القاهرة : الأمير كمال فرج.

يهتم عالم الموضة بالرموز غير القابلة للإستبدال NFTs: في صناعة مهووسة بالأصالة والحصرية، يكون الرمز المميز الذي يضمن بدقة تلك الصفات منطقيًا تمامًا.

والرموز غير القابلة للإستبدال ‏(Non-fungible token) هي وثيقة ملكية إليكترونية تعمل على تحويل المحتويات الرقمية كالأعمال الفنية والموسيقى إلى رموز غير قابلة للاستبدال، وتستخدم تقنية بلوكتشين blockchain  لتشفيرها لربطها بأصل رقمي، وتعتمد الرموز على الشبكة الخاصة بالعملة الرقمية "إثيريوم".

كتب ثوي اونج في تقرير نشرته Bloomberg أن "مدى الإحساس الذي تجده في الملابس الرقمية المصادق عليها من خلال تلك الرموز غير القابلة للاستبدال تعتمد على ما تشعر به حيال ميتافيرس metaverse وهي مساحة مشتركة افتراضية جماعية ، تم إنشاؤها بواسطة تقارب الواقع المادي المحسن تقريبًا والمساحة الافتراضية المستمرة جسديًا ، بما في ذلك مجموع العوالم الافتراضية والواقع المعزز والإنترنت".

أحذية افتراضية

أنفق مستشار الاتصالات في نيويورك جوش أونج بالفعل 500 دولار على زوج من الأحذية الرياضية الفضية من NFT وربما لن يتوقف عند هذا الحد.

قال الرجل البالغ من العمر 37 عامًا ، في إشارة إلى المساحات التي تتضمن الأنشطة فيها سباقات خيول افتراضية وإنشاء رسومات رقمية على الجدران "على سبيل المثال ، عندما أتجول في مضمار سباق Atari Zed Run (خيول السباق الرقمية التي يمكنك شراؤها وامتلاكها)، أو في   Bored Ape Yacht Club (مجموعة من مقتنيات رقمية فريدة تعيش تعتمد على القرد الممل) عند فتحهما ، قد أرغب في إضافة المزيد من العناصر مع الصور الرمزية الخاصة بي".

تعود أصول المساحات عبر الإنترنت حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع بعضهم البعض والمشاركة في اقتصاد افتراضي إلى الألعاب. لكن المنافسة أبعد ما تكون عن الشيء الوحيد الذي يحدث هناك.

2.7 مليار عضو

يقدم الموسيقيون الواقعيون عروضهم لجماهير الملايين ، ويتم إنفاق الأموال المكتسبة بشق الأنفس على أرض افتراضية وتحقق كبرى بيوت الأزياء طريقها إلى مجتمع عالمي يضم 2.7 مليار عضو.

تم بيع نسخة رقمية من حقيبة ديونيسوس من غوتشي  Gucci's Dionysus على منصة Roblox Corp بحوالي 4115 دولارًا أمريكيًا. هذا أكثر من سعر العنصر المادي. قدمت شركة بالنسياغا Balenciaga  التابعة لمجموعة  كيرينغ Kering SA مجموعتها لخريف 2021 ضمن لعبة فيديو قابلة للعب. في عام 2019 ، أصدرت ال في ام اتش مويت هينيسي LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE مجموعة كؤوس لشركة ليغ أوف ليجيندز League of Legends التابعة لشركة Riot Games Inc.

قال جون إيغان ، الرئيس التنفيذي لشركة L’Atelier BNP Paribas ، في مقابلة عبر البريد الإلكتروني، إن الاقتصاد الافتراضي هو "أحد أعظم الفرص الاقتصادية لجيلنا". "إنه يمثل فرصة كبيرة للشركات في أي قطاع. الرياضة والسياحة والترفيه وخاصة المالية. المنتجات المالية الجديدة ، المصممة للحياة الرقمية ، على بعد عامين فقط ".

عوالم افتراضية وأموال حقيقية

قد تكون هذه العوالم افتراضية ، لكن الأموال التي تدعمها حقيقية للغاية. في أبريل ، أعلنت Epic شركة تطوير ألعاب الفيديو عن جولة تمويل بقيمة مليار دولار لدعم "رؤيتها طويلة المدى لميتافيرس  metaverse" ، بينما تتوقع L'Atelier BNP Paribas أن ينمو الإنفاق داخل اللعبة على عناصر مثل الملابس الرقمية وترقيات الشخصية إلى 129 مليار دولار في عام 2021 من 109 مليار دولار في عام 2019.

الدفع مقابل العناصر الرقمية التجميلية البحتة ليس فكرة جديدة. يشتري اللاعبون إضافات مثل الملصقات أو دروع الشخصيات منذ منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين على الأقل.

والمظهر الجيد على الإنترنت هو شيء يستثمر فيه الكثير منا ، بعد شهور من الاجتماعات الافتراضية التي يسببها الوباء (وعقد ونصف من وسائل التواصل الاجتماعي). قد تعرف جيدًا بالفعل شخصًا أنفق مبلغًا مكونًا من ثلاثة أرقام على مجموعة مختارة من خلفيات Zoom ، أو مصباح حلقي لإضاءة وجهه بشكل أفضل على الشاشة. فكر في الموضة الافتراضية كخطوة إلى الأمام على هذا المسار الرقمي.

الملكية والأصالة والندرة

تحول الرموز غير القابلة للإستبدال ‏ NFT الملابس الرقمية من شكل متطور للتسويق إلى كائنات تصميم قابلة للتداول. من خلال تسجيل ملكية أحد الأصول على بلوكتشين، فإنهم يضمنون الملكية والأصالة والندرة.

