القاهرة : الأمير كمال فرج.

إنشاء علامة تجارية قوية ومعترف بها من أجل مساعيك في تنظيم المشاريع أو الأعمال التجارية الصغيرة إلى المتوسطة ليس بالأمر السهل ، خاصة إذا كنت ترتدي بالفعل عدة قبعات.

ذكر تقرير نشرته موقع venturex أن "التسويق يعد جانبًا رئيسيًا من جوانب بناء الأعمال، وغالبًا ما يكون وظيفة كاملة في حد ذاته. مع وجود العديد من الشركات التي تتنافس على أعمال عميلك المحتمل ، كيف تميز نفسك؟؟

خصص وقتًا للاستثمار في تشكيل علامتك التجارية وتسويقها. من أجل أن تبرز كصوت أصيل في عالم الأعمال الذي يزداد صخبًا، فإن تطوير وتسويق علامتك التجارية الشخصية أمر غير قابل للتفاوض. لحسن الحظ ، أصبح مفهوم إنشاء علامتك التجارية وتطويرها وتسويقها ممارسة شائعة في عالم البداية الذاتية، لذلك هناك الكثير من الأنظمة التي يمكنك تنفيذها أثناء نموك.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

أقصر تعريف للعلامة التجارية الشخصية هو أن علامتك التجارية هي قصتك كشخص في عملك، على عكس قصة عملك. ما قصتك؟ كيف تروي القصة بطريقة قابلة للتسويق مع تقديم قيمة لجمهورك؟ ، ما تدور حوله وما تمثله كشخص داخل كيان تجاري هي سمات يبحث عنها العملاء في المستقبل عندما يبحثون عن المساعدة.

من المهم بالنسبة لك أن تكون قادرًا على تحديد قصتك، أو حتى العملاء المحتملين الأذكياء لن يفعلوا ذلك أبدًا. إذا كان عملاؤك غير واضحين بشأن هويتك، فمن الأسهل عليهم العثور على شركة أخرى تعرف بالضبط كيف تروي قصتها، وكيف تقدم هذا العنصر الفريد الذي سيحل مشاكلهم.

إن هويتك وأصالتك وتفردك كلها مكونات لعلامتك التجارية الشخصية. يعمل كل منهم معًا لإظهار جمهورك بالضبط كيف يمكنك مساعدتهم. في نهاية اليوم ، يقدم عملك خدمة لا تتعلق بك في النهاية وتتعلق باحتياجات جمهورك.

لماذا العلامة التجارية الشخصية مهمة؟

وفقًا لعالم النفس المعرفي جيروم برونر ، يُظهر العلم أن احتمال تذكُّر الأشخاص للحقائق يزيد بمقدار 22 ضعفًا عندما يختتمون في قصة جيدة. نظرًا لأن علامتك التجارية وقصتك واحدة، فمن المهم جذب الانتباه والتفاعل مع العملاء المحتملين في أقرب وقت ممكن.

تتفشى المشكلات السيئة السمعة المتعلقة بعدم دقة خوارزمية الوسائط الاجتماعية، وأصبحت أهمية وجود أعمال موثوقة ومنفصلة عبر الإنترنت أكثر وضوحًا. تمهد العلامة التجارية الشخصية ، المقترنة بموقع ويب داعم ، الطريق للعديد من أدوات تسويق الأعمال القيمة. يعد موقع الويب الاحترافي الطريقة الأساسية التي يمكن لأصحاب الأعمال من خلالها إنشاء منزل لهوية علامتهم التجارية ، فضلاً عن تحمل المسؤولية الكاملة عن كيفية تمثيل علامتهم التجارية.

إن امتلاك قطعة من العقارات الخاصة بك على الإنترنت يضفي الشرعية على عملك، ويعمل بمثابة تمثيل مرئي لعلامتك التجارية. قد يتضمن موقع الويب التجاري الاحترافي الذي يعمل كحل شامل لجميع الأشياء المتعلقة بعلامتك التجارية محتوى يعرض قدراتك، وشرحًا لكيفية عمل العملاء معك ، ومعلومات الاتصال ، و- يمكن جدا - قصة حياتك علامتك. كل هذه الجوانب من تسويق علامتك التجارية ستساعد في إرساء أساس من الثقة مع عملائك قبل أن تدخل في علاقات عمل.

