القاهرة : الأمير كمال فرج.

هل تريد الحصول علي مال اونلاين؟، ليس سراً أن التسويق عبر المؤثرين أصبح صناعة ضخمة بفضل أشخاص مثل عائلة كارداشيان. لكن في هذه الأيام، ظهر المؤثرون الرقميون الجذابون المبدعون.

كتبت لورا بيجلي بلوم في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "هذا الجيل الجديد من المبدعين، المجهزين بمزيد من الجاذبية ، يعمل على خلق ثقافة إنترنت أكثر إيجابية".

وفقًا للخبراء، هناك أكثر من 50 مليون منشئ محتوى يعملون في الفضاء الرقمي ويكسبون الأموال عبر الإنترنت - من خلال التصوير الفوتوغرافي والكتابة والفيديو والبودكاست والمزيد - وكلهم يساهمون في اقتصاد المبدعين الجديد.

أحد المهندسات المعماريات في الفضاء هي جيجي روبنسون، وهي من الرحل الرقميين من الجيل Z البالغة من العمر 23 عامًا، والتي تساعد في إعادة تعريف هذا العالم الرقمي الجديد من الداخل إلى الخارج.

هواية جديدة
عندما كانت روبنسون في الحادية عشرة من عمرها، تم تشخيصها بمتلازمة إيلرز دانلوس، ومتلازمة تنشيط الخلايا البدينة، ومتلازمة تسرع القلب الانتصابي الوضعي، مما أجبرها على التخلي عن شغفها بالسباحة التنافسية، وإيجاد هواية جديدة: التصوير الفوتوغرافي.

قامت روبنسون بترجمة هذا الشغف إلى عمل ناجح لكسب المال عبر الإنترنت. إنها مؤسسة It’s Gigi ، وهي شركة إعلامية إبداعية تركز على إنشاء محتوى أخلاقي خاص لعلامات تجارية مثل Best Buy و Spotify ، حيث تستضيف عرضًا صوتيًا مباشرًا من GenZ على Spotify Greenroom بعنوان "كل ما تحتاجه موجود في الداخل".

بالإضافة إلى ذلك، فقد نجحت في تنمية جمهور صحي على وسائل التواصل الاجتماعي على Tiktok و Instagram ، حيث تشارك نصائح حول الصحة النفسية والأمراض المزمنة وصورة الجسم والمزيد. كما تحاضر بانتظام حول محو الأمية لوسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية لشركات عالمية مثل (Meta و Reuters Pharma و Yahoo و Her Campus) وجامعات شهيرة مثل (UCLA و USC و UMass و FIT و Baruch).

رحالة رقمية

الأكثر إثارة للإعجاب أنها تفعل كل ذلك أثناء سفرها حول العالم كرحالة رقمية. تقول روبنسون: "أستطيع أن أجد الإلهام في أي مكان أذهب إليه - كل ما أحتاجه هو هاتفي وكاميرا وجهاز الكمبيوتر المحمول ومحرك الأقراص الثابتة وميكروفون".

هنا، التقينا بروبنسون لاكتشاف كيفية بناء علامتها التجارية، وكيف توسعت بطريقة أخلاقية، وكيف تسافر مع مرض مزمن، بالإضافة إلى نصائحها حول كيف يمكن لأي شخص جني الأموال عبر الإنترنت في اقتصاد المبدعين الجديد .

خلال المدرسة الثانوية في مدينة نيويورك، فازت روبنسون بجائزة تلو الأخرى لصورها الفوتوغرافية ، بما في ذلك Scholastic ومؤسسة Dedalus ومتحف متروبوليتان للفنون.

عندما التحقت بالكلية، كانت بحاجة إلى جني أموال إضافية للمساعدة في دفع الإيجار والقروض المدرسية، لذلك استخدمت مهاراتها في التصوير الفوتوغرافي لبدء نشاط جانبي كمنشئة محتوى. تقول روبنسون: "كان لدي أكثر من 10 مناصب مختلفة كسفيرة للعلامة التجارية، مما يعني أنني مثلت، وأنشأت المحتوى ، وكنت منظمة للأحداث، ووجهًا عامًا في الحرم الجامعي لعلامات تجارية مثل Abercrombie & Fitch و Timberland و Smashbox".

