القاهرة : الأمير كمال فرج.

في حين أن صانعي الملابس تعرضوا لضربات هائلة في الأشهر الأولى من الوباء ، فإنهم الآن سيستفيدون بشكل جيد، حيث يتكيف الأمريكيون مع أكثر من عام من التغييرات في نمط الحياة التي أحدثتها في محيط الخصر لديهم.

كتب فيل وهبة في تقرير نشرته مجلة Fortune أن "شركة ليفي شتراوس آند كو Levi Strauss & Co ، على سبيل المثال ،  أعلنت يوم الخميس إن الأعمال التجارية تنتعش جيدًا، مدعومة بإعادة إحياء الدنيم ، لدرجة أنها تتوقع الآن أن تكون الإيرادات في الربعين المقبلين أعلى من أربع إلى خمس نقاط مئوية من مستويات عام 2019 ، مما يدل على أن المبيعات أصبحت الآن أكثر. من استعادة الأرض المفقودة بسبب الوباء".

بالإضافة إلى الحاجة إلى تجديد خزانة ملابسهم بعد فترة طويلة من الإنفاق على أشياء أخرى غير الملابس (باستثناء سروال اليوجا) ، يتعامل المستهلكون الآن مع أشكال أجسام مختلفة عما كانت عليه قبل الوباء.

وقال تشيب بيرغ الرئيس التنفيذي لشركة ليفي شتراوس للمحللين يوم الخميس "حوالي 35٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة قاموا بتغيير أحجام الخصر - وبعضها ارتفع وبعضها منخفض". "ولكن في كلتا الحالتين ، فإنه يخلق سببًا آخر للناس للخروج وتحديث خزانة ملابسهم."

تشير بيانات الصناعة إلى أن بيرغ قالت في أبريل إن حوالي 40٪ من النساء والفتيات قلن إنهن يرتدين مقاسًا جديدًا (25٪ حجمًا أكبر ، و 15٪ حجمًا أقل).

ومع ذلك، فإن تحديث خزانة الملابس لا يعني مجرد الحصول على إصدارات جديدة من الجينز القديم الذي كان يرتديه الناس قبل COVID. بعد أشهر من ارتداء الملابس المريحة، ينجذب المستهلكون إلى الجينز الفضفاض والمريح بأشكال مختلفة.

يرى خصوم ليفي اتجاهات مماثلة ، حيث تحصل أبيركرومبي آند فيتش  Abercrombie & Fitch وأمريكان إيجل American Eagle أيضًا على بعض الطاقة من ارتداد الدنيم. في مادويل  Madewell ، العلامة التجارية سريعة النمو التي تركز على الدنيم والمملوكة لمجموعة جى كرو
 J.Crew Group ، تعمل تفضيلات المتسوقين الملائمة أيضًا على تغيير ذروة ما بعد الوباء.

قالت ليبي وادل ، الرئيس التنفيذي لشركة جى كرو J.Crew ، لـ Fortune مؤخرًا: "كان الخروج من بنطالها الجينز الضيق أو الدخول في حجم ما بعد COVID بمثابة رياح رائعة أيضًا، نعم ، لقد اكتسب الكثير من الناس وزنًا. لكن الأذواق تغيرت أيضًا".

وأضافت أن "الحصول على شكل مناسب للساق بشكل صحيح هو نوع من المحادثة الأولى التي تحدث في شريط الدنيم في Madewell." وأشارت إلى أن المتسوقين يريدون أرجل أكثر استقامة من بين الأذواق الأخرى المتغيرة. هدفها ، وهي تسعى إلى تغيير اتجاه جي كرو ، هو وضع "المزيد من مؤخرات الجينز" في العلامتين التجاريتين للشركة.

قال تشارلز في بيرغ إن بعضًا من هذا كان يتخمر قبل الوباء. كانت شركته تضيف المزيد من الملابس الفضفاضة قبل تفشي COVID-19، مما أدى إلى قفزة في الاتجاه الذي يؤتي ثماره الآن بشكل جيد.

وقال: "أطلقنا النوع الأول من الموديلات الفضفاضة ، وقد ترسخت بالفعل. وبعد ذلك مع بدء حدوث نوع الوباء ، واصلنا مضاعفة حجمه". وقد ساهم هذا في عودة ليفي إلى الشكل بشكل أسرع من المتوقع. ارتفع صافي إيرادات ليفي شتراوس بأكثر من الضعف إلى 1.28 مليار دولار في الربع الثاني المنتهي في 30 مايو ، أعلى من تقديرات Refinitiv IBES البالغة 1.21 مليار دولار.

هذا لا يعني أن الجينز الضيق قد عفا عليه الزمن. قالت مجموعة NPD في مايو إن الجينز الضيق لا يزال يمثل أكبر فئة ضمن الجينز النسائي ، ويمثل ما يزيد قليلاً عن ثلث المبيعات ، على الرغم من خسارتها للعديد من نقاط الحصة السوقية من مستويات 2020.

ما يحدث هو أن الجينز الضيق يتكيف مع الأذواق المتغيرة ، مضيفًا مكونات الراحة مثل التمدد وضغط البطن وخصائص التخسيس ، وفقًا لـ NPD. في الوقت نفسه ، ترى NPD نموًا في الجينز ذي النمط الأوسع قادمًا. وبعد سنوات من الحديث عن موت الدنيم على أيدي سروال اليوغا ، فإن هذه الاتجاهات هي موسيقى لآذان أي رئيس تنفيذي لصانع الدنيم.

قال بيرغ: "أعتقد أننا في المراحل الأولى من دورة الدنيم الجديدة مدفوعة بهذه الصورة الظلية الجديدة، وهذا نوع من العودة إلى أوائل التسعينيات".