القاهرة : الأمير كمال فرج.

تسمح بيئات ميتافيرس Metaverse القائمة على بلوكتشين Blockchain للعلامات التجارية بتقديم المزيد من مزايا المستخدمين، مثل زيادة التفاعل، وملكية العناصر الافتراضية، ولكن هل سيتم الإقبال عليها؟

كتبت راشيل ولفسون في تقرير نشره موقع  cointelegraph أن "شركات بمليارات الدولارات بدأت تدخل عالم الميتافيرس حيث أظهر المستهلكون اهتماما متزايدا بالتجارب الافتراضية والتفاعلية ثلاثية الأبعاد التي تحدث عبر الإنترنت".

في حين أن ميتافيرس لا يزال مفهوما جديدا، فقد وجدت تحليلات الاستراتيجية لشركات الأبحاث أن سوق ميتافييرس من المتوقع أن يصل إلى ما يقرب من 42 مليار دولار بحلول عام 2026. وقد يكون هذا الأمر كذلك، كما بدأت حفنة من الشركات بما في ذلك نايكي Nike ووول مارت  Walmart استكشاف تجارب المستهلك في بيئات ميتافيرس .

دور NFT في دفع ميتافيرس

لفهم كيف ولماذا تتمكن العلامات التجارية على الاستفادة من ميتافيرس، فهي مفتاح الإشارة إلى الدور الذي تلعبه NFTS أو الرموز غير المرغوب فيه، واللعب داخل هذه النظم الإيكولوجية. في حين شهد عام 2021 تدفقا من NFTS، من المتوقع أن يبرز صعود ميتافيرس لتسلط الضوء على أهمية المنفعة وراء NFTS.

أدريان باسكوك، شريك مؤسس في سلسلة Ethernity - منصة رموز غير قابلة للاستبدال NFT مصدقة ومرخصة - قالت أن كل علامة تجارية وشركة رقمية ستحتوي في النهاية على تكامل بين ميتافيرس والرموز غير قابلة للاستبدال.

بالنظر إلى هذا، تبادل باسكوك أن Ethernity جلبت مؤخرا IP الخاص بها إلى Sandbox، وهو نظام بيئي متعدد القائم على متنها. التحدث على وجه التحديد، اكتسبت Ethernity قطعة أرض مرغوبة في Sandbox لاستضافة معرض ومتجر NFT مرخص بالكامل. أوضح باسكوك أن هذا سيسمح لمستخدمي Sandbox بشراء الألبات والمقتنيات NFT Enhernity.

وفقا لباسكوك، تشمل هذه NFTS القابلة للارتداء الفانيلة الرياضية، والتي سيتم استخدامها لفستان وتقديم صلاحيات خاصة إلى آفاتار Sandbox. وقال "ستعمل لاعبا فريق دالاس كاوبويز Dallas Cowboys إزكيل إليوت  Zeke  وداك بريسكوت DAK هذا، حيث سيعزز الفانيلة القابلة للارتداء منصات ووسائد الكتف مهارات وصلاحيات أفيه للمستخدم".

في حين أن هذا المثال المحدد قد ينشأ مجتمع ألعاب Sandbox، فإن المفهوم وراءه عالمي للعلامات التجارية التي تدخل ميتافيرس. على سبيل المثال، أوضح باسكوك أن NFTS في النظم الإيكولوجية الافتراضية تسمح للشركات باستمرار الأصول عبر شبكة بلوكتشين، وتعزيز التفاعل للمستهلكين والمعجبين.

لوضع هذا في المنظور، أعلنت عملاقة الإلكترونيات الاستهلاكية سامسونج Samsung مؤخرا أنها ستكون لها نسخة افتراضية طبق الأصل من متجرها المادي في نيويورك ، وذلك في Decentraland،  وهي منصة ثلاثية الأبعاد للعالم الافتراضي. 

النظام البيئي الآخر الرائد. سيكون المتجر، والمعروف باسم "Samsung 837x Shop"، يمكن الوصول إليه في منصة Decentraland لفترة محدودة.

أكد المتحدث باسم Samsung Cointelegraph الذي يقوم بإنشاء Samsung 837x كعلامة تجارية ماركة ميتافيرس وجود إمكانيات لا حدود لها لتواصل المستهلكين مع سامسونج ومنتجاتها بطريقة غامرة:

كما ذكر المتحدث الرسمي باسم سامسونج أن منصة Decentraland قدمت لشركة على وجه التحديد منصة لتمكين تجربة Metaverse Web3 الحقيقية. وأشاروا إلى أن مجتمع سامسونج أراد متجر ميتافيرس للحصول على أسئلة تفاعلية من شأنها أن تسمح للمشاركين بكسب ملابس غير مادية مثل شارات الرموز غير القابلة للاستبدال NFT أو فرص للفوز بالملابس ذات العلامات التجارية الحصرية التي تحمل علامات سامسونج على شكل آفاتار.

بشكل عام، أوضحت سامسونج أن متجرها Samsung 837x Shop سيكون بمثابة أساس للمستقبل، والذي سيقدم فائدة كبيرة لزواره. بدورها، تبحث الشركة في الطرق التي ستقدم فيها الشارات المكتسبة في Samsung 837x Shop إمكانية الوصول إلى الأحداث والخبرات المستقبلية في مساحتها الافتراضية.

