القاهرة : الأمير كمال فرج.

تحسنت صناعة الملابس الحميمة هذا الأسبوع عندما أعلنت ريهانا وكيم كارداشيان عن جولات تمويل ضخمة لمشاريع الأزياء الخاصة بهما.

كتبت تانيا كليش في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "علامة ريهانا للملابس الداخلية ، Savage X Fenty،  حصلت على 125 مليون دولار في Series C. وفي اليوم التالي، ذكرت بلومبرج أن خط ملابس داخلية كارداشيان، Skims ، ضاعف تقييمه إلى 3.2 مليار دولار بعد أن جمع 240 مليون دولار من رأس المال الجديد".

وتمويل السلسلة C (المعروف أيضًا باسم تمويل الجولة C أو السلسلة C) هو إحدى مراحل عملية جمع رأس المال من قبل شركة ناشئة.

بفضل أعمالهما، تروج كل من ريهانا وكارداشيان لنمو شركتيهما على وسائل التواصل الاجتماعي وأماكن أخرى، ولكن مثل العديد من رواد الأعمال المشاهير، فإنهم يخضعون لسرية مشددة عندما يتعلق الأمر بالكشف عن معلومات مالية مهمة. يرفض الكثير من المشاهير الكشف عن المبالغ التي استثمروها شخصيًا، وكلهم تقريبًا لا يتحدثون عن أرقام المبيعات.

تقول سوتشاريتا كودالي، محللة البيع بالتجزئة في شركة الأبحاث والاستشارات Forrester: "كل هذه الشركات الخاصة متفوقة في العلاقات العامة، لأن ذلك يكون أسهل عندما يتعلق الأمر باسم كبير". وتضيف أنه عندما يتعلق الأمر بالتقييمات، فإن معظم الشركات الناشئة تكذب، عادةً بمعامل 2x-10x. وتضيف: "من يدري الحقيقة، فلم ير أحد قوائم المالية".

ومع ذلك، يستمر المشاهير في استخدام شهرتهم كسيف ودرع لكسب الاعتراف بشركاتهم الناشئة. تشمل الأمثلة المبكرة غوينيث بالترو ، التي أطلقت علامتها التجارية الخاصة بأسلوب الحياة، Goop في عام 2008. بحلول الوقت الذي جمعت فيه 50 مليون دولار في تمويل Series C بعد عقد من الزمن ، قدرت مصادر مختلفة إيرادات Goop بـ 15 إلى 20 مليون دولار، لكن الشركة رفضت تأكيد ذلك الرقم.

في هذه الأيام ، تعتمد Goop على بيع العناصر المثيرة - مثل بيضة اليشم Jade Egg (التي تدعي أنها تعزز الطاقة الجنسية عندما توضع في "...") وشمعة "ابق يديك بعيدًا عن ... Keep Your Hands Off My 000 " - أكثر من عملها التمثيلي لتوليد ضجة كبيرة. ولكن عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن أرقام المبيعات السنوية ، فإن الشركة ترفض الإعلان عن الأرقام الخاصة بتشكيلة منتجاتها.

مغني الريف بليك شيلتون، الذي يحتل المرتبة رقم 70 في قائمة Forbes Celebrity 100 ، يكسب غالبية دخله كمدرب في برنامج The Voice على قناة NBC.

ذكرت مجلة رولينج ستون Rolling Stone العام الماضي أنه باع بهدوء كتالوج الموسيقى الخاص به مقابل 50 مليون دولار. ولكن عندما سُئل عن الصفقة مؤخرًا، كان شيلتون المعروف بالثرثرة متحفظًا. إنه يتطلع الآن إلى تدفق جديد للإيرادات، وهو خطه الخاص من آلات تصفية المياه، لكنه لم يكشف بعد عن المبلغ الذي استثمره في إطلاق هذا العمل الخلفي.