كما أنها تجتذب عملاء جدد. قال الدكتور أنجيل تشونغ ، المحاضر الأول في العلامات التجارية والتمويل في جامعة RMIT في ملبورن. "لا تستطيع العلامات التجارية الوصول إلى عملائها الحاليين فحسب ، بل يمكنها أيضًا الاستفادة من مجموعة جديدة من المستثمرين الذين ليسوا من كبار المعجبين بشركات الرفاهية، ولكنهم مهتمون أكثر بمجال بلوكتشين ".

قالت غوتشي لمجلة Vogue Business في مارس الماضي: "إنها مسألة وقت فقط" قبل أن تدخل دور الأزياء الكبرى في الرموز غير القابلة للإستبدال ‏ NFTs. باعت الشركة مؤخرًا مقطع فيديو NFT مدته أربع دقائق في دار كريستيز مقابل 25000 دولار.

العلامات التجارية الأصغر تذهب بالفعل إلى أبعد من ذلك بكثير. شركة RTFKT Inc تعتبر المرشح الأوفر حظًا لأزياء NFT - باعت حوالي 600 زوج من الأحذية الرياضية الرقمية مقابل 3.1 مليون دولار في سبع دقائق في فبراير.

جولات تمويل

الشركة، التي أسسها كريس لو ، بينوا باجوتو وستيفن فاسيليف ، جمعت مؤخرًا 8 ملايين دولار في جولة تمويل بقيادة أندريسن هورويتز. وقد تعاونت مع شركة Atari Inc. و Electronic Arts Inc. ، بالإضافة إلى وريثة ومتبني NFT الأوائل باريس هيلتون.

بشكل غير عادي ، تمنح NFTs التابعة للشركة صاحبها حق الحصول على زوج من الأحذية المادية بالإضافة إلى عنصر رقمي، مما يزيد من جاذبية هواة الجمع المحتملين. لدى RTFKT أيضًا شراكة مع سنابش شات Snapchat تتيح للعملاء "ارتداء" أحذيتهم الرياضية الرقمية عبر مرشحات التطبيق.

قال لو في مقابلة: "أنا أؤمن بمستقبل يكون فيه الواقع المعزز جزءًا كبيرًا من المجتمع". "ستخرج في الشارع وترى الناس ملابس NFT".

بالنسبة لبعض المصممين ، تعد الموضة الرقمية فرصة للتخلص من تصميمات الأفكار الخيالية الغير موجودة في العالم الحقيقي. في metaverse ، لا يوجد ما يمنعك من إ مليون دولارنشاء - وبيع - أحذية محترقة أو سترة ذات طوق مرتفع.

قالت ميكايلا لاروس، رئيسة المحتوى والاستراتيجية في The Fabricant ، دار الأزياء الرقمية التي باعت فستانًا متلألئًا من سلسلة بلوكتشين بسعر 9500 دولار عام 2019. : "يتعلق الأمر باستكشاف أجزاء من هويتك وربما التعبير عن أجزاء من نفسك لا تكون عادةً موجودة في عالمك المادي".

بيع تغريدة

بالنسبة للاعبين الآخرين ، تتعلق الملابس الرقمية بفرص عمل جديدة. Neuno هو سوق NFT خاص بالأزياء يأمل في إزاحة المنافسين العامين مثل Valuables (حيث قام المؤسس المشارك لشركة Twitter Inc. جاك دورسي مؤخرًا ببيع تغريدة لأول مرة بالمزاد بـ 2.9 مليون دولار ) من خلال العمل مباشرة مع المصممين والسماح للعملاء بالدفع باستخدام بطاقات الائتمان وكذلك العملات المشفرة.

 DressX - الموقع الذي يبيع في الغالب الملابس الرقمية غير التابعة لـ NFT - لديه حاليًا 70 مصممًا على منصته، ويقول إن المبيعات تضاعفت كل شهر منذ أكتوبر 2020، ولكن في حين أن الملابس الرقمية يمكن أن تدفع حدود التعبير والأعمال ، فإن فائدتها محدودة. حتى على الإنترنت.

يمكن للمالكين التفاعل مع جماعة NFT من خلال الواقع المعزز على هواتفهم الذكية أو مع الصورة الرمزية في بعض الألعاب. لكن metaverse ليس مكانًا مترابطًا. لا يمكن استخدام الملابس المتوافقة مع Fortnite في Decentraland أو العكس.

تقنيات جديدة

وفقًا لماثيو بول ، الشريك الإداري في شركة الاتصالات Epyllion Co. ، سوف تظهر metaverse الحقيقي الغامر ببطء بمرور الوقت ، الأمر الذي يتطلب "عددًا لا يحصى من التقنيات والبروتوكولات والشركات والابتكارات والاكتشافات الجديدة".

يبقى أن نرى ما إذا كان عدد لا يحصى من عوالم الإنترنت الموجودة اليوم يمكن أن تندمج في مساحة واحدة متسقة - لا سيما بالنظر إلى الأساليب الصينية والأمريكية المختلفة جدًا للإنترنت.

ومع ذلك ، فإن مشتري NFT غير قلقين. قال إيغان من L’Atelier: "الناس يقدّرون بشكل متزايد السلع الافتراضية تمامًا كما يقدّرون سلع العالم الحقيقي ، لذا يمكن لـ NFTs تقريبًا محاكاة هذا الشكل من الملكية التقليدية".

وأضاف "نظرًا لأن NFTs يمكن أن تكون بمثابة" توأم رقمي "لملابس حقيقية - تثبت الأصالة والمصدر - تستثمر العلامات التجارية مثل لويس فاتون Louis Vuitton ونايكي  Nike الآن بنشاط في تقنية بلوكتشين".