علق المتحدث باسم سامسونج وقال : "في المستقبل، نأمل أن يتمكن كل من يزور عالمنا من تعزيز خبراتهم عبر الإنترنت في ميتافيرس وتجربتهم في العالم الحقيقي مع منتجات سامسونج".

بينما كانت شركة سامسونج واحدة من العلامات التجارية الرئيسية الأولى التي تطلق متجر افتراضي في منصة Decentraland هذا العام، فإن المنظمات الأخرى تتابع الأمر.

بطولة تنس على الميتافيرس

منظم بطولة أستراليا المفتوحة للتنس (AO)، يبحث حاليا عقد شراكة مع  Decentraland  لاستضافة بطولة أستراليا المفتوحة للتنس AO في ميتافيرس . تحتوي هذه البيئة الافتراضية على مجالات رئيسية في حديقة ملبورن، بما في ذلك ساحة Rod Laver Arena ومتنزه  Grand Slam Park ، ستقام بطولة  2022  على Decentraland في 17-30 يناير، مما يعكس جدول البطولات في الحياة الواقعية.

قال ريدلي بلامر، رئيس الـ NFT في نادي التنس الأسترالي وقائد مشروع ميتافيرس، إنه كان تطورًا طبيعيًا توسيع الحدث إلى ميتافيرس، وكان ذلك أيضًا بسبب إغلاق الحدود الناجم عن جائحة COVID-19، مما جعل من الصعب على المعجبين حضور الحدث شخصيًا:

أوضح بلامر أن بيئة ميتافيرس الخاصة ببطولة أستراليا المفتوحة للتنس تتميز بمحاور ترفيهية حيث يمكن للمشجعين مشاهدة إعادة مباريات التنس، جنبًا إلى جنب مع لقطات تاريخية للبطولات السابقة.

وأشار إلى أنه خلال عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة من الحدث، سيتمكن المشجعون من الوصول إلى لقطات من وراء الكواليس، والتي ستظهر اللاعبين خلال جلسات التدريب والمزيد.

أضاف بلامر أن المستخدمين في منصة Decentraland يمكنهم التجول في ملبورن بارك مع صورهم الرمزية لجمع الأجهزة القابلة للارتداء، ولعب الألعاب الافتراضية لكسب الرموز الغير القابلة للاستبدال NFTs.

وأوضح أن "هناك عناصر وعلامات تجارية يمكننا إضافتها داخل منصة Decentraland تعزز التجارب لشركائنا وكذلك من منظور اللعب من أجل الربح. فمثلا لدينا سلسلة من الألعاب داخل منصة  Decentraland تقدم ميتافيرس المستندة إلى بلوكتشتين، ولكن هل سيستمر الاتجاه السائد؟

نظرًا للتجارب الفريدة التي يمكن أن تقدمها  الرموز الغير قابلة للاستبدال NFTs للمستهلكين والمشجعين، من المهم بنفس القدر تسليط الضوء على الفوائد التي يوفرها النظام البيئي لميتافيرس القائم على بلوكتشين. على سبيل المثال، بينما بدأت العديد من العلامات التجارية في إشراك المستخدمين من خلال البيئات المتصلة، فإن شبكات بلوكتشين تتيح ملكية الأصول الرقمية مع إظهار القوة الحقيقية لـ Web3.

وتعد Web3 فكرة عن تكرار جديد لشبكة الويب العالمية استنادًا إلى بلوكتشين، والتي تتضمن مفاهيم بما في ذلك اللامركزية والاقتصاد القائم على الرمز المميز.

بالتفصيل في هذا الأمر، قال آدم دي كاتا، رئيس الشراكات في منصة Decentraland، أن الاختلاف بين ميتافيرس القائم على بلوكتشين وميتافيرس غير بوكتشين هو قابلية التوافق التشغيلي:

أضاف دي كاتا أن المنصات مفتوحة المصدر مثل Decentraland تتيح للمستخدمين أيضًا توصيل محافظهم الرقمية بالمنصة للوصول إلى تصميمات ومشاهد معينة قد تكون حصرية لرمز غير قابل للاستبدال NFT معين لديهم بالفعل: "ما زلنا في بداية الاستكشاف، وعموما من المثير التفكير في احتمالات المضي قدمًا مع Web3 ".

فيما يتعلق بقابلية التوافق التشغيلي، قال سيباستيان بورجيت ، المؤسس المشارك لـ The Sandbox ، أن ميتافيرس يمكّن الاقتصاد الرقمي، مشيرًا إلى أن نظامًا بيئيًا افتراضيًا حقيقيًا يجب أن يسمح باستخدام صورة رمزية عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية: "ميتافيرس يعني ذلك،  حيث يمكن أن تعمل صورتك الرمزية عبر عدد لا يحصى من العوالم الافتراضية ، بنفس الهوية. هذا ممكن فقط من خلال تقنية بلوكتشين  التي تتيح للمستخدمين التحكم في هويتهم وبياناتهم وعملتهم ".