إنشاء عمل تجاري

 تقول بروبنسون  "حصلت على البكالوريوس في التصميم الجرافيكي والتصوير الفوتوغرافي، وأعمل حاليًا للحصول على درجة الماجستير في التصميم المتكامل والأعمال والتكنولوجيا من جامعة جنوب كاليفورنيا. كنت أرغب في ترجمة ما تعلمته من درجتي العلمية إلى مسيرتي المهنية كرحالة ومنشئة رقمية".
وأضافت "قررت الجمع بين مهاراتي في النقد والتفكير النقدي وتطبيق ذلك على سرد القصص من خلال الوسائط الرقمية ومنصات التواصل الاجتماعي. الآن، أعلم الآخرين كيف يفعلون الشيء نفسه".

وحدة أقل

  تقول بروبنسون إن "إحدى ركائز علامة Robinson التجارية تتمثل في مساعدة الآخرين على الشعور بوحدة أقل، سواء كان ذلك صراعًا مع الصحة النفسية أو المرض المزمن أو صورة الجسد أو الوظيفة، ألهمني تشخيصي لأن أصبح الشخص الذي كنت أتمنى أن أتطلع إليه أثناء صعود وسائل التواصل الاجتماعي". "لقد ألزمت نفسي بإنشاء محتوى يُظهر الإيجابية والثقة. أركز على كيفية قيامنا بالأشياء وليس على ما نفعله ".

محو الأمية الاجتماعية

انطلق اهتمام روبنسون بمحو الأمية على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020 عندما بدأت الشركات في نشر ردودها على القضايا الاجتماعية بما في ذلك Covid-19 وحركة حياة السود مهمة BLM وجرائم الكراهية الآسيوية.

ولدهشتها، كان العديد من المؤثرين يركزون بشكل أكبر على الحصول على العائد المادي من العلامات التجارية بينما كانت العلامات التجارية تركز على المشاركة في المحادثات حول إنشاء المحتوى الأخلاقي. قالت: "لقد أشعل هذا الأمر في داخلي، لذلك بدأت في تعليم الآخرين كيفية تنمية المجتمع عبر المنصات الاجتماعية من خلال إنشاء محتوى هادف يُحدث تأثيرًا".

السفر مع المرض المزمن

 تقول روبنسون "بصفتك شخصًا مصابًا بمرض مزمن، هناك الكثير من الفوائد للسفر والعمل عن بُعد كرحالة رقمي. عندما شرعت في رحلتي لأول مرة مع حقيبتين (واحدة بها ملابس ومستلزمات النظافة والأخرى بمعدات)، قاومت الاعتراف بمرضي المزمن باعتباره إعاقة لأنني كنت أشعر بالخجل من ذلك. استغرق الأمر مني بضع سنوات، لكنني في النهاية غيرت طريقة تفكيري".

تقول روبنسون: "يساعد تغيير المنظر الطبيعي في صحتي النفسية بشكل كبير، وكذلك صحتي الجسدية". "إن وضع جسدي من خلال السفر يسمح لي بتجربة الأماكن والثقافات والمناخات التي أشعر فيها بشكل أفضل. عندما أشعر بأفضل ما لدي ، سأتمكن من القيام بأفضل ما لدي ".

تفويض المهام

تقول روبنسون "من أفضل الأمور لكوني رحالة رقمية هو أنني قادرة على تفويض المهام إلى فريقي أثناء سفري. : "نحن بعيدون تمامًا ومنتشرون في جميع أنحاء البلاد". "أرسل المحتوى الخاص بي بمجرد أن أحصل على اللقطات الأولية، وأسمح لفريقي بالقيام بالأعباء الثقيلة نيابة عني عندما يتعلق الأمر بالتحرير والنشر. يتيح لي هذا التركيز على ركيزة أخرى من أعمدة علامتي التجارية - الخطابة ".