وبعد فترة وجيزة من الابتعاد عن واجباتهما الملكية في المملكة المتحدة ، انطلق الأمير هاري وميغان ماركل في حملة دعائية أمريكية بالكامل، وأعلنا عن شراكات مع Netflix و Spotify. كما وقعا أيضًا مع وكالة Harry Walker للاستفادة من ارتباطات التحدث المحتملة. ولكن عندما يتعلق الأمر بالكشف عن قيمة تلك الصفقات، ظل الزوجان الملكيان السابقان سريين.

وخير مثال على ذلك أخت كارداشيان غير الشقيقة، كايلي جينر. حققت نجمة الواقع ومؤسسة Kylie Cosmetics إيرادات بلغت 360 مليون دولار في عام 2019 ، مما يجعلها أصغر مليارديرة عصامية في ذلك الوقت. في العام التالي، اشترت شركة Coty المتداولة علنًا 51 ٪ من الأعمال بقيمة 1.2 مليار دولار. بعد فترة وجيزة ، بحثت فوربس في إيداعات Coty فقط لتجد أن Kylie Cosmetics كانت نصف الحجم الذي أبلغت عنه جينر، مما أدى إلى خروجها من قائمة المليارديرات.

اذن لماذا الكذب؟، تقول كودالي إن "لجنة الأوراق المالية والبورصات لا تنظم ما تقوله الشركات الخاصة وليس هناك هيئة إدارية لمتابعة ذلك". "يلعب مجتمع رأس المال الاستثماري دورًا كبيرًا في الترويج لهذه الأكاذيب ، ولا أحد يشكك فيها".

تقول كودالي، المتخصصة في التجارة الإلكترونية وسلوك المستهلك ، إنه حتى يتم طرح شركة يقودها المشاهير للجمهور، لا توجد طريقة حقيقية لتقييم ما إذا كانت العلامة التجارية تتمتع بأساسيات قوية من الناحية الكمية. تقول: "بدت الأيام الأولى لجيسيكا ألبا في شركة Honest Company محترمة، لكن الأمر استغرق وقتا للعامة لمعرفة ما إذا لم يكن هناك كذب في كتبها".

في الآونة الأخيرة ، تشير كودالي إلى استثمار Roger Federer بقيمة 50 مليون دولار في شركة الأحذية الرياضية On Running كمثال على مشروع مدعوم من المشاهير بأساس قوي. تم طرح الشركة ، التي تأسست في عام 2010 ، للاكتتاب العام في سبتمبر 2021 بقيمة 11.3 مليار دولار. تقول كودالي: "لا يبدو أن نموها يعتمد على الضجيج". "لم أسمع عن ذلك من عنوان رئيسي ، سمعت عنه من هواة تداول أخبار المشاهير، ثم المستثمرين. بالكاد تم ذكره في وسائل الإعلام حتى تم نشره ".

في هذه الأثناء ، لا يزال من غير المعروف ما إذا كان Savage X Fenty أو Skims يحدثان تأثيرًا فعليًا في سوق الملابس التقليدية الحميمة. أقر سايمون سيجل، محلل البيع بالتجزئة في BMO Capital Markets ، بأن العديد من العلامات التجارية تحاول الاستفادة من ثغرة فيكتوريا سيكريت Victoria’s Secret المتصورة في حصتها في السوق.

لكن شركة الملابس الداخلية مثل ريهانا Rihanna - حتى مع تمويلها الإجمالي حتى الآن البالغ 310 مليون دولار - لا تزال "ليست حتى في نفس الملعب مثل فيكتوريا سيكريت " ، التي حققت أرباحًا تجاوزت 5 مليارات دولار في عام 2021.

ومع ذلك، مع المتابعين الهائلين لريانا وكارداشيان على وسائل التواصل الاجتماعي - ما يقرب من 300 مليون لكل منهما - استخدمت المرأتان بالفعل شهرتهما كمصعد سريع للثروة.

تقول كودالي: "أقوم بدفعهم جميعًا إلى الشركات الناشئة التي تبالغ في تقدير أعمالها ، ويحدث ذلك في موجات حيث يصبح القطاع ساخنًا في آن واحد". "لكن "لكن لا يمكنك الاختباء بمجرد أن تصبح عامًا."