لاحظ بورجيت كذلك أن العوالم الافتراضية موجودة منذ أكثر من 20 عامًا، مضيفًا أن العديد من الميتافيرس الحالية هي مجرد منصات مركزية:

ومع ذلك ، في حين أن البيئات الميتافيرس المستندة إلى بلوكتشين قادرة على تقديم المزيد لكل من الشركات ومستخدميها ، يبقى السؤال حول ما إذا كان هذا المفهوم سيواكب التيار الرئيسي.

أكد دي كاتا أنه متفائل بشأن التبني السائد، مشيرًا إلى أن منصة Decentraland شهدت عددًا متساويًا تقريبًا من محافظ الضيوف، ويستخدم المستخدمون الذين لديهم محافظ رقمية موجودة النظام الأساسي.

وأضاف أنه يتطلع إلى ردود الفعل من حدث بطولة أستراليا المفتوحة للتنس AO. يقول "أنا حريص على رؤية ما سيحدث خلال دورة بطولة أستراليا المفتوحة للتنس على منصة Decentraland. هناك فقط ما يكفي من أبحاث السوق لمعرفة معدل الاحتفاظ وتجربة المستخدم لأحداث مثل بطولة أستراليا المفتوحة للتنس، وما إذا كان هؤلاء المستخدمون من ملاك الأصول المشفرة أم لا؟ "

من الجدير بالذكر أيضًا أن شركة سامسونج أعلنت أن الشركة حظيت باستجابة إيجابية للغاية من الزوار القادمين إلى Samsung 837X. تقول الشركة "بناءً على الرد الذي تلقيناه ، شهدنا حضورًا لـ Samsung 837X من المستخدمين ذوي الخبرة والمستكشفين الجدد على حد سواء. بالنسبة لنا ، هذا مثير للغاية ".

هل ستحل التجارب الميتافيرسية محل الحياة الحقيقية؟

قد تكون تجارب ميتافيرس هي الابتكار الكبير التالي للعلامات التجارية والمستخدمين، ولكن قد يتساءل البعض عما إذا كانت البيئات الافتراضية ستحل محل تجارب الحياة الواقعية تمامًا؟. بعد كل شيء، قد يكون هذا هو الحال جيدًا نظرًا للقدرات المتقدمة المتوفرة في بيئات ميتافيرس القائمة على بلوكتشين.

على سبيل المثال ، بينما تم إحياء فائدة الرموز الغير قابلة للاستبدال NFT من خلال ميتافيرس، فإن قطاع التجارة الإلكترونية الذي تبلغ قيمته تريليون دولار يتعرض للاضطراب بشكل عام.

لفهم نطاق هذا ، قال جاستن بانون، المؤسس المشارك لبروتوكول بوسون - بروتوكول التجارة اللامركزية - أن "العلامات التجارية تسعى في النهاية إلى فرص تجارية. "بيت القصيد من ميتافيرس هو أنه قابل للبرمجة واللعب، وبالتالي يقدم إمكانات كاملة لموجة جديدة من التجارة".

في المقابل ، أوضح بانون أن Boson Protocol  الشبكة اللامركزية التي ستعمل عليها التجارة المستقبلية قد اشترت واحدة من أكبر قطع الأراضي في منصة Decentraland لاستضافة متاجر افتراضية تسمح بشراء أجهزة الرموز الغير قابلة للاستبدال NFT القابلة للارتداء ثم استبدالها بالعناصر المادية سواء عبر الإنترنت أو في مواقع المتاجر.

على سبيل المثال ، أطلقت Boson Protocol مؤخرًا متجرًا افتراضيًا مع DressX ، وهو بائع تجزئة لملابس الموضة الرقمية، مما يسمح للشركة ببيع العناصر للمستخدمين في ميتافيرس التي يمكن استبدالها بالإصدارات المادية. "يزداد الطلب على ميزات Web3 ، مثل عروض" Digiphysical "، وهو مشروع ينشئ إصدارًا محدودًا من السلع الرقمية المادية التي تستفيد من عناصر اللعب من أجل الربح DeFi لتمكين المبدعين، مشيرا إلى أنه لم يعد هناك طلب على التجارة الإلكترونية العادية.

في حين أن هذا قد يكون، علق دي كاتا أن الوقت الذي يقضيه في ميتافيرس يعتمد على المستخدمين الفرديين: يقول "على الرغم من صعوبة التنبؤ بالجر المستقبلي لميتافيرس، يظل خبراء الصناعة واثقين من أن جميع العلامات التجارية ستتبنى في النهاية نموذج ميتافيرس.

وتوقع بورجيت تسارع هذا الاتجاه، لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق جديدة للتفاعل مع المستخدمين رقميًا. وأشار إلى أنه "من المنطقي للعلامات التجارية أن تقدم المزيد من القيمة للمستخدمين مباشرةً، بدلاً من الإنفاق على الإعلانات".

وأضاف دي كاتا  أنه على الرغم من أن "ميتافيرس يسير كموضوع مستقل، إلا أنه يعتقد أن هذه العوالم الافتراضية هي مجرد امتداد لمنصات التواصل الاجتماعي: