة Forbes أربعة تغييرات يجب توقعها في مستقبل الموضة :

1. تعتمد على البيانات

كان من المعتاد أن يرتدي المستهلكون ما ابتكره المصممون. لقد ولت تلك الأيام ، وتستخدم العلامات التجارية للأزياء الآن البيانات لفهم تفضيلات العملاء، ومراقبة سلوكهم في التسوق، وإنشاء منتجات تلبي احتياجاتهم. يعتمد مستقبل الموضة على البيانات: من خلال الاستفادة من البيانات المتعلقة باتجاهات المستهلكين، يمكن للعلامات التجارية إنشاء القطع التي من المرجح أن يشتريها المستهلكون.

تستخدم العديد من المتاجر والعلامات التجارية، بما في ذلك ميو ميو Miu Miu وسترتش فكس  Stitch Fix ، البيانات للتنبؤ بصعود وهبوط الاتجاهات. تأخذ التحليلات التنبؤية في الاعتبار كل شيء من المناخ إلى تفضيلات الألوان، واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، والحركات السياسية.

تتعدد فوائد استخدام البيانات في الموضة : من إنتاج القطع التي يرتديها المستهلكون فقط ،إلى تقليل النفايات، وربط المستهلكين المناسبين بقطع سيستمتعون بها. تساعد البيانات أيضًا العلامات التجارية على العمل بكفاءة أكبر، مما يمنحها مجالًا للابتكار وتحقيق التوازن بين العرض والطلب.

لطالما كان التنبؤ بالأزياء شكلاً فنياً، ولكن مع نمو تحليلات البيانات، أصبح الآن أكثر من مجرد علم. تمتد تلك البيانات إلى الخوارزميات. تطور أمازون برنامجًا للتعلم الآلي لتقييم ما إذا كان العنصر "أنيقًا" أم لا.

 تختبر جوجل تصميم الأزياء المدعوم من قبل المستخدم، والذي يستخدم الخوارزميات لإنشاء قطع وأنماط جديدة. سيتم قريبًا ربط البيانات بجميع أنواعها في كل جانب من جوانب الموضة.

2. أزياء مستدامة

لطالما كانت الموضة واحدة من أكبر المساهمين في النفايات وتغير المناخ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى أساليب الإنتاج غير المستدامة وغير الصديقة للبيئة. لكن المد والجزر يتغير، والعلامات التجارية تتجه نحو الأقمشة وأساليب التصنيع الأكثر استدامة.

الموضة السريعة ، التي اشتهرت بقدرتها على إعادة إنتاج إطلالات المدرج بسرعة وبتكلفة زهيدة ، تتراجع لصالح الموضة البطيئة - القطع الأكثر صداقة للبيئة والمصممة لتكون تدوم طويلاً. أفاد ما يقرب من 50 ٪ من تجار التجزئة للأزياء السريعة عن انخفاض في مشتريات العملاء مؤخرًا حيث يبحث المستهلكون عن العلامات التجارية التي تتخذ موقفًا من البيئة.

تظهر الأبحاث أن 88٪ من المستهلكين يرغبون في أن تساعدهم العلامات التجارية على أن يكونوا أكثر صداقة للبيئة. حتى مع خطواتها الكبيرة، لا يزال أمام الموضة طريق طويل لتقطعه. يُطلق إنتاج الأزياء 10٪ من انبعاثات الكربون في العالم ، أكثر من الرحلات الجوية الدولية والشحن البحري مجتمعين.

 ينمو عدد من العلامات التجارية للأزياء المستدامة، وأصبحت ممارساتها المبتكرة أكثر شيوعًا بين تجار التجزئة. تحصد شركة التصميم البريطانية Vin + Omi محاصيلها لصنع الملابس من نباتات الفجل والكستناء. كما تحتوي على ملابس مصنوعة من حاويات الطلاء المعاد تدويرها.

 كشفت شركة Levi مؤخرًا النقاب عن مجموعة جديدة من الدنيم تستخدم مياه أقل بنسبة 96٪ لإنتاجها - وهو فوز كبير للملابس التي تشتهر بأنها تتطلب الكثير من الماء لإنتاجها.

