القاهرة : الأمير كمال فرج.

جمعت جوان هورنيغ Joan Hornig، المحسّنة ومصممة المجوهرات ، الملايين بالفعل للجمعيات الخيرية حول العالم من خلال خطوط مجوهراتها الحالية، بما في ذلك  "العمل الخيري جميل Philanthropy is Beautiful"، التي تتبرع بنسبة 100٪ من الأرباح للمنظمات التي يختارها المشتري. الآن ، تحول انتباهها إلى جيل الألفية وجيل Z ، بمفهوم مجوهرات خيري مصمم للتمكين.

ذكر تقرير نشرته مجلة Forbes أن "جوان هورنيغ عندما تزوجت وهي في العشرينات من عمرها، قطعت التزامًا يتجاوز وعدها لحبيبها في كلية هارفارد، جورج هورنيغ. قالت : "لقد عقدت صفقة مع نفسي عندما كنت أسير في الممر ، وبحلول الوقت الذي بلغت فيه الخمسين من عمري ، سأتبره بـ 100٪ مما جنيته من أجل أسباب جيدة" ، "لم أنس أبدًا هذا الالتزام والجيل يصل Z الآن إلى نفس العمر. كلهم ​​يدورون حول التعلم والإلهام ؛ إنه جيل نتطلع إليه".

من التداول إلى المجوهرات

المفهوم بسيط ، لكن الأمر يتطلب الجرأة لجعله يطير. بعد هارفارد ، بدأت هورنغ العمل المصرفي كجامع أموال محترف قبل الانتقال إلى الأسهم الخاصة وصناديق التحوط. استمتعت بصنع مجوهراتها الخاصة المستوحاة من معرفتها بتاريخ الفن، وبدأت تلاحظ في المناسبات الاحتفالية أن المجوهرات غالبًا ما كانت دافعًا للمحادثة التي يمكن أن تجمع الناس معًا وتمكن مرتديها ، لذلك حولت شغفها إلى عمل تجاري، ووجدت نفسها تصميم المجوهرات جنبًا إلى جنب مع العمل في الأسهم الخاصة. تقول "كانت هناك بعض أوجه التشابه بين عملي ومكتب التداول ،" تضحك، "كان المبدأ الذي أؤمن بها في كليهما. .. "لا يهم من أنت أو ما تفعله، فالتسليم هو المهم".

الزينة والعمل الخيري

بدأت هورنغ عملها في متجر بيرجدورف جودمان عام 2003 ومنذ ذلك الحين ، وصممت للسيدات الأوائل - لا يزال خط العمل الخيري الخاص بها جميلًا مفضلًا لتقديم الهدايا لكبار الشخصيات إلى الولايات المتحدة - ويتم مشاهدة مجوهراتها الجريئة بانتظام من قبل المشاهير بما في ذلك ميغان ماركل ، لوبيتا نيونغو وميشيل أوباما ، مشيرين إلى جاذبية عبر الأجيال لا يمكن للعديد من العلامات التجارية الأخرى إلا أن تحلم بها ، مدعومة بإيمانها ببناء الجسور.

بعد 20 عامًا من العمل في وول ستريت ، كانت هورنيغ ناجحة بما يكفي لعدم احتياجها إلى الربح من خطوط المجوهرات الناشطة الاجتماعية ، ولم تحصل على أي راتب. وبدلاً من ذلك ، تم تكريمها من قبل يوم ريادة الأعمال للمرأة في الأمم المتحدة، ومعهد الموضة للتكنولوجيا في نيويورك (FIT).

تقول هورنج : "جزء من العطاء هو الاستماع ، وليس الفرض". "هذا جيل يستمع ويتعلم". إنها أيضًا واحدة أثبتت بالفعل أنها قوية ، وهي تساعد في شحن تلك القوى العظمى من خلال تمكينها من العطاء والقيام بعمل جيد مثل شراء زوج جديد من الأقراط".