تقول روبنسون: "عندما تكون جديدًا على وسائل التواصل الاجتماعي، عليك أن تختبر ما الذي سينجح ونوع الجمهور الذي تحاول تكوينه". "يجب عليك إجراء بحث لحساب، والتنبؤ بمن يمكن أن يكون، وإنشاء محتوى لتلك الديموغرافية بناءً على منتجك أو عملك. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فابدأ بإعداد قائمة بأفضل 100 منشئ محتوى و 100 جزء من المحتوى الذي يناسبك ويؤثر على تخصصك. اكتب السبب ثم أنشئ قائمة بالأشياء التي يمكنك الكتابة عنها، أو عمل رسومات أو صور أو مقاطع فيديو عنها. ستتطور هذه القائمة أثناء نموك، ولكن هذا هو بيت القصيد: أنت تريد أن تنمو".

عندما تقوم روبنسون بتدريب الأشخاص على إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن نصيحتها الأولى هي: "اتّخذ موقفًا أفضل من الكمال. إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً في التفكير، فقد لا تقوم بالتنفيذ مطلقًا. عليك فقط أن تبدأ بالنشر".

تقول روبنسون: "عندما يتعلق الأمر بالأهداف، أحاول تحقيقها في غضون فترة زمنية معقولة، وأذكر نفسي بأن رحلتي مختلفة عن غيرها من المبدعين". "القول أسهل من الفعل، ولكن عليك التحلي بالصبر".

وتضيف "أحب أن أكتب أو أنشئ قائمة بكل ما قمت به في أي أسبوع أو شهر معين، إذا شعرت أنني لم أنجزه لتذكير نفسي بالمقدار الذي أفعله بالفعل".

كسب المال عن طريق لينكد إن
 

تستخدم روبنسون لينكد إن ليس فقط للتواصل، ولكن أيضًا لإنشاء المحتوى، تقول روبنسون "أفضل طريقة لكسب المال على لينكد إن هي التواصل مع الأشخاص في مجال عملك الذين قد ينشرون فرصًا، ويتواصلون مع الأشخاص الذين قد تكون قادرًا على العمل لديهم. بصفتي منشئة محتوى، فقد نجحت في الحصول على العديد من الشراكات من خلال التواصل مع مديري الحملات والمؤثرين ومديري العلاقات العامة في الشركات التي كنت أرغب في العمل معها".

وتضيف "بعد إنشاء علاقة جيدة مع هؤلاء المديرين ، أقوم بمبادرة وأسأل عما إذا كانت لديهم أي فرص شراكة. يمكن القيام بذلك لأي صناعة أو لأي دور يجب ملؤه - وليس فقط صناعة المؤثرين".

لدى لينكد إن أيضًا فريق من مديري المبدعين (يتوسع بسرعة في الوقت الحالي) يقوم بدعوة وإرشاد الأشخاص الذين تم تأسيسهم بالفعل إلى حد ما مع أهداف وأفكار المحتوى. المدراء موجودون لدعم المبدعين ومساعدتهم على تحقيق أهدافهم في توسيع وجودهم المهني".

الصوت المباشر

 تقول روبنسون "الصوت المباشر هو شكل جديد من أشكال الاتصال تستثمر فيه معظم الشركات الاجتماعية الكبرى. فكر فيه على أنه الشكل الجديد لقصص سناب شات. عندما ظهر ذلك لأول مرة ، لم يعتقد أحد أنه سيستمر على المنصات الأخرى، لكنه الآن هو القاعدة. الآن تهيمن المحادثات الصوتية الحية على المنصات الاجتماعية المصممة على غرار کلوب هاوس، بما في ذلك Twitter Spaces و Facebook Audio و Spotify Greenroom و Linkedin Live Audio والمزيد ".