كما أن التسوق للسلع المستعملة آخذ في الارتفاع. من المتوقع أن يصل حجم سوق السلع المستعملة إلى 64 مليار دولار بحلول عام 2024. حتى مع وصول أشكال أخرى من تسوق الأزياء إلى تراجع COVID-19، يستمر التسوق عبر الإنترنت في تحقيق نمو قوي. مع وجود المزيد من المستهلكين الذين يتطلعون إلى شراء سلع تم ارتداؤها سابقًا ، يجب على العلامات التجارية للأزياء إنشاء قطع ذات عمر طويل، والتي يمكن أن تستمر إلى ما بعد مالك واحد.

3. أزياء رقمية

مستقبل الموضة يحدث عبر الإنترنت، وسيتعين على العلامات التجارية تعديل كيفية صنع الملابس وبيعها لجعلها تعمل في عالم رقمي.

مع استفادة المزيد من المتسوقين من التسوق عبر الإنترنت، يتعين على تجار التجزئة للأزياء أن يحذوا حذوهم. بصرف النظر عن تغيير قيود COVID-19 ، يفضل المستهلكون بشكل متزايد راحة التسوق عبر الإنترنت وسرعته، حتى لو كان ذلك يعني عدم القدرة على تجربة أحد العناصر شخصيًا.

 لن تجعل العلامات التجارية الأكثر نجاحًا للأزياء في المستقبل ملابسها متاحة عبر الإنترنت فحسب، بل ستنشئ أيضًا تجربة تسوق رقمية غامرة بأشياء مثل الملاءمة الافتراضية أو أدوات التحجيم ، وصالات العرض الافتراضية ومصممي الأزياء الافتراضيين.

 ستستفيد العلامات التجارية للأزياء أيضًا من التكنولوجيا مثل الواقع المعزز AR والواقع الافتراضي VR للسماح للمستهلكين "بتجربة" العناصر رقميًا من منازلهم المريحة.

يتبنى كبار تجار التجزئة مثل Adidas و Macy’s و Modcloth غرف تبديل ملابس افتراضية ويجلبون الاتجاه التكنولوجي السائد. يساعد استخدام الواقع المعزز في تجربة العناصر تقريبًا المستهلكين على البقاء أكثر ثقة في مشترياتهم، ويقلل من معدلات الإرجاع بنسبة 36٪.

حتى المستهلكين الذين يشترون شخصيًا سيظلون متأثرين بالجهود الرقمية. ينتقل عدد من العلامات التجارية الكبيرة للأزياء إلى عروض الأزياء الافتراضية، ويقومون برقمنة تصميماتهم إلى نماذج أولية ثلاثية الأبعاد على صور رمزية يسهل عرضها واختبارها وتصنيعها عند الطلب. يمكن للمصممين اختبار الأفكار افتراضيًا وطرحها مع المستهلكين قبل إنشاء القطع المادية فعليًا.

4. أزياء مبسطة

الموضة الآن مدفوعة إلى حد كبير بتغييرات COVID-19 ، لذلك ستبسط الموضة ، سواء في أنماطها أو في تقديمها. اعتادت العديد من بيوت الأزياء على إنشاء ثماني مجموعات في السنة. كانت النتيجة جدولًا مزدحمًا لعرض الأزياء، وعناصر تظهر في المتاجر قبل أشهر من استعداد العملاء لارتدائها، مثل ملابس السباحة في فبراير والملابس الشتوية في أغسطس.

 التحول الجديد في الموضة هو مجموعتان في السنة: الربيع / الصيف والخريف / الشتاء. يضع النهج المبسط العملاء في المركز من خلال إنشاء قطع عندما يتسوق الأشخاص بالفعل من أجلهم.

كما أن تبسيط الموضة يوفر المال ويحافظ على البيئة. بدلاً من التنقل بين الملابس بهذه السرعة والاضطرار إلى إنتاج مجموعة جديدة، وحملة تسويقية، وعرض أزياء كل ستة أسابيع ، تقلل المجموعات المبسطة من النفايات وكمية الملابس المنتجة.

ستصبح اتجاهات الموضة نفسها أكثر بساطة. مع وجود العديد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل والتباعد الاجتماعي في المستقبل المنظور ، خففت ماركات الأزياء تصميمها لصالح ملابس مريحة وملابس مريحة للنوم والمعيشة. حتى بعد الوباء ، من المرجح أن تظل الملابس بسيطة ومريحة.

سيركز مستقبل الموضة على العملاء، وتقديم تجربة مبتكرة. تتطور الصناعة باستمرار ، لكن التغييرات في المستقبل ستخلق صناعة أكثر استدامة وتركزًا على العملاء.