القاهرة : الأمير كمال فرج.

سلطت فضيحة إعادة بيع الأحذية الرياضية التي تورط فيها إبن مسؤولة تنفيذية كبيرة في شركة نايكي Nike الضوء على عالم إعادة بيع الأحذية وهي تجارة غير مشروعة تدر على أصحابها الملايين.

ذكر تقرير نشرته صحيفة Business Insider أن "نائبة رئيس شركة Nike والمديرة العامة لقسم أمريكا الشمالية ، آن هيبرت ، استقالت في بداية شهر مارس بعد تقرير سلط الضوء على علاقتها بأعمال إعادة بيع الأحذية الرياضية لابنها البالغ من العمر 19 عامًا".

ذكرت بلومبرج بيزنس ويك في 25 فبراير أن ابن هيبرت استخدم بطاقة والدته الائتمانية لشراء أحذية رياضية محدودة الإصدار بقيمة تزيد عن 100 ألف دولار لإعادة بيعها، وتحقيق مكاسب.

بينما أدارت هيبرت إستراتيجية Nike الموجهة للمستهلكين وأشرفت على تطبيق SNKRS ، لا يزال من غير الواضح ما إذا كانت قد قدمت أي مساعدة لأعمال ابنها.

 30 مليار دولار

من المتوقع أن يصل حجم سوق إعادة البيع للأحذية الرياضية وملابس الشارع إلى 30 مليار دولار على مستوى العالم بحلول عام 2030 ، مع قيمة لأزواج معينة من البيع بالتجزئة غالبًا ما تجلب أكثر من 10 أضعاف قيمتها الأصلية للبيع بالتجزئة في مواقع إعادة البيع مثل StockX.

في أعقاب الفضيحة ، تعرض السوق المشبوهة القائمة على اتصالات الصناعة والصفقات تحت الطاولة و "الروبوتات" - أو تطبيقات البرامج التي تسرع عملية الخروج عبر الإنترنت - للفحص ، حيث انتقد الناس مجتمع إعادة بيع الأحذية الرياضية والطرق المتلوية للحصول على المنتج.

ولكن وفقًا لبائعي الأحذية الرياضية عالية المستوى وصانعي الروبوتات وأصحاب مجموعات الطهي ، فإن صناعة إعادة بيع الأحذية الرياضية التي تبلغ تكلفتها عدة مليارات من الدولارات تعمل في منطقة رمادية - والوضع مع جو هيبرت لا يختلف.

وعلى الرغم من أن الأحداث الأخيرة ربما تكون قد جعلت هذه القضايا في صدارة المحادثات، إلا أن عشاق الأحذية الرياضية يقولون إنه من غير المرجح أن تغير هذه الفضيحة طريقة لعب لعبة إعادة البيع في المستقبل "إنها فقط الطريقة التي يعمل بها العالم"

ذكرت بلومبرج أن آن هيبرت شاركت معلومات حول أعمال إعادة بيع ابنها ، ويست كوست ستريتوير ، مع شركة نايكي في عام 2018. بعد أن تركت هيبرت الشركة ، أخبرت نايك بلومبرج أنه لم تكن هناك مشكلات تتعلق بانتهاك السياسة أو تضارب المصالح، وأن هيبرت اتخذت بمفردها قرارًا بالاستقالة.

تحدثت Business Insider إلى العديد من بائعي الأحذية الرياضية وأصحاب الأعمال حول الأحداث الأخيرة في Nike ، وطلب بعضهم عدم الكشف عن هويتهم أو عدم الكشف عن هويتهم جزئيًا للتحدث بصراحة أكبر.

بينما اتفق الجميع على أن علاقة إبن هيبرت ، بوالدته ، من المحتمل أن تمنحه ميزة تجارية في الصناعة، رأى الكثيرون أن الموقف مجرد مثال آخر على طريقة مشكوك فيها يستخدمها بائعو الأحذية الرياضية لإدارة أعمالهم.