وتضيف "غرف الصوت الحي هي المكان الذي يمكن فيه لأي شخص استضافة محادثات على الأنظمة الأساسية المذكورة سابقًا. أفضل جزء: ستكون غالبًا في غرفة مع قادة الفكر، حيث ستتاح لك الفرصة لطرح الأسئلة عليهم".

وحول البود كاست تقول روبنسون "لبدء تشغيل بودكاست، عليك أن تعرف ما هي ميزتك التنافسية، وكيف ستقوم بتوزيع رسالتك" ، Anchor عبارة عن نظام أساسي مجاني يسمح لك بتحميل المقاطع الصوتية وقصها وتعديلها وإضافتها، وإنشاء صورة غلاف وتوزيع برنامجك عبر منصات البث عبر موجز RSS."

إعادة تدوير المحتوى

تقول روبنسون "اتبع نهج omnichannel (تجارب عملاء سلسة وبدون جهد وعالية الجودة) : يمكن إعادة توجيه أي شيء كتبته إلى محتوى لنشره عبر جميع قنواتك الاجتماعية (Tiktok و Instagram Reels و Snapchat Spotlight و Youtube Pants)، من خلال القيام بذلك، فإنك تؤسس شخصيتك أو عملك عبر الإنترنت".

وتضيف "اعتاد الجميع أن يقول إنه يجب أن تظل وفيا لمكانتك على كل منصة، وتجنب إعادة نشر المحتوى. الحقيقة هي أن الكثير من الناس لن يتذكروا كل مشاركة تنشرها. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت أفضل مشاركة أداءً ، فأنت لا تعرف أبدًا من لم يقرأها في المرة الأولى ".

السيرة الذاتية الجديدة

تقول روبنسون  "أنا شخصياً أعتقد أن مواقع الويب وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي هي السيرة الذاتية الجديدة، لذلك يجب أن يكون لديك مكان واحد فريد يعرض أفضل أعمالك. لقد وجدت أن موقع الويب هو الأكثر احترافًا، لأنه يمكن أن يعرض أركان محتوى مختلفة في وسائط مختلفة. على سبيل المثال، على موقع الويب الخاص بي، لدي عرض تفصيلي للعمل الذي أقوم به ، وأحاديث لي قدمتها المرض المزمن على Instagram، والبودكاست الخاص بي".

جني الأموال من خلال الفيديو

 تقول روبنسون "يمكنك العثور على طريقة لتحقيق الدخل من أي مكان مخصص لمحتوى الفيديو. على سبيل المثال، مع الطعام ، يمكنك استخدام أدوات لتحضير الطعام. بالنسبة للعناية بالبشرة / المنتج / لايف ستايل، يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل فتح العبوة أو إجراء تعليق صوتي. هذه منافذ محتملة يمكن لشريك العلامة التجارية رعايتها من خلال عرض ترويجي مدفوع. التزم بها، واصل المسار، وابني مكانة وسيأتي العميل ذلك ".

اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ومبهمة

تقول روبنسون "لست بحاجة إلى كاميرا بدقة 4K ، أو مجموعة ذات إضاءة رائعة أو تحرير احترافي - يمكنك التصوير مباشرة على هاتفك، أو التعديل في تطبيق مجاني (Inshot أو Videoleap أو Splice) ، كل ما عليك فعله هو جعل شيء ما سريعًا في البداية، وجذب انتباه المشاهد وتكراره. انشر في كل مكان. واجعل مقاطع الفيديو قصيرة: من ثلاث إلى سبع ثوانٍ"

تحدث عن عملك

 تقول روبنسون "إذا كنت مبتديء في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، نصيحتي الأولى هي أن تثق بنفسك"، "عندما لا تتحدث عن عملك، فلن تنمو، ولن يتعرف الناس على عملك أو يرونه، وبالتالي لن تحصل على فرص لكسب المال عبر الإنترنت. حتى إذا لم يحصد الفيديو أي مشاهدات، استمر في المضمار وواصل النشر - فأنت لا تعرف أبدًا ما الذي سينتشر بسرعة ويؤدي إلى شراكة".