تقييم علامتك التجارية الشخصية

إن تحديد علامتك التجارية يعني تحمل المسؤولية عن وجود عملك. لتنمية التواجد، تريد أن يأخذ الناس الوقت الكافي لتقييم علامتك التجارية. يعني تقييم علامتك التجارية في الأساس أنك ستحتاج إلى طرح عدة أسئلة مهمة على نفسك. ما هي الخدمات التي تقدمها؟ من يحتاج لتلك الخدمات؟ ما هي نقاط الألم المحددة التي يمكنك حلها لهؤلاء الأشخاص؟، من هو منافسيك؟، وكيف ستتفوق عليهم في الأداء؟، كيف تصف صوت علامتك التجارية - الرسمية والتعليمية؟، بالعرض والمحادثة؟.

تحديد أكبر عدد ممكن من جوانب علامتك التجارية يمكن أن يساعدك في إبراز كيف تختلف علامتك التجارية عن العلامات التجارية الأخرى التي تقدم نفس الخدمات. تريد اختيار ألوان وخطوط توقيع العلامة التجارية بحيث يمكن التعرف على المحتوى الخاص بك على الفور ، سواء كان يصل إلى جمهورك من خلال حملات البريد الإلكتروني أو عن طريق النشر على موقع الويب الخاص بشركتك.

لا تتوقف عند مرحلة الإبداع. تتبع كل هذه المعلومات بتنسيق بسيط وسهل الإدارة مثل مستند أو مخطط كمبيوتر، بحيث يمكنك تحديث جوانب معينة مع تحول فكرة علامتك التجارية الشخصية وترسيخها. يمكنك مراجعة هذه المعلومات أثناء إحراز تقدم لتذكر ما نجح وما لم ينجح؟ ، مما سيساعدك على اتخاذ قرارات عمل أفضل تتعلق بالعلامة التجارية في المستقبل.

تحسين علامتك التجارية الشخصية

بصفتك مالكًا لنشاط تجاري، فأنت تدرك أنه يوجد دائمًا مجال للتحسين والتطور ، لذلك لا تخطئ في إنشاء علامتك التجارية الشخصية لتحقيق النجاح فقط لوضعها في وضع الطيار الآلي. لا يمكن لهوية العلامة التجارية أن تهتم بنفسها.

يتطلب ذلك المثابرة للحفاظ عليها. عندما تنمو وتتكيف مع عملك، ستحتاج هوية علامتك التجارية إلى البقاء محدثة أيضًا. أعد تقييم علامتك التجارية بشكل دوري وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام نفس إطار العمل الذي ساعدك في إنشاء علامتك التجارية.

أعد النظر في مستند تتبع علامتك التجارية لتحليل مكان وجود علامتك التجارية، والتفكير في المكان الذي تريد الانتقال إليه بعد ذلك. هل تم تغيير أو إيقاف أو توسيع أي من خدماتك؟.

كيف يتناسب ذلك مع علامتك التجارية؟، هل قمت بإبلاغ التغييرات بوضوح حتى يفهم العملاء المحتملون رحلة علامتك التجارية؟، هناك خدعة أخرى يمكنك القيام بها بسهولة وهي البحث عن نفسك على Google لمعرفة ما يربط الإنترنت بشركتك. هل هي دقيقة؟.

كما هو الحال مع معظم جوانب ملكية الأعمال وإدارتها ، فإن الاتساق هو المفتاح. استمر في عملية إنشاء محتوى يركز على هوية علامتك التجارية. من خلال هذا الاتساق، ستنشئ رسائل علامة تجارية تلقى صدى لدى جمهورك وتبني نشاطك التجاري.

بمجرد إنشاء علامتك التجارية الشخصية، يمكنك الاستفادة من فرصة مساحة عملك الفريدة للنمو. عندما تكون مقيمًا في مساحة عمل مشتركة، فأنت بالفعل جزء من ثقافة تدعم المجتمع مع أصحاب الأعمال ورجال الأعمال الآخرين. الآن ، يمكنك الاستفادة من علامتك التجارية لإنشاء ارتباط طويل الأمد بينك وبين عملك.

هناك طريقة قوية أخرى للاستفادة من علامتك التجارية من مساحة العمل المشتركة، وهي استخدام وسائل الراحة لإظهار أن علامتك التجارية مجهزة جيدًا لتلبية احتياجات أي عميل. استخدم مساحة الأحداث الخاصة لاستضافة تجمع مجاني لجمهورك المثالي وتقديم عرض تقديمي.

تُظهر قيمة المشاركة أثناء العرض للعملاء المحتملين كيف يمكنك مساعدتهم على الازدهار مع اكتساب ثقتهم، ووضع نفسك كخبير في السوق الخاص بك. يقود العميل رعاية من خلال الاستفادة من غرفة اجتماعات متاحة عالية التقنية لعرض اقتراحك في بيئة احترافية دون أي عوائق تكنولوجية.