القاهرة : الأمير كمال فرج.

الكلمات الشفوية إلى أن تكون الطريقة الأكثر حيوية لمنح السلطة للأعمال التجارية، والقليل هو كلمة شفهية أكثر فعالية من حلقة بودكاست مدتها 40 دقيقة تسلط الضوء بشكل أساسي على الشركة المذكورة.

كتبت أوليفيا ليفينج وكارلي أوريس في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "البودكاست أو البث الصوتي يرسل رسائل إلى جمهور متخصص، ومنصة تدعو المستمعين والمضيفين للتواصل على مستوى شخصي أكثر. إنه يغرس الثقة في الجماهير، وبالتالي تحسن العلاقة مع المستهلك. إنه يضخم صوتك أو يمكنه حتى أن يحل محل التسويق التقليدي والعلاقات العامة".

تشارك أربع خبيرات بودكاست نصائح حول الطرق التي يمكن أن تعزز بها البودكاست عملك :

كيف تبدأ بنجاح؟

مع كل المحترفين المصاحبين للبودكاست، لماذا لا يقفز الجميع في هذا الاتجاه؟ بالنسبة لمعظم الناس، غالبًا ما يأتي القلق من اتخاذ الخطوات الأولى والبدء ببساطة. بينما يزدهر البودكاست الخاص بها الآن ، تقر لورين سالون، مدربة الأعمال، أن التسويف أعاق بدء ما يُعرف الآن باسم Amplify Podcast الناجح ، والذي يساعد رواد الأعمال على اكتشاف قوتهم الداخلية.

وتعرف روبي سكيلتون ، منتجة البودكاست الخاص تباهى بعيوبك Flaunt Your Flaws ، وخبيرة الصوت، والمتحدثة المدافعة عن الذين يعانون من تشوه الأطراف، ورائدة الأعمال ، هذا الشعور جيدًا. في الواقع ، لقد أمضت سنوات من حياتها تتمنى أن يكون لديها منبر للدفاع عن أولئك الذين مثلها ، الذين ولدوا بفارق جسدي.

وبعد ذلك ذات يوم، قامت سكيلتون بعض الرصاصة (تعبير يعني "قبول المشقة الوشيكة الحتمية وتحمل الألم الناتج بقوة)، لخلق منتج له صدى لدى العديد من الجماهير. بعد قفزتها الشجاعة إلى عالم البودكاست ، تساعد سكيلتون الآن رواد الأعمال الآخرين - ومعظمهم من الإناث - على بدء رحلتهم.

ومع ذلك، من الضروري إجراء هذا البحث الخلفي أولاً ، حيث أن حوالي 85٪ من المدونات الصوتية لن تتجاوز الحلقة الثالثة أبدًا. كيف لا يصبح المرء جزءًا من تلك الإحصائية؟.

تقول سكيلتون "أفضل نصيحة يمكنني أن أقدمها لشخص ما بدأ للتو بودكاست هي القيام بالعمل المسبق ، وإعداد نفسك للنجاح ، وأن يكون لديك خطة عندما تبدأ البودكاست الخاص بك. اعرف من هو جمهورك، وما هو هدفك، ومهمتك ، والهيكل الذي تريده ، وخلق بيئة تمنحك صوتًا لائقًا ، وتلتزم به".

تقول سارة كاراكيان، المشاركة في استضافة برنامج Thanks for Visiting ، وهو برنامج صوتي يساعد رواد الأعمال على الارتقاء بمستوى صناعة تأجير المساكن: "بالإضافة إلى ذلك، لا تقلل من شأن العمل الذي يدخل في البودكاست".

هناك الكثير مما يدخل في البودكاست بخلاف الضغط على زر التسجيل هذا والحصول على محتوى ذي قيمة بجنون لمشاركته. لكن الأمر يستحق ذلك!، قررنا منذ اليوم الأول أن نوظف شركة إنتاج تساعدنا في إيصال حلقاتنا إلى العالم، مع ملاحظات العرض، وتسجيل أفضل ممارسات البودكاست الأخرى.

