القاهرة : الأمير كمال فرج.

كشف تقرير أن ارتداء الملابس في عالم افتراضي مثل ميتافيرس سيكون مثيرا للغاية، ومن المحتمل أن يكون فوضويًا، والأمر ربما يكون له تبعات، حيث أن تغيير الهوية في العوالم الافتراضية من الجانب النفسي خطوة محفوفة بالمخاطر.

وميتافيرس ‏Metaverse هو بيئة افتراضية، ومصطلح يستخدم عادةً لوصف مفهوم الإصدارات المستقبلية المفترضة للإنترنت، المكون من محاكاة ثلاثية الأبعاد لا مركزية ومتصلة بشكل دائم.

كتبت فانيسا فريدمان في تقرير نشرته صحيفة The New York Times أن "في أواخر أكتوبر، عندما كشف مارك زوكربيرج النقاب عن تغيير علامته التجارية من فيسبوك Facebook إلى ميتا Meta ، فعل ذلك في فيديو غامر مصمم كشف فيه عن رؤيته للمستقبل، حيث قدم Zuck، جولة افتراضية لجميع الأشياء المثيرة التي سوف نكون قادرين على القيام بها في العالم الافتراضي الجديد المعروف باسم ميتافيرس Metaverse "

في مقطع الفيديو كان هناك فن تجريبي. كان هناك اجتماع، حيث طاف الحاضرون حول طاولة كما لو كانوا في مركبة فضائية، ومع ذلك، كان هناك مضيفنا نفسه مارك زوكربيرج، مرتديًا في شكل كاريكاتوري بنطال جينز أسود، وقميص أزرق بحري طويل الأكمام، يبدو مألوفًا للغاية.

إذا كان الجانب الإيجابي للمستقبل القادم، كما قال زوكربيرج في عرضه التقديمي ، هو "القدرة على فعل أي شيء تقريبًا يمكنك تخيله" و"التعبير عن أنفسنا بطرق جديدة ومبهجة وغامرة تمامًا"، فليس شرطا أن ترتدي بعض الملابس الرائعة، وليس شرطا أن ترتدي من خزانة ملابسك الحقيقية؟>

في الفيديو كان هناك زي على شكل هيكل عظمي لمارك، وبدلة رائد فضاء مرئية في خزانة ملابسه الافتراضية. حضر أندرو بوسورث، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Meta ، الاجتماع الافتراضي تحت ستار روبوت ودود عملاق.

هذا هو الوعد بعالم افتراضي: أن تصبح أي شخص تريده، لا يعيقك الجسد والجاذبية والبيئة والتوقعات والاقتصاد ـ أو ربما مجرد السجل الذي أنشأته ـ أن تلعب مع القوة التحويلية للموضة التي تم رفعها إلى الدرجة التاسعة.

يمكنك أن تكون أكثر شجاعة، وأكثر روعة، وأكثر عدوانية، وأكثر خضرة؛ في ميتافيرس يتغير الجنس والعمر والعرق والمهنة (حتى الأنواع)؛ تبدو أغنى وأرق وأكثر رياضية؛ ,الوصول إلى ما لا يمكن الوصول إليه، سواء كان ذلك ثوب مصمم، أروع هودي، أو فستان يزهر وينمو من حولك مثل الكرمة.

قالت لوسي جرين، مؤسسة Light Years، وهي شركة إستراتيجية مستقبلية وعلامة تجارية: "في ميتافيرس يمكنك أن تكون أي شخص تريد أن تكون، خالٍ من التركيبات المحظورة والاحتياجات الحسية".

إذن، ما الذي كان يفعل زوكربيرج وهو يلعبها بأمان في ملابسه المعتادة ذات الأساسيات فقط؟، لقد كان يعكس حقيقة أن الطريقة التي نعبر بها عن الهوية في العوالم الافتراضية هي في الواقع سؤال محفوف بالمخاطر ومعقد مقنّع في شكل لعبة مسلية للتحويل، وإذا كان رهانه الكبير صحيحًا وأصبح العالم المادي والميتافيرس مترابطين بشكل متزايد ، فهذا السؤال سيزداد تعقيدًا.

في الواقع، سيصبح الإجابة على هذه الأسئلة أمرًا ضروريًا، ويجب على مارك أن يخبرنا بمسألة مثل كيف سيكون لبسنا في الصباح؟.

قال ديفيد تشالمرز، أستاذ الفلسفة في جامعة نيويورك ومؤلف كتاب "الواقع +" ، وهو كتاب يدعو إلى تبني عوالم رقمية. "لديك هويتك النفسية - ما تشعر به في الداخل - وهويتك الاجتماعية: كيف تعبر عن ذلك. في عالم الواقع الافتراضي، الأمر أكثر تعقيدًا ".

