القاهرة : الأمير كمال فرج.

شهدت صناعة الكتاب دفعة كبيرة عام 2021 بفضل شبكة مشاركة الفيديو تيك توك TikTok، حيث أدى هاشتاج #BookTok إلى مبيعات كبيرة في الكتب العام الماضي.

وهاشتاج BookTok مجتمع فرعي في تطبيق تيك توك، يركز على الكتب. يقوم المستخدمون من خلاله بتصوير مقاطع فيديو للمراجعة والمناقشة والمزاح حول الكتب التي يقرؤونها. تتعدد مجالات هذه الكتب، ولكن يميل العديد من المستخدمين إلى التركيز على قصص الشباب الخيالية، والروايات الرومانسية.

كتبت يانيس جين في تقرير نشرته مجلة Fast Company إن "منذ بداية الوباء وفي ركن متخصص من التطبيق، انتشر هاشتاج # BookTok - مجتمع من التكتوكيين TikTokers الذين يراجعون الكتب ويقدمون التوصيات، وبينما يتم تزويد المستخدمين في الهاشتاج بعدد وافر من القراءات الجديدة، شهد مؤلفو تلك الكتب زيادة في المبيعات، حتى ظهروا في قائمة أفضل بائع نيويورك تايمز New York Times Best Seller بعد سنوات من الإصدار".

وفقًا لـ NPD Bookscan،  المعيار في تتبع نقاط البيع لسوق النشر، باعت صناعة النشر ما يقرب من 825.7 مليون كتاب مطبوع عام 2021 ، تتصدرها الرواية، ارتفاعا من 757.9 مليون عام 2020.

تعزو كريستين ماكلين، المديرة التنفيذية لتطوير الأعمال في مجموعة NPD Bookscan، الزيادة في المبيعات إلى #BookTok، وتقول : "أعمل محللة صناعية منذ عام 2010، وهذه هي المرة الأولى التي أرى فيها تأثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي مثل هذا". "لا أعتقد أن هذا كان سيحدث بدون COVID 19 حيث يقضي الأشخاص، والمراهقون على وجه الخصوص، وقتًا أطول في المنازل مع كتبهم".

أثّر #BookTok على كل من العناوين القديمة والجديدة، مع ظهور أعمال مثل "سبعة أزواج  The Seven Husbands ,id "، وهي رواية قصصية تاريخية للمؤلف الأمريكي تايلور جنكينز ريد، تحكي قصة نجمة هوليوود القديمة الخيالية إيفلين هوجو، و"أغنية أخيل Song of Achilles " لمادلين ميلر بعد سنوات من إصدارهما الأولي في عامي 2017 و 2011 على التوالي.

أدى هذا النوع من الزخم إلى وضع المؤلفة كلوي غونغ ثقتها في الهاشتاج للوصول إلى القراء. في أبريل 2020 ، انضمت غونغ إلى تيك توك ونشرت كتابها "المسرات العنيفة The Violent Delights"، وهو رواية لروميو وجولييت في شنغهاي في عشرينيات القرن الماضي، وفيما تضع فرق التسويق في دور النشر خططها الخاصة حول كيفية تسويق الكتب، أخذت غونغ على عاتقها الترويج الذاتي لكتابها على تيك توك.

تقول غونغ : "عندما انضممت للهاشتاج، لم يكن هذا السوق المؤثر كما هو الآن". "كان مكان يجتمع فيه الأشخاص الذين أحبوا الكتب، والتحدث عنها والكتابة عنها، وصنعوا مقاطع فيديو مضحكة. أصبح كل من "المسرات العنيفة The Violent Delights والرواية اللاحقة لها "نهاياتنا العنيفة  Our Violent Ends" لغونغ من أفضل الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز بعد وقت قصير من إصدارهما، وتنسب غونغ ذلك إلى تيك توك.

لاحظ النشر التقليدي التأثير الذي أحدثه هاشتاج #BookTok، حيث تركزت معظم دور النشر على إنشاء محتوى تيك توك في العام الماضي، فبدأ بعض الناشرين - على وجه الخصوص ، Random House - في التعاون مع منشئي محتوى معروفين في التطبيق لتعزيز العناوين.

منذ نوفمبر 2021 ، أدارت TikTokerkimmybookss حساب الناشر، ونشرت خبر حبها للكتب الرومانسية وأبرزت المؤلفين السود.