قال بائع الأحذية الرياضية داني حاصباني، الذي جنى مبيعات بمئات الآلاف من الدولارات من أعمال إعادة البيع الخاصة به عام 2020: "هذا يحدث طوال الوقت. بالطبع إنها نظرة سيئة لشركة Nike ولكن بخلاف ذلك ، لا توجد مشكلة في ذلك".

على سبيل المثال ، من الشائع أن يعتمد البائعون على "المقابس" ، أو المطلعين على الصناعة الذين يقومون بتسريب تفاصيل الانخفاضات الهائلة قبل حدوثها. وهناك مجموعات التلاعب، أو المنتديات الخاصة بالأعضاء فقط والتي تفرض رسومًا مقابل الحصول على معلومات حول سوق إعادة بيع الأحذية الرياضية ، بتجميع هذه الموارد معًا في محاولة للتلاعب بالنظام.

مجموعة التلاعب

مجموعة التلاعب هي مجتمع متخصص في الأحذية الرياضية أو دردشة جماعية تُعقد عادةً على Discord أو Slack. تجمع نخبة من تجار الأحذية الرياضية والباعة والمشترين. يقدم أعضاء معلومات من الداخل حول إصدارات الأحذية الرياضية ، وتقديرات إعادة البيع ، والروابط المبكرة ، وجميع أنواع الأدلة حول الموضوعات المتعلقة بالشراء.

بوتات الإنترنت ‏ طريقة للحصول على الأحذية الرياضية الجديدة قبل أن يسمح المستهلك العادي للبائعين بتضخيم الطلب بشكل مصطنع. غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى واحدة على الأقل من هذه الأدوات للعثور على أي نجاح في انخفاض الأحذية الرياضية، وهي ظاهرة قياسية في صناعة إعادة البيع.

وبوتات الإنترنت ‏، تعرف أيضاً باسم روبوتات الويب، وهي برامج تقوم بعمل مهام تلقائية على الإنترنت. وعادة تقوم البوتات بإجراء مهام بسيطة ومركبة بصورة متكررة، بمعدل أعلى مما يمكن أن يقوم به الإنسان وحده.

رمز غش مجنون

بينما اتهم الناس جو هيبرت باحتمال استخدام أكواد خصم نايكي لشراء الأحذية ، ثم بيعها بأسعار مرتفعة،  قال اثنان من بائعي الأحذية الرياضية عالية المستوى إن هذه الأنواع من الأكواد غالبًا ما يستخدمها بائعون آخرون يعرفون كيفية الحصول عليها أيضًا.

قال بائع آخر للأحذية الرياضية "أنا متأكد من أن هناك الكثير من الأشخاص الآخرين الذين يفعلون ذلك يوميًا ولا يتفاخرون به ، ولهذا السبب يمكنهم فعل ذلك دون فصل اتصالات Nike الخاصة بهم"، "نعم ، لقد كان  جو هيبرت يتمتع بميزة غير عادلة، ولكن هذه هي الطريقة التي يعمل بها العالم ، كما يفعل الكثير من الأشخاص الآخرين ذلك أيضًا."

على حد تعبير حاصباني ، يرى معظم البائعين أن علاقة هيبرت بوالدته هي مجرد "رمز غش مجنون" آخر في نظام إعادة بيع الأحذية الرياضية. بعبارة أخرى، كان جو هيبرت يفعل ما يفعله جميع البائعين. إذا لم تكن والدته تساعده ، لكان شخصًا آخر.

قال مايكل، مؤسس شركة Notify ، وهي مجموعة كبيرة للتلاعب بالأحذية الرياضية تضم الآلاف من الأعضاء: "[حتى] بدون علاقته بنايكي هذا ، لا يزال يفعل نفس الشيء بالضبط".