بعد كل شيء، هناك قيود أقل بكثير من العالم المادي، والعديد من المتغيرات التي يجب مراعاتها. لكن سيكون من الخطأ عدم أخذها في الاعتبار. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص ينغمسون أكثر فأكثر في العالم الافتراضي، ويحتاجون في المقابل المزيد من الخيارات للتعبير عن الذات، والمزيد من العلامات التجارية والمصممين يتقدمون لتوفيرها، وكلما أصبحت الخيارات أكثر تحررًا ومن المحتمل أن تكون فوضوية،  كلما زادت أهمية ما تضعه على صورتك الرمزية.

أعمال تشكيل المستقبل

يوجد بالفعل مجمع صناعي لتكنولوجيا الموضة بالكامل ينشأ لتلبية احتياجات الملابس التي تحتاجها الصور الرمزية الآن وفي المستقبل.

توجد علامات تجارية للأزياء الرقمية فقط -  على سبيل المثال، هناك أكثر من 100 نموذج في DressX وحدها، وهو متجر أزياء افتراضي افتتح في عام 2019 من قبل داريا شابوفالوفا وناتاليا مودينوفا.

توفر الشركة ألعاب التصميم الرقمية مثل Drest، المملوكة لشركة Farfetch، السوق الرقمية التي تحولت إلى تكتل، القدرة على اللعب مع مئات من الملابس الرقمية، والعديد منها متاح أيضًا في الحياة الواقعية IRL.

هناك أيضًا عدد متزايد من العلامات التجارية الجاهزة للارتداء التي تختبر الإصدارات الافتراضية لمجموعاتها على منصات افتراضية مختلفة، وإنشاء وحدات أعمال ميتافيرس يعمل بها خريجو مدارس الأزياء المدربون على التصميم الافتراضي.

أنشأت غوتشي Gucci حديقة غوتشي Gucci افتراضية للعبة روبلوكس Roblox ، وأنشأت شركة رالف لورين  Ralph Lauren متجرًا افتراضيًا للتزلج في الحياة الواقعية. استضاف مجلس الأزياء البريطاني "جوائز الموضة The Fashion Awards Experience" على المنصة، كاملة مع جائزة للتصميم ميتافيرس.

تعاونت دار الأزياء الفرنسية بالمان Balmain مع منصة الألعاب ألطافا Altava لتقديم مجموعتها المحدودة الخاصة. ابتكرت دار الأزياء الفرنسية بالنسياغا Balenciaga جلودًا خاصة للعبة فورتنايت Fortnite (وكذلك فعلت لوي فيتون  Louis Vuitton) بعد أن صنعت لعبتها الخاصة ، "العالم الآخر: عصر الغد Afterworld: The Age of Tomorrow" ، والتي تضم مجموعتها من الملابس الجاهزة، وأعلنت عن قسمها الخاص.

وكذلك فعلت شركة الأزياء أو تي بي OTB، الشركة الأم لميزون مارجيلا Maison Margiela وديزل Diesel، التي أطلقت عليها اسم "تجربة افتراضية شجاعة Brave Virtual Xperience".

في ديسمبر الماضي، اشترت شركة نايكي Nike شركة RTFKT، وهي شركة الأحذية الرياضية الافتراضية. عمليًا ، يبدو أن كل أسبوع يأتي بالإعلان عن علامة تجارية أخرى تصنع الرموز غير القابلة للاستبدال NFT ، بما في ذلك جيفنشي Givenchy ، وجي دبليو أندرسون JW Anderson ، وأديداس Adidas.

في شهر مارس ، سيعقد أسبوع الموضة ميتافيرس بإذن من منصة Decentraland و UNXD (السوق الرقمي الذي استضاف مزاد دولتشي أند غابانا Dolce & Gabbana للأزياء الراقية بقيمة 6 ملايين دولار).

يمكنك شراء بلوزة ذات لون وردي فاتح غير متماثل وسروال مبطن بأكمام من الأورجانزا الخضراء القابلة للفصل، والتي تبدو وكأنها تقاطع بين الحلقات المدارية، ووسادات الزنبق من مجموعة Meta-Genesis للعلامة التجارية الرقمية Placebo؛ كما يمكنك شراء "قبعة هالو" مضيئة من تصميم كلارا ديغوين؛ أو "فستان الخلود" من تصميم أليخاندرو ديلجادو ، وهو فستان قصير يبدو وكأنه مصنوع من مشابك ضارب إلى الحمرة.

