القاهرة : الأمير كمال فرج.

لا يعد البث الصوتي "البودكاست" أداة قوية لسرد القصص فحسب، بل هو أداة إعلانية أيضًا. يتفاعل الجمهور المتابع بشدة - بعد كل شيء ، قرروا تخصيص قدر كبير من الوقت للاستماع إلى محادثات طويلة حول موضوعات متخصصة.

كتبت جيا ويرتز في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "57٪ من الأمريكيين فوق سن 12 عامًا يستمعون إلى ملفات بودكاست - أي ما يعادل 162 مليون شخص".

بالنظر إلى أن 80٪ من المستمعين يمكنهم تذكر علامة تجارية تم الإعلان عنها في بودكاست ، فمن الواضح أن هذا الوسيط يعد اختيارًا جيدًا للمعلنين.

في الواقع، تنمو إعلانات البودكاست بسرعة، ففي عام 2019، بلغ الإنفاق على إعلانات البودكاست 855 مليون دولار عالميًا، ومن المقرر أن يرتفع إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2022 ، وفقًا لتقرير اتجاهات الإعلانات العالمية لعام 2019 الصادر عن WARC الخدمة الأكثر شمولاً عبر الإنترنت التي تقدم أفضل الممارسات الإعلانية والأدلة والرؤى من العلامات التجارية الرائدة في العالم.

تقول مارلا إيساكسون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Ossa، وهي سوق إعلانات بودكاست يركز على النساء "يتفاعل القائمون على البودكاست مع مستمعيهم، ويسعون للحصول على التعليقات، ويقدمون محتوى جذابًا وملائمًا، ومن خلال معرفة جمهورهم وتكوين شعور بالثقة، يمكّن القائمون على البودكاست المعلنين من الوصول إلى الأشخاص الذين يستهدفونهم".

توفر Ossa لمصممي البودكاست الأدوات والموارد لتحقيق أقصى استفادة من محتواهم. شعار الشركة هو "المحتوى ملكة".

البودكاست صوت السلطة

يضع أصحاب البودكاست أنفسهم كقادة فكريين في مجال تخصصهم، ويطورون علاقة حميمة مع المستمعين، ويسعى المعلنون إلى تطوير مركز سلطتهم لاكتساب المصداقية مع المستهلكين - مما يؤدي إلى تعاون فعال. يمكن للمعلنين الظهور أمام جمهور متفاعل للغاية في بيئة يثق بها المستمعون.

يتوفر أكثر من 2.5 مليون بودكاست على Apple Podcasts ، مما يمنح المستمعين مجموعة واسعة من الخيارات. إن ثقة المستمعين تجعلهم يعودون للحصول على أحدث المعلومات والأخبار والتطورات في الصناعة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون البودكاست بمثابة منصة فعالة لسفير العلامة التجارية من خلال تمكين المعلنين من التحدث عن أعمالهم ومجالات اهتمامهم.

نتائج إعلان بودكاست

لا تؤدي إعلانات البودكاست فقط إلى استرجاع أفضل للعلامة التجارية مقارنة بأشكال الإعلانات الرقمية الأخرى المستخدمة على نطاق واسع، ولكن كشفت دراسات Nielsen أن 61 ٪ من المستهلكين الذين تعرضوا لإعلانات البودكاست للعلامات التجارية الوطنية الكبرى المعروفة أصبحوا أكثر عرضة لشراء المنتجات المعلن عنها.

تضيف إيساكسون إن "النتائج تتحدث عن نفسها. تخلق المشاركة والثقة في وسيلة البودكاست فرصة فريدة لنمو الأعمال من حيث استدعاء العلامة التجارية والتحويلات "

انقر على جمهور متفاعل للغاية

استطلع الباحثون في Signal Hill Insights و Cumulus Media مستمعي البودكاست الأسبوعي، ووجدوا أن البودكاست كانت أكثر الوسائط التي يتم استهلاكها شيوعًا. بالإضافة إلى ذلك، وجدت الدراسة أن 81٪ من مستمعي البودكاست يولون اهتمامًا وثيقًا لما يسمعونه.

تخلق هذه المشاركة فرصًا قوية للتعليم وللإعلان. لذلك، يمكن أن يؤدي وضع الإعلانات على البودكاست أو إنشاء بودكاست ذي علامة تجارية لعملك إلى تحقيق النمو، ويعتقد العديد من مستمعي البودكاست أن الإعلانات الموجودة على ملفات البودكاست المفضلة لديهم هي توصية صادقة من مصدر موثوق - بعد كل شيء، يعد إعلان البودكاست شكلاً من أشكال التسويق المؤثر.

يمكن للبودكاست أن يعزز المجتمع

قال 80٪ من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع الذي أجرته شركة Rare Consulting أن ولاء علامتهم التجارية ينبع من الثقة بالعلامة التجارية والشركة.

يعد بناء الثقة والولاء مع العملاء مكونًا أساسيًا لزيادة نمو الشركة. لسوء الحظ، تجد العديد من الشركات هذا الأمر صعبًا. وفقًا لأبحاث الميديا​، أصبح المستهلكون المعاصرون أكثر حيادًا للعلامة التجارية وأقل ولاءً.

ومع ذلك ، وفقًا لـ Buzzsprout أحد برامج البث الصوتي لاستضافة البودكاست، تُظهر الدراسات أن المستهلكين غالبًا ما ينفقون المزيد من الأموال مع شركة أو علامة تجارية إذا طوروا اتصالًا بها. من خلال بناء الثقة والألفة بين مضيف البودكاست ومستمعيه ، تسهل البودكاست مشاركة المجتمع.

يمكن للمعلنين استخدام منصة البودكاست بطرق مختلفة، ولكن إحدى الطرق الإستراتيجية الفريدة هي تطوير محتوى بودكاست خاص بهم. تركز هذه البودكاست ذات العلامات التجارية عادةً على صناعة معينة، وإجراء مقابلات مع الضيوف المعنيين.

يمكن للعلامات التجارية استخدام مبادرات بناء المجتمع بشكل فعال مثل البودكاست لمشاركة المعلومات حول منتجاتها وخدماتها ومبادراتها الجديدة.

أوضحت إيساكسون، أن "بناءً على الثقة التي أنشأوها مع مستمعيهم، يوسع القائمون على البودكاست لدينا اتصالهم من خلال إنشاء مجتمع بميزات وفوائد إضافية لتوطيد هذه العلاقة. على سبيل المثال، يقدم العديد من منشئي البودكاست لدينا ميزة التمويل الجماعي بالشراكة مع شركات مثل Patreon أو "سوبركاست" ، الذي يسمح للمستمعين بالمساهمة شهريًا والحصول على مكافآت مثل المحتوى المشروط والهدايا، مما يزيد من تعزيز الاتصال مع جماهيرهم".

أدى النمو الهائل لهذه الصناعة إلى جعل البودكاست أحد أكثر الطرق فعالية للوصول إلى عملاء جدد وتسريع نمو الأعمال. يتمتع مستمعو البودكاست بقيمة، في المتوسط ​​، 45٪ من مستمعي البودكاست لديهم دخل أسري سنوي يزيد عن 250 ألف دولار ، ومن المرجح بنسبة 45٪ أن يحصل مستمع البودكاست على شهادة جامعية.

بالنظر إلى مشاركة مستمعي البودكاست، جنبًا إلى جنب مع الفرص لتحقيق نتائج حملة قوية ، وزيادة حركة المرور على الويب ، وبناء المجتمع والمصداقية ، سيكون من المنطقي لأي شركة تتطلع إلى توسيع رسالتها وتأثيرها استكشاف مساحة البودكاست .