القاهرة : الأمير كمال فرج.

يعد اسم النطاق "الدومين Domain" الجيد لموقعك الإلكتروني أحد العناصر الأساسية القيمة لعملك، لذلك ، فإن اتخاذ القرار الصحيح في ذلك أمر حتمي.

كتب ماني عثمان في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur "قد لا يكون اختيار اسم الدومين على رأس قائمتك عند بدء عملك التجاري، ولكن قد يكون الأمر صعبًا عندما يحين الوقت للاختيار. يمكن أن ينتهي الأمر بالاسم الصحيح، ويمكن أن يحدث الكثير من الأخطاء لاحقًا إذا لم تفهمها تحسن الاختيار، لذلك، من الأهمية بمكان أن تتخذ القرار الصحيح. ستناقش هذه المقالة علم النفس وراء اختيار الدومين الجيد والسيئ والقبيح، للمساعدة في اتخاذ قرار مستنير".

النطاق الجيد

منذ بداية التجارة، كانت هناك علامات تجارية. العلامة التجارية، مفهوم تسويقي قوي، يدير كيف يدرك جمهورك المستهدف عملك. علامتك التجارية هي هوية عملك. إن التصور الإيجابي لعملك الذي يمكن أن يرتبط به جمهورك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

العلامة التجارية هي مفتاح اختيار اسم دومين ناجح. نظرًا للقيمة، فإن اسم الدومين الخاص بك يحمل علامتك التجارية، لأنه عادةً ما يكون أول ما يسمعه جمهورك المستهدف ويكتبونه لزيارة موقع الويب الخاص بك. والأهم من ذلك، سيكون اسم الدومين الخاص بك جزءًا من عنوان البريد الإلكتروني لشركتك.

الاتساق هو مفتاح العلامة التجارية الفعالة. ما تعلمناه من العلامات التجارية الناجحة هو أن الغالبية العظمى من أسماء العلامات التجارية تتطابق مع الدومين الخاص بهم، وقد اختصر البعض نسخًا من اسم علامتهم التجارية كدومين خاص بهم.

لقد بذل البعض قصارى جهدهم، ودفعوا علاوة للحصول على اسم دومين مطابق. هذا يسلط الضوء على قيمة اسم الدومين المطابق للعلامة التجارية. وليس من الضروري أن يتطابق نطاقك مع اسم علامتك التجارية، طالما أن هذا القرار جزء من استراتيجية علامتك التجارية، ويتوافق مع علامتك التجارية.

إليك كيفية اختيار اسم دومين ناجح من خلال التركيز على هذه الخصائص الأربع: الملاءمة ، والسهولة، والقدرة على التكيف ، والتميز. إذا رأيت من خلال عدسة هذه الخصائص الأربع، فستتوصل إلى دومين طويل الأمد وقابل للعلامة التجارية أو حتى اسم علامة تجارية:

  1 ـ الملاءمة:

 وهو اسم ذو مغزى يعكس قيم عملك أو منتجاتك / خدماتك أو أي جزء من عملك. على سبيل المثال، إذا نظرت إلى اسم "Google" ، فيبدو أن شخصًا ما أخرجه من فراغ. لكنها لم يكن ذلك عشوائيا على الإطلاق. خلال جلسة العصف الذهني، طرح شون، وهو صديق لمؤسسي الشركة، اسم "Googol" (وهو مصطلح رياضي للرقم واحد متبوعًا بـ 100 صفر) ، وهو اسم ملائم لشركة تكنولوجيا. عندما حاولوا التحقق من توفر مجال Googol ، كتبوا Google عن طريق الخطأ وعندما تأملوا رأوا أن Google يبدو أفضل بكثير.