تقدم دار الأزياء الرقمية Auroboros إبداعًا يتحدى الفيزياء ينمو من حولك، مما يجعل جسمك يشبه المناظر الطبيعية الحية، ولدى The Fabricant أحذية مشتعلة. يمكنك اختيار ملابس الشارع أو ملابس الكاهنة العليا أو فارس يرتدي درعا فخما.

في الوقت الحالي، فإن الحدود الحقيقية الوحيدة لارتداء ما تريد هي ما هو متاح على أي منصة - يستخدم كل منها بشكل عام تقنيتها الخاصة، على الرغم من أن معظم مصممي الأزياء الرقمية يأملون في مشاركة ملفات الملابس عبر الأنظمة الأساسية في وقت ما - وبأي سعر. (أيضًا، المشكلات القانونية المحتملة: تقاضي هيرميس Hermès  ماسون روتشيلد، مبتكر سلسلة MetaBirkin من الرموز غير القابلة للاستبدال NFTs ، لانتهاك العلامات التجارية في محكمة المقاطعة للمنطقة الجنوبية لنيويورك.)

في DressX ، تتراوح القطع من 30 دولارًا إلى أكثر من 1000 دولار ؛ لا تزال أرخص من الأزياء الراقية (في العالم الافتراضي ، قد يكون أقرب شيء إلى "الأزياء الراقية" هو الرموز الغير قابلة للاستبدال NFT ، وهي  مدعومة على منصة بلوكتشين  blockchain ويملكها شخص واحد ؛ مكافئ السوق الشامل هو عناصر خارج السلسلة يمكن إعادة إنتاجها إلى ما لا نهاية).

قد يكون هذا هو السبب في أن العديد من ماركات الأزياء تفكر في ارتداء الملابس metaverse باعتباره المكافئ التكنولوجي لأحمر الشفاه: منتج ناشيء يمكنه جذب المستهلكين في المستقبل.

كيف تقرر ماذا ترتدي؟

لكن القيود الاجتماعية التي غالبًا ما تحكم اختيارات الموضة في الحياة الواقعية لا تؤثر حقًا في الحياة الافتراضية. بعد العرض التقديمي لزوكربيرج، غردت ميتا "مرحبًا بدار بالينسياغا: ما هو اللباس في ميتافيرس؟" لكن الحقيقة هي أنه لا توجد قواعد لباس معين بعد.

في ميتافيرس لن تكون عالقًا في نوع واحد من الملابس، لأنه يمكنك ببساطة إنشاء صورة رمزية أخرى في مكان آخر، وتلبس مظهرًا آخر وتغيير اللوك الخاص بك تمامًا. يمكنك أن تكون شخصًا من غوتشي وشخصًا من رالف لورين. وتنين ينفث النار به الكثير من المقاييس. يمكن أن تجرب المرأة شخصية أميرة خرافية أو ما قبل الميلاد. قد يكون هذا رائعًا، ولكنه أيضًا سيكون الأمر محيرا بسبب تعدد الخيارات.

هذا بشكل خاص عندما نبدأ في قضاء المزيد من الوقت على الإنترنت ، وفي هذه الحالة قد يبدأ التلاعب بين العديد من الأنفس والأساليب، والشعور بالارتباك ويضيع الخط الفاصل بين حرية التعبير عن الذات والتنكر الذي يصعب تحليله، فتظهر أزمة هوية.

تكمن المشكلة في وجود وقت لتحويل نفسك إلى رسوم متحركة ، كما تبدو الآن معظم الصور الرمزية. أنت تنزل من مستوى العناصر إلى الشاشة، مثل الشخصيات في "سبيس جام Space Jam"، و"من ورط الأرنب روجر   Who Framed Roger Rabbit" نحن مشروطون بربط هذا العالم بهوليوود والخيال، مما يجعل من السهل التفكير في الخيارات التي نتخذها في الداخل على أنها غير منطقية.

قال إيان روجرز، كبير مسؤولي الخبرة في ليدجر Ledger، صانع محافظ الأجهزة المشفرة، والمدير الرقمي السابق لشركة LVMH: "كل شيء تجريبي في الوقت الحالي". "نحن في فترة اندفاع الذهب التي حدثت في القرن التاسع عشر في أستراليا ونيوزيلندا والبرازيل وجنوب إفريقيا والولايات المتحدة وكندا، حيث يسير أي شيء، لكنه يتطور بسرعة كبيرة. إنه عالم جديد شجاع لم نعيش فيه ".

