القاهرة : الأمير كمال فرج.

في العصر الرقمي اليوم، غالبًا ما يتم تجاهل مواد العلامات التجارية المطبوعة. عدد مقلق من أصحاب الأعمال يرفضون وسائل الإعلام المطبوعة باعتبارها "عفا عليها الزمن" وغير ضرورية، ومع ذلك، يمكن أن تكون الوسائط المطبوعة أقوى أداة للعلامة التجارية تفتقدها الشركات!.

كتب ستيفن إمريتش في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur إن "الوسائط المطبوعة تتضمن الكتب وبطاقات العمل والكتيبات والقسائم والإعلانات في المجلات أو الصحف والإعلانات على اللوحات الإعلانية والبطاقات البريدية، وحتى تغليف المنتجات. من الضروري أن تستخدم بعض هذه الوسائط على الأقل لتحسين الصورة العامة لعلامتك التجارية".

وسائط الطباعة مادية

في المطبوعات، المستهلك يكون لديه المواد أمامه مباشرة، مما يجلب فهمًا نفسيًا "للواقعية" لن تحصل عليه مع الوسائط الرقمية. التعامل مع شيء مادي له عنصر من المدخلات الحسية. إنه شيء يتذكره دماغك بشكل أكثر وضوحًا من وحدات البكسل العشوائية على الشاشة. وفقًا لمجلة Scientific American، سيتذكر الدماغ البشري الكلمات الموجودة على الورق بشكل أفضل بكثير مما سيتذكر الكلمات المعروضة على الشاشات الديناميكية.

إن التفاعل الجسدي مع ورقة الكتاب يحفز قسم الذاكرة في دماغك أكثر مما تستطيع الشاشة. يمكن أن يمنحك هذا ميزة على المنافسة، حتى لو كان لدى المنافسين ميزانية إعلانية رقمية أكبر بكثير من ميزانيتك. مع المزيج الصحيح من التسويق المطبوع والرقمي، ستتمتع بميزة على منافسيك.

حتى مجرد امتلاك بطاقات عمل "بزنس كارد" لتوزيعها على الأشخاص يزيد من فرص تفاعلهم مع علامتك التجارية أو خدماتك. أتابع الكثير من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي، ولن أتصفح القائمة التالية بعد حدث للتواصل للعثور على شخص قابلته للتو، ولكن من المرجح جدًا أن أتذكر العلامة التجارية لشخص ما والتفاعل معها إذا كان لديّ علامة تجارية مادية.. بطاقة العمل.

وسائل الإعلام المطبوعة تبني مصداقية العلامة التجارية

بالإضافة إلى الجوانب الحسية، تعتبر الوسائط المطبوعة على نطاق واسع أكثر مصداقية من الوسائط الرقمية. الأشخاص الذين يشتركون في المجلات والصحف يفعلون ذلك لسبب ما - فهم يعتقدون أن المعلومات الواردة في المنشور دقيقة وذات مصداقية، وتوفر لهم بعض الفوائد.

يزيد الإعلان في هذه الوسائط من الإدراك العام لعلامتك التجارية، لأنها تربط اسم علامتك التجارية باسم المنشور. هناك سبب يجعل رجال الأعمال يرغبون في الظهور كثيرًا في مجلة Forbes : إنها مجلة مرموقة بشكل لا يصدق. تنطبق نفس الأشياء على مجلة Entrepreneur أو صحيفة Wall Street Journal.

 الوسائط المطبوعة أقل قدرة على المنافسة

مع التشبع المفرط للعلامات التجارية الرقمية ومساحة الإعلان، تقل المنافسة على المواد المطبوعة. وهذه أحيانا ميزة لصالح المواد المطبوعة.

لكن الإعلان الرقمي أسهل وأقل تكلفة. مع ظهور Google و Facebook أمكن تتبع عادات المليارات من الأشخاص، وتوفير أدوات لإنشاء الإعلانات واستهدافها وتشغيلها في غضون دقائق ، يتمتع المعلنون بكمية هائلة من البيانات للحصول على مرونة قصوى، والتحكم في من يستهدفون إعلاناتهم.

تؤدي سهولة الاستخدام وأدوات الاستهداف القوية للإعلان الرقمي حرفياً كل شركة إلى التنافس على المراكز الأولى في الكلمات الرئيسية المثيرة للاهتمام، وعادةً ما تربح تلك التي تحصل على أكبر قدر من المال تلك المراكز العليا.

الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة

المجلات خيار رائع للإعلانات المطبوعة. حتى مع ظهور الوسائط الرقمية ، بالكاد شهدت المجلات أي انخفاض في عدد القراء على مدار السنوات الثماني الماضية. في الواقع، سجل عام 2019 أعلى عدد لقراء المجلات المسجل منذ عام 2012.

غالبًا ما تتم قراءة المجلات من قبل جمهور متخصص للغاية يمكن التنبؤ به، لذلك تحصل على عائد استثمار أعلى من إعلانات المجلات مقارنة بالإعلانات الرقمية (بافتراض أنك اخترت المجلة المناسبة للهدف الصحيح جمهور).

عبر الإنترنت، يبذل الجميع قصارى جهدهم لتجنب الإعلانات. هناك عدد لا يحصى من المكونات الإضافية لحظر الإعلانات لكل متصفح ويب . هناك احتمال كبير أن يكون لديك واحد مثبت الآن! .

في عام 2020، تم تثبيت مكون إضافي لحظر الإعلانات على 42.7٪ من جميع مستخدمي الإنترنت. ومع ذلك، تعتبر الإعلانات في المجلات جزءًا من الثقافة، وهي ثقافة متوقعة، وهي جزء من تجربة المجلة. غالبًا ما أجد نفسي أقوم بفحص الإعلانات في المجلات والصحف بقدر ما أقرأ محتويات المجلات الفعلية.

طول عمر الإعلان

يتم تجنب الإعلانات الرقمية بأي ثمن، ولا يتم النظر إلى معظم الإعلانات الرقمية مطلقًا، وعندما يتم منح هذا الخيار، يقوم المستخدمون بإغلاق الإعلان أو تخطيه بأسرع ما يمكن. أوقات عرض الإعلان على الإنترنت منخفضة بشكل لا يصدق. ومع ذلك، في الوسائط المطبوعة، تظل الإعلانات موجودة لسنوات.

هل سبق لك أن ألقيت نظرة على التواريخ في بعض المجلات الموجودة في غرف الانتظار؟، يمكنك غالبًا العثور على مجلات يزيد عمرها عن خمس سنوات في أكوام المجلات والصحف.

لتحديد قيمة الإعلان المطبوع بشكل أكبر، دعنا نفحص الإيجابيات والسلبيات:

الايجابيات:

1ـ تجربة حسية
2ـ يبني المصداقية
3ـ يوفر التعرض العالي
4ـ أقل تنافسية
5ـ طول العمر

السلبيات :

1ـ ارتفاع أسعار الشراء
2ـ ـ قد يستغرق ظهوره في المنشورات أسابيع
3ـ لا يمكن إجراء تغييرات بعد الطباعة
4ـ لا يوجد استهداف جمهور دقيق

بينما تعد المطبوعات أداة رائعة، إلا أنها تعمل بشكل أفضل عندما تكون مختلطة في العديد من وسائط الإعلان والتسويق. توفر أفضل الحملات مزيجًا صحيًا من إعلانات الوسائط المطبوعة والإعلانات الرقمية وحتى الوسائط الأخرى، مثل الإعلانات التلفزيونية أو إعلانات الراديو.