القاهرة : الأمير كمال فرج.

حظرت الشبكة الاجتماعية TikTok المحتوى الذي يعتمد على التسويق الهرمي  وشركات التسويق متعددة المستويات ، والتسويق الهرمي pyramid schemes أو مشروع الاحتيال الهرمي هو نموذج عمل غير مستقر هدفه جمع المال من أكبر عدد من المشتركين، بينما يكون المستفيد الأكبر هو المتواجد في رأس الهرم.

ذكر تقرير نشرته صحيفة business Insider أن "شبكة التواصل الاجتماعي TikTok قامت بتحديث إرشادات المجتمع يوم الثلاثاء لتطلب من المستخدمين عدم نشر أو مشاركة محتوى "يصور أو يروج لمخططات بونزي Ponzi scheme أو التسويق متعدد المستويات أو الهرمي pyramid schemes".

سلسلة بونزي Ponzi scheme أو حركية بونزي أوهرم بونزي أو حتى لعبة بونزي، هو نظام بيع هرمي، وشكلا من أشكال الاحتيال من قبل فرسان تعمل على شكل كرة الثلج، والتي تتمثل في وعد بالربح كبير، ويمول هذا الربح من تدفق رأس مال نفسها لتستثمر تدريجيا حتى انفجار فقاعة المضاربة.

جاء في إرشادات تيك توك الجديدة: "لا نسمح لأي شخص باستغلال منصتنا للاستفادة من ثقة المستخدمين وإحداث ضرر مالي أو شخصي".

تقوم شركات التسويق متعددة المستويات بتجنيد أشخاص لبيع المنتجات مقابل عمولة، وتحفيز الأعضاء على تجنيد مشاركين إضافيين لشراء وبيع المنتجات ، وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية. تعتبر شركات الامتيازات والرهون البحرية قانونية طالما أن المصدر الرئيسي للدخل للأعضاء يأتي من مبيعات المنتجات ، وليس من خلال تجنيد آخرين.

تستفيد المخططات الهرمية ، غير القانونية ، من تجنيد الأعضاء بدلاً من بيع المنتجات. لكن كل من المخططات الهرمية وشركات التسويق متعددة المستويات تعتمد على تجنيد موزعين لبناء الأعمال التجارية.

قال متحدث باسم  تيك توك في رسالة بريد إلكتروني إلى Business Insider إن الشركة لديها "إجراءات متعددة" للحد من انتشار المحتوى الذي يهدف إلى خداع المستخدمين لتحقيق مكاسب مالية. سيزيل  تيك توك المحتوى والحسابات التي تنتهك إرشادات المجتمع.

يستخدم العديد من بائعي الامتيازات والرهون البحرية فيسبوك Facebook ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى لتجنيد موزعين مستقلين آخرين لأحد المنتجات. قال أحد الموزعين السابق لشركة تسويق متعددة المستويات It Works  "قيل لنا تحديدًا، لا تنشر أبدًا أي شيء سلبي على فيسبوك  ". "مثلما كان من المفترض أن تتعرض لتصفية فيسبوك، ولكن بمجرد انضمامك إلى It Works ، تختفي جميع مشاكلك".

تظهر البيانات أن الامتيازات والرهون البحرية تقدم دخلاً قليلا للبائعين. تقدر جمعية البائعين المباشرين أن شركات التسويق متعددة المستويات جلبت 34.9 مليار دولار من الإيرادات في الولايات المتحدة في عام 2017 من 18 مليون بائع - تصل إلى 2000 دولار سنويًا لكل عضو. وجد استطلاع أجرته AARP عام 2018 أن 73٪ من المشاركين في الامتيازات والرهون البحرية فقدوا أموالًا أو لم يربحوا شيئًا.

تقريبا جميع بائعي Young Living ، وهي شركة تسويق متعددة المستويات للزيوت الأساسية أسسها غاري يونغ، يكسبون 4 دولارات فقط في السنة ، حسبما ذكرت نيكول اينبيندر من Business Insider. رفع عضو سابق دعوى قضائية جماعية ضد Young Living في عام 2019 مدعيا أن الشركة تعمل كمخطط هرمي.