القاهرة : الأمير كمال فرج.

يمنحك امتلاك علامة تجارية قوية ميزة فورية عند بدء عملك التجاري لأول مرة. كما كتب مارتي نيومير في The Brand Gap ، "يمكن أن يكون الاسم الصحيح أحد الأصول الأكثر قيمة للعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى التمايز وتسريع القبول. وفي المقابل يمكن أن يكلف الاسم الخطأ الملايين ... في الحلول البديلة وخسارة الدخل على مدى عمر العلامة التجارية ".

ذكر تقرير نشره موقع Shopify أن "العثور على اسم العلامة التجارية الصحيح قد يبدو مهمة شاقة. ولكن من الأهمية بمكان تخصيص الوقت والتفكير في تسمية متجرك عبر الإنترنت. هذه هي الطريقة التي سيتعرف بها العملاء عليك ويتعرفون على علامتك ويتحدثون عنها - وإذا كان من الصعب جدًا تذكر الاسم، فإنك تفقد الكثير من التسويق الشفهي الذي لا يكلفك فلسًا واحدًا".

من المهم العثور على الاسم الصحيح عند إعداد متجرك عبر الإنترنت لمساعدته على التميز عن الآخرين. فيما يلي بعض المؤشرات حول كيفية العثور على هذا الاسم القاتل :

1. اجعله قصيرا وبسيطا

يعد الحصول على اسم قصير وجذاب أمرًا رائعًا لعدة أسباب: إنه لا يُنسى، وسهل النطق ، ويتناسب بسهولة مع رأس الصفحة الرئيسية لمتجرك عبر الإنترنت.

يمكن أن يكون العثور على اسم مناسب أمرًا صعبًا. يتم إطلاق العلامات التجارية كل يوم، والأسماء التي تروق لك بلا شك ستنال إعجاب شخص آخر أيضًا. لحسن الحظ، إنه عالم كبير وهناك متسع كبير لأسماء العلامات التجارية الإبداعية والجذابة.

فيما يلي بعض الإستراتيجيات التي يمكنك تجربتها لتغيير السرعة:

ـ جرب تركيبات مختلفة من الكلمات القصيرة. يمكن أن تكون كلمتان قصيرتان قافية أو متجانسة (على سبيل المثال "Snack Shack") أكثر قابلية للتذكر.
 
ـ اصنع كلمة أو قم بتعديل كلمة موجودة. العلامات التجارية التقنية مثل Google و eBay و Skype لها أسماء يمكن التعرف عليها على الفور ، على الرغم من أنها ليست كلمات حقيقية.

ـ  استخدم كلمة ذات معنى شخصي. قد يكون اسمًا مستعارًا لديك لشخص آخر مهم، أو اسم حيوانك الأليف (فكرة ذكية إذا كان متجرك يتعلق بأصدقاء فروي وهي ثقافة فرعية مهتمة بشخصيات الحيوانات المجسمة مع شخصيات وخصائص بشرية) ، أو حتى اسمك الخاص. يؤدي استخدام الاسم الشخصي إلى تسهيل التعرف على متجرك على المستوى الشخصي - على الرغم من ملاحظة أن المتاجر المبنية على العلامات التجارية الشخصية قد يكون من الصعب بيعها.

2. كن مختلفا

أجرِ بحثًا عن السوق لاكتشاف الأسماء التي يأخذها منافسوك المباشرون، ومحاولة ابتكار شيء مختلف تمامًا.

يتمثل التحدي هنا في ابتكار اسم يعكس مكانتك ونوع المنتجات التي تبيعها، دون أن يعكس اسم عملك التجاري منافسيك. بحكم التعريف ، إذا كنت تريد أن تكون مختلفًا ، فعليك تجنب ما يستخدمه الآخرون.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات إلكترونية وتكنولوجيا ، فقد يكون لديك منافسون يستخدمون كلمات مثل "إلكترونيات" و "تكنولوجيا" و "مستقبل" في أسمائهم. تجنب استخدام كلمات متشابهة. بدلا من ذلك ، فكر بشكل مختلف وتميز.

3. النظر في وجودك على الإنترنت

بمجرد حصولك على قائمة خيارات لاسم متجرك، اكتشف ما إذا كان المجال الذي اخترته - ويفضل أن يكون .com - متاحًا للتسجيل. قد يكون هذا صعبًا بعض الشيء ، نظرًا لأن .com هو أكثر نطاقات المستوى الأعلى شيوعًا (TLD) وقد ظل لفترة طويلة.