بالطبع، انتقال المؤلفين إلى وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر الجديد، فلطالما كان إنستجرام هو الموقع الأساسي الاجتماعي المفضل لعشاق الكتب. ينشر أعضاء مجتمع Bookstagram صورًا للكتب الموضوعة بدقة على الرمال بجانب البحر الأزرق الكريستالي، أو يتباهون بأظافر مشذبة حديثًا تمسك بأحدث رواية للروائية الأمريكية جاسمين غيلوري Jasmine Guillory.

يرفض هاشتاج BookTok الجمالية التي يميل إليها إنستجرام، ووفقًا لمدونة الكتب كيت جاكوبس، فإن هذا هو بالضبط سبب تحول تيك توك إلى أداة ترويجية أكثر قوة.

تقول جاكوبس: "يبدو تيك توك ككل أكثر واقعية من إنستجرام". "يفضل التطبيق تلك النسخة غير المجملة منك،  حيث يمكن أن يكون لديك إضاءة سيئة أو مكياج أقل، ولا تزال تنتشر بسرعة".

تتابع جاكوبس: "على إنستجرام، عليك أن تضيء الحلقة، وأن تبدو جاهزًا ومصقولًا". "يتم تصفية كل شيء على إنستجرام وتنظيمه. بينما أحاول الحصول على تفاعل حقيقي مع جمهوري ، فإنكم لا تفهمون ذلك من خلال صوري".

هناك أيضًا مستوى أعمق من المشاركة بشكل عام داخل TikTok. يرسل منشئو المحتوى ردودًا على مقاطع الفيديو ، أو يقومون بتجميع محتوى ثنائي - وكل ذلك يفسح المجال لما يشبه نادي الكتاب 2.0، وهو نادٍ للكتاب تم تأسيسه في 1 يونيو 2012 بواسطة أوبرا وينفري في مشروع مشترك بين أوبرا: شبكة أوبرا وينفري وأو: ذي أوبرا ماغازين.

تشير جاكوبس إلى أن سيلينا فيليز، إحدى شركات TikToker التي تتبع moongirlreads  ، نشرت مقطع فيديو حول رواية أغنية أخيل The Song of Achilles لمادلين ميلر، وبعد ذلك بوقت قصير ، وصل الكتاب إلى قائمة  أفضل بائع نيويورك تايمز New York Times Best Seller بعد عقد من ظهوره لأول مرة .

تقول جاكوبس: "إنها طريقة رائعة لنا للترابط مع المجتمع، وهي طريقة لنا للقول ، لقد جعلنا هذا الكتاب نبكي جميعًا ودمرنا جميعًا عاطفياً ، وله تأثير". "أنا أمزح أحيانًا وأقول أني أقرأ كتبًا حزينة وأوصي بها ليس فقط لأنها عاطفية، ولكن أيضًا لأنني إذا كنت سأعاني، فسوف أجعل الجميع يعانون أيضًا."

أثار تأثير تيك توك في صناعة الكتب أيضًا اهتمام بائعي الكتب. يقوم تجار التجزئة الكبار والصغار على حد سواء بإنشاء أقسام من متاجرهم مخصصة للكتب المعروضة على هاشتاج # BookTok . بدأت بوني مونييه، مديرة التسويق والأحداث في Curious Iguana ، وهي مكتبة في فريدريك بولاية ماريلاند ، بالنشر على تيك توك بالمتجر منذ بضعة أشهر فقط، ووجدت العديد من العملاء يأتون ويقولون ، "أريد هذا الكتاب لأنني رأيته في تيك توك".

تقول مونييه: "لقد كان هاشتاج # BookTok مصدرًا رائعًا للقراء لمعرفة ما يريدون قراءته بعد ذلك". "نعرض الكثير من الكتب التي لا نراها بالضرورة على تيك توك، وقد تم إنجازها بشكل جيد. كما أنه يوسع نطاق وصولنا إلى القراء الأصغر سنًا، لذلك قمنا بتعديل عرض الرف الخاص بنا ليعكس ذلك".

بينما تحاول صناعة الكتاب ركوب موجة تدفق عام 2021 ، يعتقد مونير أنه يجب على الناشرين وبائعي الكتب مضاعفة تيك توك.

تقول مونييه: "أعتقد أن التواجد الأكبر على تيك توك والعمل مع المكتبات وبائعي الكتب ومنشئي المحتوى في مجتمع # BookTok سيكون مفيدًا حقًا". "لقد جعل # BookTok  للتو عملية بيع الكتب شخصية أكثر".