جيل زد وجيل الألفية

امتدادًا لخطوط المجوهرات الخيرية الموجودة لديها، تستهدف جوان الآن جيل زد وجيل الألفية الأصغر سنًا، في محاولة لجعل العمل الخيري عادة إيجابية مدى الحياة .

جوان مدافعة شغوفة عن التعليم، لذلك ترى أن دورها هو "مساعدة الآخرين على إحداث تأثير" ، وهي فكرة تلعب بشكل جيد مع الجيل الواعي اجتماعيًا الذي يبلغ سن الرشد حاليًا.

تقول جريس، طالبة الأدب البالغة من العمر 19 عامًا ، إن "العديد من الشباب يرون أن النشاط الاجتماعي جزء كبير من هويتهم،  من المهم إظهار ما هو موقفك" الملابس التي أرتديها والطريقة التي أبدو بها تعكس ما أعتقد ." وفقًا لبيو للأبحاث، من المرجح أن يكون الجيل Z أفضل تعليماً من الأجيال السابقة.

إنهم واعون اجتماعيًا: تعتقد الغالبية أن النشاط البشري وراء الاحتباس الحراري (54٪) وأن السود يُعاملون بشكل أقل إنصافًا من البيض في الولايات المتحدة (66٪) ، مما يشير إلى وجهات نظر أكثر تقدمية من كبار السن.

مجوهرات التمكين

صممت جوان أحدث مجموعة لـ Pavé the Way مع وضع ذلك في الاعتبار. وهي تشمل أدوات التمكين ، وهي استمرار لمفهوم أدوات هورنج للعطاء Hornig's Tools for Giving ، والتي تتميز بمسميات ملهمة مثل "أقراط القوة الخارقة ، ومفتاح ترصيع النجاح،  و "استخدام صوتك الماسي" وقلادات "خطوات لتحقيق المساواة".

يشير التلاعب بالألفاظ الممتع حقيقة غلى أن الخط يشير إلى قضايا كبيرة مثل تمكين المرأة وانعدام الأمن المالي، مما يخلق مزيجًا طموحًا من الأسلوب والجوهر. يمكن للعملاء اختيار فكرة تتحدث عن قيمهم، وتجلب جزءًا مهمًا من هويتهم في مظهرهم، وتعطي سببًا يعني شيئًا لهم ، في نفس الوقت.

ولم يكن العطاء بهذه السهولة من قبل. لكل قطعة يتم شراؤها على موقع Pavé the Way الإلكتروني ، تطرح هورنج عمالة العمال في منطقة الماس في نيويورك الذين يصنعون مجوهراتها وتكلفة المواد النظيفة ذات المصادر الأخلاقية ، وتحول الأرباح التي كانت ستجنيها مباشرة إلى جمعية خيرية يختارها العميل أثناء المعاملة.

تبرعات بالملايين

منذ أن أطلقت أول خط مجوهرات خيري لها عام 2003 ، قدمت هورنغ ملايين الدولارات للمنظمات في جميع أنحاء العالم، بدءًا من المستشفيات المجتمعية والجمعيات الخيرية المحلية في الولايات المتحدة ، إلى الصليب الأحمر الأمريكي، والخط الساخن الوطني للعنف المنزلي ، بالإضافة إلى المنظمات غير الحكومية الدولية مثل أطباء بلا حدود.

تقول هورنيغ: "يتعلق الأمر بالشباب والقصص التي سيروونها، وهو مفهوم مصمم للحديث عنه". تقدم مجلة العلامة التجارية على الإنترنت ، The Y ، كتابًا من جيل الألفية وجيل Z يتحدثون إلى أقرانهم ، يقدمون "مادة للتفكير حول مفهوم" الأسباب الثلاثة ": لماذا تشارك ، ولماذا تهتم ولماذا ترتدي ما يمثل قيمك".

مجتمع متنوع من السفراء ذوي الشهرة - والذين قد يكون لديهم أو لا يكون لديهم ملف تعريف عام موجود - الممثلة والموسيقية ميج دونيلي والطالبة والناشطة كليرا جانوفر، والراقصين مود وكلوي أرنولد.