يعد امتلاك اسم نطاق مخصص لمتجرك أمرًا بالغ الأهمية، على الرغم من أنه لا يجب أن تجعل بحثك عن اختيار أفضل اسم نطاق يتسبب في تأخيرك - فكل شيء مفتوح للتغيير، بما في ذلك اسم المجال الخاص بك. ومع ذلك ، هناك قيمة في اختيار اسم نطاق قوي يمثل علامتك التجارية بشكل صحيح منذ البداية ، لذلك فهو قرار يستحق بعض التفكير.

قد تفكر أيضًا في البيع على Amazon أو eBay أو Etsy أو سوق آخر تابع لجهة خارجية بالإضافة إلى متجر Shopify الخاص بك. حتى إذا لم يكن ذلك في الخطة، فمن الأفضل التحقق من فكرة اسم نشاطك التجاري على المواقع الشهيرة للتأكد من توفر الأسماء لك، وحتى لا يربك العملاء بينك وبين نشاط تجاري آخر قائم.

4. كن مبدعا مع اسم المجال الخاص بك

إذا كان .com للاسم الذي اخترته غير متاح، فلا تقلق: لا يزال لديك خيار استخدام TLD مختلف. السبب في أن .com هو المعيار الذهبي هو أن الجميع يتعرفون عليه، ولكن هذا لا يستبعد نطاقات TLD الأخرى، والتي أصبحت أكثر شيوعًا مع استمرار تضاؤل ​​خيارات .com الرائعة. ويمكنك دائمًا الحصول على .com بعد أن يولد عملك بعض الزخم.

عندما تم إطلاقها لأول مرة ، قرر متجر Shopify Tattly استخدام نطاق .ly مما يجعله www.tatt.ly. منذ ذلك الحين ، تمكنوا من شراء tattly.com ، وهو المكان الذي يتواجد فيه موقعهم حاليًا.

بينما يعتقد بعض خبراء محركات البحث أن Google ليست صديقة للنطاقات الأقل شهرة، يجب أن تظل قادرًا على تصنيف عالٍ مثل .com إذا كان لديك موقع عالي الجودة مع تجربة مستخدم جيدة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام مجال أنيق هو أمر فريد من نوعه. امنح منشئ اسم النطاق الخاص بك دورانا إذا كنت تبحث عن الإلهام.


5. كن أصليًا

تأكد من أنه مسموح لك قانونًا باستخدام اسم النشاط التجاري الذي توصلت إليه. لأصحاب المتاجر في الولايات المتحدة ، ابدأ بالتحقق من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة. لديهم قاعدة بيانات مجانية يصعب البحث عنها ، لكنها تستحق الجهد المبذول.

لاحظ أيضًا أن الولايات المتحدة ليس لديها سجل وطني مركزي، لذلك يمكن صنع العلامات التجارية في بلد آخر أو حتى دولة أخرى. في كندا ، يمكنك البحث من خلال موقع المكتب الكندي للملكية الفكرية، وهو أمر محير أيضًا. الطريقة الوحيدة الآمنة لتكون متأكدًا بنسبة 100٪ هي استشارة محامٍ.

بمجرد تحديد أن اسمك متاح ، انتقل إلى Google أو Bing وشاهد ما إذا كانت الأسماء الموجودة في قائمتك ستظهر أم لا. هل يمكن أن تصل إلى أعلى الصفحة الأولى؟ إذا اخترت اسمًا عامًا ، فستواجه صعوبة في الترتيب بشكل جيد للغاية.

من المهم أيضًا التحقق من Twitter و Facebook ومواقع الوسائط الاجتماعية الأخرى التي تريد استخدامها للانتشار.

6. ابحث عن مصدر إلهام جديد

إذا كنت تفتقر إلى أفكار اسم النشاط التجاري، فقد ترغب في منح نفسك أفكارًا لتفكر فيها. ربما تبحث عن اسم نشاط تجاري لديه حنين إلى الماضي أو يتحدث عن اتجاه ما. يمكن أن توفر اللغات الأخرى الكثير من الأفكار أيضًا.

يمكن أن يأتي الإلهام في أي مكان. استمع إلى المحادثات من حولك، واستكشف محيطك ، بل وفكر في تعابيرك وسلوكياتك المعتادة.