جذب المستهلكين المحتملين

تميل المدونات الصوتية إلى أن تكون منخفضة المخاطر ومكافأة عالية للنتيجة. إن الاستثمار الاستثمار في البودكاست ليس مكلفًا مقارنة بأشكال التسويق الأخرى، ولكن النظام الأساسي الخاص بك يمكن أن يصل إلى ملايين المستهلكين. الحيلة هي القدرة على جذب المستهلك المحتمل.

تؤمن نيلي نيل، مؤسسة ومضيفة برنامج The Neeley Neal Show ، وهو بودكاست تحفيزي للرياضيات، أن البودكاست بكون مناسبا للجمهور عندما تكون الرسائل مناسبة للمستهلك:

عندما تكون منفتحًا على ما يقوله المضيف، فأنت ترحب به. إنه إيقاع طبيعي لبناء العلاقات لم يتم تصنيعه ، لذا فهو مكان جميل لإجراء اتصال حقيقي.

حلقات البودكاست الناجحة هي المفتاح لبناء هذه العلاقات المزدهرة. تمر سالون بثلاث كلمات عند صياغة حلقاتها: اعرف ، أعجب ، وثق، تقول أن "المدونات الصوتية تساعد في زيادة عامل الثقة في معرفة عملك وعلامتك التجارية. يشتري الناس من أولئك الذين يعرفونهم ويحبونهم ويثقون بهم ويستثمرون معهم، والبودكاست هي أداة فعالة للقيام بذلك. نظرًا لأن البودكاست يميل إلى الشعور بالحميمية ، فهي إحدى أسرع الطرق لبناء الثقة والتواصل مع جمهورك".

يسمح البث الصوتي لأصحاب الأعمال بالتحدث عن خلفيتهم ومهمتهم والغرض من العلامة التجارية والتركيز على المواضيع المتخصصة.

تقول سكيلتون أن "البودكاست يسمح للعميل ببناء علاقة مع المالكين، ويساعد في عوامل المعرفة والإعجاب والثقة. سيؤدي هذا بلا شك إلى زيادة مبيعاتك، لأنك تبني هذا الجسر بين منتجاتك أو خدماتك وعملائك".

قم بإنشاء روابط ذات مغزى

بينما يمكنك إنشاء علاقة ثقة مع المستهلكين، يمكنك أيضًا جلب مستهلكين جدد لعلامتك التجارية. تؤكد نيلي نيل أن إنشاء بودكاست هو: منصة اكتشاف طبيعية ، للوصول إلى جماهير جديدة، وهي أيضًا شراكة غزيرة ومنارة علاقات عامة للخبراء والشركات ذات التفكير المماثل للعثور عليك.

تستمتع سالون عندما يتحدث الضيوف عن مشاركتها في برنامجها لأن الناس من جمهورهم يأتون ويستمعون ، وسوف ينضم العديد من هؤلاء المستمعين لأول مرة إلى مجتمعها.

تقول إن "الرسائل التي أتلقاها من المستمعين مؤثرة، الاختراقات التي حصلوا عليها من الاستماع إلى العرض تملأني كثيرًا بالفخر".

وتخلص كاراكيان قائلة : "لقد أصبحنا صوت السلطة في صناعتنا التي فتحت لنا العديد من الأبواب الأخرى. نحن لا نقوم فقط بحلقات فردية في برنامجنا، ولكننا ندعو خبراء الصناعة أيضًا - وقد حرصنا على اغتنام الفرصة للتواصل مع ضيوفنا بعد مشاركتهم في البودكاست الخاص بنا. شبكتك هي صافي ثروتك. أدت هذه الاتصالات إلى العديد من فرص التعاون القوية والطرق الإبداعية الإضافية لتوفير قيمة تعليمية لجمهورنا - هدفنا الأول!".