القاهرة : الأمير كمال فرج.

قال تقرير جديد صادر عن شركة تحليلات التطبيقات App Annie إن تطبيقات الفيديو والبث المباشر غذت طفرة إنفاق 1.2 مليار دولار بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020 ، حيث شهد الوباء ارتفاعًا هائلاً في الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيقات الاجتماعية واقتصاد المبدعين.

كتب روبرت هارت في تقرير نشرته مجلة Forbes  أن "تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي تم تنزيلها 74 مليار مرة حول العالم في السنوات العشر الماضية ، وفقًا لتقرير "تطور وسائل التواصل الاجتماعي" الصادر عن App Annie والذي نُشر يوم الاثنين ، بما في ذلك حوالي 4.7 مليار عملية تنزيل في النصف الأول من عام 2021.

ما يقرب من نصف (44٪) وقت استخدام شاشة الهاتف المحمول خلال النصف الأول من عام 2021-740 مليار ساعة على مستوى العالم — تم إنفاقه على التطبيقات الاجتماعية ، كما وجدت App Annie ، انخفاضًا طفيفًا من حوالي 770 مليار ساعة تم قضاؤها على التطبيقات في كلا نصفي عام 2020 ولكن أكثر بكثير من مستويات ما قبل الجائحة والتي تبلغ على نطاق واسع حوالي 600 مليار ساعة.

ووجدت App Annie أن منصات الفيديو والبث المباشر تستحوذ على حصص كبيرة بشكل متزايد من الوقت والمال الذي يتم إنفاقه في التطبيقات الاجتماعية وقد ارتفعت بشكل كبير في السنوات الأربع الماضية ، حيث تتوقع تطبيقات البث المباشر مثل Twitch و Bigo Live تجميع 548 مليار ساعة جماعية في 2021.

كما قال التقرير إن الزيادة في البث المباشر بذرة اقتصاد مبتكر جديد على وسائل التواصل الاجتماعي ، مبني على "إهداء" صانعي المحتوى بدلاً من الشراء لمرة واحدة.

إن وجود تطبيقات مثل TikTok و Twitch و Bigo Live في قائمة أفضل عشرة تطبيقات لإنفاق المستهلكين يسلط الضوء على هذا الاتجاه ، وفي النصف الأول من عام 2021 ، أنفقت الولايات المتحدة وحدها ما يقرب من مليار دولار في التطبيقات الاجتماعية ، متجاوزة اليابان التي اعتمدت في وقت مبكر.

بحلول عام 2025 ، تقدر App Annie أن المستهلكين سينفقون 17.2 مليار دولار من خلال التطبيقات الاجتماعية سنويًا. يعمل هذا على تحقيق نمو يبلغ حوالي 30 ٪ كل عام ، ومن المتوقع أن يصل هذا العام إلى 6.8 مليار دولار.

ارتفعت شعبية تطبيقات البث المباشر والفيديو أثناء الوباء، كما حدث في اقتصاد التطبيقات ككل. على سبيل المثال ، شهد موقع Twitch ارتفاع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على مستوى العالم من أكثر من 40 مليون مستخدم في يناير 2019 إلى ما يقرب من 90 مليونًا في يناير 2021 ، وفقًا لـ App Annie.

يتفوق YouTube و TikTok الآن على أمثال Disney + و Netflix (التي احتلت المرتبة الأولى في 2017-2019) من حيث إنفاق المستهلك بين التطبيقات الاجتماعية والتواصلية والترفيهية ، وهو مؤشر آخر على التحول نحو اقتصاد المبدعين ، وفقًا لـ App Annie.

على الرغم من صعود البث، فإن وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات الترفيهية المبكرة تهيمن من حيث الوقت المستغرق، مع احتفاظ YouTube و Facebook و WhatsApp و Instagram بشكل مريح بالمراكز الأربعة الأولى في سنوات عديدة، وفقًا لـ App Annie واستخدام المعلومات من النصف الأول من 2021.

34 مليار دولار. هذا هو المبلغ القياسي للإنفاق عبر جميع تطبيقات الجوال في الربع الثاني من عام 2021 ، وفقًا لـ App Annie. ارتفع الإنفاق العالمي على التطبيقات بمقدار 2 مليار دولار عن الربع السابق و 7 مليارات دولار عن العام السابق ، على الرغم من بقاء عدد تنزيلات التطبيقات مستقرًا نسبيًا خلال تلك الفترة.

ارتفع الإنفاق على تطبيقات الأجهزة المحمولة إلى 34 مليار دولار محطمًا الرقم القياسي مع الطلب على تطبيقات السفر التي تشير إلى تعافي الأوبئة على نطاق أوسع.