الباب الخلفي، أو عملية الحصول على أزواج لسعر التجزئة (أو بالقرب منه) قبل أن تطرح الأحذية الرياضية للجمهور ، خضعت أيضًا للتدقيق في ضوء الأحداث الأخيرة ، على الرغم من أنها كانت مشكلة في الصناعة لسنوات.

الإصدار الفاشل

في فبراير ، أوضح هذا الإصدار الفاشل لـ Trophy Room وهو   x Air Jordan 1 ، والذي يمثل هذا الحذاء تعاونًا بين العلامة التجارية Jordan ومتجر Trophy Room الذي يقع مقره في أورلاندو ، والذي تم تأسيسه عام 2016 من قبل ابن مايكل جوردان ، ماركوس ، ويقال إنه اقتصر على 12000 زوج.

لكن صور الأحذية تسربت على وسائل التواصل الاجتماعي في ديسمبر ، مع ظهور بعض الأزواج في سوق إعادة البيع قبل أسابيع من طرحها رسميًا. وفقًا لتقرير، باعت Trophy Room آلاف الأزواج لبائعي التجزئة بحوالي 1000 دولار لكل منها قبل طرح الحذاء الرياضي للجمهور. في تغريدة ، ألقى ماركوس باللوم على تسريبات الأحذية الرياضية على مركز توزيع نايكي في ممفيس ، والذي يضم الأحذية الرياضية.

بينما يُطلب من موظفي Nike من الناحية الفنية الاحتفاظ بمعلومات طرح الأحذية الرياضية لأنفسهم ، قال اثنان من موظفي Nike السابقين الذين عملوا مع الأحذية المهمة للعلامة التجارية لـ Insider سابقًا أن Nike غالبًا ما تغض الطرف عندما يتعلق الأمر بالأشخاص الذين يقومون بتسريب المعلومات لمجموعات التلاعب أو منتديات الأحذية الرياضية.

قال مايكل "أعتقد أن هذا أسوأ بكثير مما حدث هنا ، مشيرًا إلى حادثة Trophy Room. "لكنني أعتقد فقط أن جو هدف أسهل بكثير من ابن مايكل جوردان "

هل سيتغير أي شيء؟

في اجتماع شامل مع فريق أمريكا الشمالية للعلامة التجارية الأسبوع الماضي ، تحدث جون دوناهو الرئيس التنفيذي لشركة Nike عن الأحداث الأخيرة وقال إن Nike تتطلع إلى تدقيق عملية إطلاق منتجاتها لإعادة بناء الثقة مع المستهلكين ، حسبما أفاد كومبلكس. وفقًا لـ Donahoe ، تعمل Nike على "تقنية مكافحة الروبوتات" لمكافحة هذه المشكلة وتتطلع إلى تحديد سياساتها بوضوح للموظفين وعائلاتهم ، نظرًا لارتفاع سوق إعادة البيع".

على الرغم من الجهود المبذولة للسيطرة على سوق إعادة البيع ، يعتقد أصحاب الأحذية الرياضية أن القليل سيتغير في المضي قدمًا.

قال جمال ، أو "ماللي مول" ، جامع أحذية رياضية ومنشئ محتوى يشارك في استضافة عرض للأحذية الرياضية على YouTube: "للأفضل أو للأسوأ ، إعادة البيع هنا لتبقى". "طالما هناك أموال يمكن جنيها ، فهذه هي الشروط".

وفقًا لجمال ، طالما بقيت الأحذية الرياضية "راقية" ويصعب الحصول عليها ، سيستمر النظام في تفضيل الموزع الرابح الذي يستخدم كل أداة تحت تصرفه. إنها لعبة محصلتها صفر ، وهي لعبة تترك المتحمسين للأحذية الرياضية القياسية في البرد إذا فشل هو أو هي في التكيف مع معايير ثقافة الأحذية الرياضية".

على حد تعبير جمال، "إعادة البيع هي التجزئة الجديدة". وفي هذه الأيام ، يحتاج جميع عشاق الأحذية الرياضية إلى التفكير مثل البائعين.