القاهرة : الأمير كمال فرج.

يمكن أن يبدو تصميم الشعار بسيطًا بشكل مخادع. إنه رسم صغير نسبيًا ، قد يُغفر المتفرجون إذا اعتقدوا أنه لا يوجد الكثير من الأشياء فيه، ولكن الحقيقة أن الشعار أكبر من ذلك، ففي بعض الأحيان يكون سببا لنجاح العلامة التجارية، أو فشلها.

كتب زهير ضحية في تقرير نشرته مجلة Entrepreneur "مثل دمية ماتريوشكا الروسية، والتي ترمز للأم الروسية، هناك أشياء كثيرة مطلوبة لتصميم الشعار أكثر مما تراه العين. يمكن تلخيص الشعار في ثلاث كلمات فقط: الرمز والخط واللون. لكن العمل الذي يتم القيام به في تصميم كل عنصر من هذه العناصر عمل كبير يحتاج الكثير من العمل".

تصميم الشعار يشبه الجسم - يحتاج إلى أكثر من الأساسيات، أو "العظام" ، لكي يعمل بكامل طاقته. في مسيرتي المهنية التي امتدت لسنوات كرائد أعمال متسلسل، اكتشفت بشكل مباشر قيمة ضمان أن كل شعار مصمم جيدًا قدر الإمكان لاستمرارية ونجاح الشركة التي يمثلها.

هل أنت مستعد لدراسة التشريح؟،  فيما يلي العناصر الأساسية التي تدخل في تصميم الشعار الرائع.

1 ـ تصميم يناسب العلامة التجارية

ربما تكون قد قررت استخدام علامة نصية بسيطة أو شعار إلكتروني. إذا كان هذا يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل، فابحث عنه، ولكن معظم العلامات التجارية - أكثر من 60٪ وفقًا لبعض الإحصائيات - تستخدم شعارًا مركبًا ، بما في ذلك علامة نصية ورسم أو رمز.

عند اختيار الرسم الخاص بك، إليك الأساسيات الأربعة الواجبة لضمان أن اختيارك هو الأفضل لنجاح الشعار - والعلامة التجارية التي تقف وراءه.

    ـ تجنب الرسومات العامة جدًا والتي لا تبرز من بين الحشود. قد تكون صور الأسهم القياسية أو الأيقونات نقطة انطلاق جيدة لإعطائك فكرة عما تريده، ولكن يمكنك التلاعب بها للتأكد من أنه الأسلوب الأكثر دقة لشركتك.

   ـ تأكد من أن نمط الرسم الخاص بك ليس جامدا. الأسلوب والرسائل كلاهما ضروريان للتصميم الجرافيكي الجيد. إذا كنت تطلق شركة ناشئة ذات تقنية عالية بهدف الحصول على سمعة باعتبارها متطورة، فإن الرسم الكرتوني الملتوي لن يناسب الفاتورة "كشف الحساب"، على سبيل المثال.

    ـ تحقق من قابلية التوسع. إلى أي مدى يظهر التصميم الخاص بك بأحجام مختلفة؟، تأكد من أنها صورة واضحة لتجنب مشاكل البكسل واحتمال فقدان التفاصيل.

    ـ لا تكن مقلدا. وهذا يستدعي إجراء أبحاث مكثفة في السوق وتحليل المنافسة المحتملة. هل يستخدم منافسك نجمة حمراء في شعاره؟، احتفظ بها خارج تصميمك الخاص. تؤدي التصاميم المقلدة أو المخادعة حتمًا تقريبًا إلى مقارنات غير مواتية.

2 ـ إعطاء الأولوية لوضوح الخط

اختيار الخط الخاص بك هو الجزء الكبير التالي من تصميم شعار رائع. يعد اختيار الخط جزءًا لا يتجزأ ليس فقط من سهولة استخدام الشعار، ولكن أيضًا للتميز العام. فيما يلي بعض المفاتيح للبحث عنها:

   ـ مقروئية ووضوح. يمكنك استخدام هذين المصطلحين بالتبادل، لكنهما عبارة عن مصطلحين مميزين، ولكنها مرتبطة ببعضها البعض. تشير المقروئية إلى الأحرف والكلمات الفردية ومدى سهولة فهمها، فيما تشير قابلية القراءة إلى إمكانية قراءة النص ككل ومدى سهولة القيام بذلك.

هذا هو مفتاح اختيار الخط نظرًا لوجود عدد محدود من الأحرف الأبجدية في شعارك. تحقق من كل واحدة من أجل الوضوح، وتأكد من أنها تعمل معًا بدقة من أجل سهولة القراءة بشكل عام. يلعب اختيار اللون أيضًا دورًا في هذا، سواء في لون الخط أو الخلفية، لكننا سنتحدث أكثر عن ذلك لاحقًا.

ـ تطبيق علم نفس اختيار الخط. بشكل عام، نميل إلى ربط سمات وخصائص معينة بأنواع معينة من الخطوط، مثل اعتبار خط serifs موثوقًا وتقليديًا ، وخط  sans serifs شبابيا، والنصوص إبداعية وفريدة من نوعها. يمكن الاستفادة من ذلك لملاءمة رسائل علامتك التجارية، والتأثير على الانطباع الأول الذي يتركه شعارك.

ـ إمكانات العلامة التجارية. كيف سيعمل الخط الذي اخترته على أجزاء أخرى من العلامات التجارية؟، تعمل العلامة التجارية بشكل أفضل ككل متماسك، حيث يتم إعادة استخدام العناصر الفردية من أجل الألفة والموثوقية. اعتمد على استخدام خط شعارك في مناطق أخرى من هوية العلامة التجارية، وتحقق مرة أخرى من مقروئية وقابلية القراءة مقابل الاستخدامات المحتملة الأخرى.

3 ـ اجعل الشعار لا ينسى مع اختيار اللون

يمكن للألوان التي تختارها أن تبني شهرة علامتك التجارية وتجعلها لا تنسى. فيما يلي مفاتيح الاختيار الجيد للألوان:

ـ تطبيق علم نفس اللون. تمامًا كما هو الحال مع الخطوط ، نستنتج سمات معينة من الألوان، وتثير مشاعر وردود فعل معينة. الديموغرافيات المختلفة لها ألوان مفضلة أيضًا. الاستفادة من علم نفس اللون في العلامة التجارية يمكن أن يرفع من تصميم الشعار.

ـ تجنب استخدام الكثير من الألوان. يقترح معظم خبراء التصميم ما لا يزيد عن لونين أو ثلاثة.  يؤثر اختيار اللون الدقيق على تذكر العلامة التجارية. يمكن أن يؤدي استخدام اللون الدقيق في شعارك وعبر علامتك التجارية إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80٪.

4 ـ ضع كل شيء معا

تختلف تفاصيل تصميم الشعار باختلاف الشركة التي تقف وراء الشعار والمصمم والتصميم نفسه. في بعض الأحيان، يضرب الإلهام. بالنسبة للآخرين، من الصعب محاولة الحصول على تصميم شعار مثالي. لا توجد طريقة مؤكدة لضمان نجاح تصميم الشعار في كل مرة، أكثر من وجود طريقة لضمان نجاح مشروع تجاري جديد.

ولكن تمامًا مثل الخبرة في عالم ريادة الأعمال التي ستساعدنا في شركتنا الناشئة القادمة، فإن الفهم العميق لتصميم الشعار الجيد سيساعدنا على موازنة الاحتمالات لصالحنا.