2 ـ السهولة:

 يعد اسم النطاق السهل أمرًا بالغ الأهمية، في حين أن العكس قد يتسبب في فقدان العملاء الاهتمام أو فهمه بشكل خاطئ أو نسيانه. تجنب استخدام الواصلات (واصلة خط صغير يصل بين كلمتين) والأرقام والهجاء المصطنع، أو أي شيء يجعل الاتصال باسم النطاق الخاص بك أمرًا صعبًا. من الممارسات الرائعة إشراك عائلتك وأصدقائك وزملائك واستخدام سيناريوهات مختلفة مثل إرسال بريدك الإلكتروني عبر الهاتف لمعرفة مدى سهولة توصيل اسم النطاق الذي اخترته.

3 ـ القدرة على التكيف:

 مع مرور الوقت، تتقدم الأعمال وتتطور وتتوسع. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات تنفق ثروة على تغيير علامتها التجارية. لحماية شركتك من تجاوز اسم الدومين الخاص بك، فكر في المستقبل. تصور كيف ستبدو شركتك في السنوات العشر القادمة، ثم توصل إلى استنتاجك. على سبيل المثال، أطلق جيف بيزوس على شركته اسم "Amazon" ، أكبر نهر ، بناءً على رؤيته لكونه أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت، على الرغم من أن شركته باعت الكتب في البداية فقط.

4 ـ التميز:

 الأمر كله يتعلق بجعل علامتك التجارية لا تُنسى. سيساعد اسم النطاق المميز عملائك على استدعاء علامتك التجارية. من ناحية أخرى، فإن اختيار كلمة رئيسية عامة شائعة كمجال الخاص بك سوف يربك عملائك. ستظهر الكلمات الرئيسية العامة الشائعة في جميع نتائج بحث Google في علامات عناوين منافسيك وأوصاف التعريف، مما يجعل من الصعب على عملائك تمييز عملك عن منافسيك. من المحتمل أيضًا أن يتوفر نطاق مميز بامتدادات شائعة مثل dot com و dot net و dot co ، مع الأخذ في الاعتبار النطاق الذي تم استخدامه بالفعل في كثير من الأحيان عند التسجيل.

النطاق السييء

تحسين محركات البحث مهمة شاقة لمواقع الويب الجديدة تمامًا. قد يحاول البعض إيجاد طريقة للتغلب عليها من خلال الاعتقاد بأن تسمية النطاق الخاص بهم بكلمة رئيسية شائعة ستقفز في تصنيفات مواقع الويب الخاصة بهم على Google.

كان من الممكن أن يكون هذا هو الحال منذ سنوات عديدة، لكن خوارزميات بحث Google تتطور باستمرار ويمكنها كشف أي محاولة تلاعب. في السنوات الأخيرة، نصح جون مولر، أحد كبار المدافعين عن البحث من Google، عدة مرات أن نطاقات الكلمات الرئيسية ليس لها أي تأثير على التصنيفات، ولا تحصل على مكافأة خاصة. سيتعين عليهم متابعة العملية مثل أي موقع ويب جديد.

النطاق القبيح

عدم معرفة تاريخ النطاق الذي اخترته يمكن أن يكون له آثار مدمرة. إذا كان لديه مالك سابق، فسيكون له تاريخ. كما هو الحال مع أي عملية شراء ، ستحتاج إلى معرفة مدى جودة النطاق من خلال التأكد من عدم ارتباطه بأي شيء يتعارض مع قيم شركتك ولم تعاقب Google على إرسال بريد عشوائي.

هناك العديد من الأدوات المجانية المتاحة التي ستساعدك في التعرف على سجل المجال الخاص بك. تتيح لك أدوات مثل Wayback Machine رؤية لقطات شاشة موقع الويب أو مواقع الويب التي كانت موجودة مسبقًا.

وستتيح لك أدوات مدقق الروابط الخلفية معرفة مواقع الويب الأخرى التي لها رابط لنطاقك على مواقعها. ستنشئ هذه المعلومات صورة واضحة وتتيح لك حل المشكلات، إن وجدت ، بشكل مباشر.