أديداس ترفع الراية البيضاء أمام نايكي

القاهرة : الأمير كمال فرج.

تخطط شركة أديداس الألمانية لصناعة الملابس الرياضية لبيع أو عرض علامتها التجارية ريبوك Reebok ذات الأداء الضعيف ، بعد 15 عامًا من شرائها علامة اللياقة البدنية الأمريكية للمساعدة في التنافس مع منافستها اللدود نايكي.

وذكر تقرير نشرته شبكة cnbc أن "شركة أديداس Adidas أعلنت يوم الثلاثاء إنها قررت بدء عملية رسمية تهدف إلى تصفية ريبوك كجزء من استراتيجية مدتها خمس سنوات تعتزم تقديمها في 10 مارس ، عندما تنشر الشركة أيضًا نتائج 2020. وستبلغ عن ريبوك كعملية متوقفة من الربع الأول من عام 2021، وقال مصدر مصرفي إن الشركة تبلغ قيمتها نحو مليار يورو (1.2 مليار دولار)".

وقال الرئيس التنفيذي كاسبر رورستيد في بيان: "ريبوك وأديداس ستتمكنان من تحقيق إمكانات نموهما بشكل أفضل بشكل مستقل عن بعضهما البعض".

اشترت الشركة ريبوك ومقرها بوسطن مقابل 3.8 مليار دولار في عام 2006 ، لكن أدائها البطيء أدى إلى دعوات متكررة من المستثمرين للتخلص من العلامة التجارية.

في غضون ذلك ، تمكنت أديداس من التهام هيمنة Nike في الولايات المتحدة بعلامتها التجارية الأساسية ، بمساعدة الشراكة مع مشاهير مثل كانييه ويست Kanye West وبيونسيه Beyonce وفاريل ويليامز Pharrell Williams.

بعد أن تولى رورستيد منصب الرئيس التنفيذي في عام 2016 ، أطلق خطة تحول لشركة ريبوك ، مما ساعدها على العودة إلى الربحية ، لكن أداءها استمر في التأخر عن أداء علامة أديداس التجارية الأساسية ثم تضرر من جائحة COVID-19.

وانخفض صافي مبيعات ريبوك بنسبة 7٪ في الربع الثالث من عام 2020 إلى 403 ملايين يورو (488 مليون دولار) ، بعد أن هبط بما يصل إلى 44٪ في الربع السابق. في عام 2019 ، خفضت أديداس القيمة الدفترية لشركة ريبوك بمقدار النصف تقريبًا ، مقارنة بعام 2018 ، إلى 842 مليون يورو.

تشمل خيارات أديداس تدوير ريبوك كشركة عامة قائمة بذاتها ، أو بيع العلامة التجارية للأسهم الخاصة ، أو تاجر تجزئة رياضي رئيسي آخر أو لاعب متعدد العلامات التجارية مثل VF Corp.

يقول المحللون إن تعاون ريبوك الأخير مع مشاهير مثل Cardi B والتركيز المتجدد على ملابس النساء قد وضع العلامة التجارية في مكان أفضل.

قالت أديداس في نوفمبر إنها تتوقع انخفاضًا في المبيعات الإجمالية لنهاية عام 2020 حيث أن إعادة فرض عمليات الإغلاق في أوروبا تعوض العودة إلى النمو في الصين والطلب القوي على معدات الجري والمنتجات التي صممتها بيونسيه.