يتفاقم هذا فقط من خلال حقيقة أن التفاعل الواعي الأول للعديد من الأشخاص مع الحياة الافتراضية يكون من خلال الألعاب، والتي غالبًا ما تتضمن لعب الأدوار - سواء أكان نينجا، أو فتاة في محنة، أو روبوت ممتلئ الجسم، أو مخلوق صغير يشبه الأرانب. ارتداء الملابس من أجل ميتافيرس يشبه امتلاك دمية لنفسك يمكنك ارتداؤها، باستثناء أن الدمية ليست منفصلة عنك ؛ هو أنت.

قال روجرز: "على مستوى ما، هذه العوالم - الألعاب ، والافتراضية، والأزياء، والحياة الواقعية، ووسائل التواصل الاجتماعي - كانت تتصادم معنا لفترة طويلة".

فكر قبل أن تلبس

لقد مررنا جميعًا تقريبًا بتنعيم الواقع أو تغييره (حرفيًا، مع نوع الجراحة التجميلية الافتراضية التي يتم تمكينها باستخدام تطبيقات Photoshop و Facetune) على منصات مثل إنستجرام وسناب شات، مع فلاترهم المختلفة و"تنظيماتهم" وشخصياتهم وحتى المؤثرين الافتراضيين مثل Ruby 9100M و Lil Miquela الذين تم الترويج لهم.  ليس من قبيل المصادفة أنهم أيضًا كانوا المنصات التي تم اختراع الأزياء الافتراضية الأولى من أجلها.

على سبيل المثال ، تم تصور DressX "لإنشاء حالة استخدام جديدة للملابس"، كما قالت شابوفالوفا - وسيلة "لكل شخص على هذا الكوكب لارتداء الأزياء الراقية". يمكن للمستخدمين شراء مظهر ثم إرسال صورة لأنفسهم "يرتدونها" بالثوب وإعادتها بحيث يمكن نشرها على إنستجرام  أو فيسبوك أو سناب شات، وبالتالي إشباع الرغبة في الظهور بأشياء جديدة دون الحاجة إلى اللجوء إلى نسخ الأزياء السريعة، أو إنشاء وفرة من المنتجات المادية. قالت شابوفالوفا: "يحب الناس اللعب بشيء لن يكونوا قادرين على ارتدائه في العالم الحقيقي".

في الوقت الحالي ، يعد ميتافيرس مكانًا يمكن التعرف عليك فيه ، كما أنت (نوعًا ما) الحياة الواقعية، ومكانًا يمكن أن تتحول فيه إلى أنت إلى أحلامك. إنها الفرصة المثلى للارتداء وحقل ألغام محتمل للكشف عن الذات دون قصد. فقط لأن المساحة الافتراضية خالية من بعض قيود الحياة الواقعية، لا يعني أنها خالية من التصورات المسبقة التي يجلبها الجميع لتحليل الشخصية.

في الواقع، في غياب أدلة أخرى، مثل المهنة، تجعل المساحة الافتراضية الملابس أكثر أهمية. قالت  غرين في المقطع العرضي ، "ما ترتديه يصبح هويتك البصرية". قد يكون الجينز الممزّق وأردية كاهن من الخيال العلمي أو هوديي ذو علامة تجارية هي جميع المستخدمين الذين تتفاعل معهم صورتك الرمزية - ومن ثم الإشارات الأولى للأذواق المشتركة. وهو ما يمكن أن يؤدي ، كما أشار روجرز ، إلى "القبلية" ، تمامًا كما يحدث في العالم الحقيقي.

وأضاف روجرز "إذا أصبح العالمان أكثر قربًا - كما قال تشالمرز ، أصبحا عالمين "متعايشين" - "أعتقد أن الطريقة التي نستخدم بها الملابس للتعبير عن الهوية ستكون أكثر قابلية للمقارنة مع الملابس التي نرتديها في الحياة الواقعية".

لكن بولا سيلو ، المؤسس المشارك لشركة Auroboros، تأمل في أن يكون الاتجاه في الاتجاه الآخر، وأن يعزز الإبداع من أجل ميتافيرس ملابس أكثر إبداعًا في العالم المادي.

كل ذلك يعني ماذا؟ اذهب بجرأة حيث لم يذهب مارك زوكربيرج من قبل. لكن لا تخدع نفسك بالاعتقاد أن الأمر لا يهم. الملابس ، كما قال آمبر جاي سلوتن، الشريك المؤسس لـ The Fabricant ، "تؤثر على شعورك تجاه نفسك". حتى في العالم الافتراضي. وقال روجرز إن ذلك قد يكون له "تداعيات لم نبدأ حتى في استيعابها بعد". وتساءل روجرز قائلا "كيف تفصل نفسك الجسدي عن نفسك المجهول؟" .. وأضاف "هل تستطيع؟".