القاهرة : الأمير كمال فرج.

مع اقتراب موسم الأعياد هذا العام ، تم إعطاء المصممين في باك صن Pacsun وهي علامة تجارية أمريكية للملابس بالتجزئة توجيهًا جديدًا: إنشاء مجموعة موسمية لميتافيرس. لذلك انتزعوا حفنة من أحدث أنماط العلامة التجارية التي تم بيعها عبر الإنترنت وفي المتاجر - مثل قميص الفانيلا المنقوش ، والجينز الأسود الفضفاض ، وقلنسوة راجلان البرتقالي - وببضع نقرات حولوها إلى نسخ افتراضية مسطحة مضمونة لتناسب أي صورة رمزية في قائمة التسوق الخاصة بك.

ذكرت لورين ديترفي تقرير نشرته مجلة Forbes أن "الفكرة ، على الأقل، هي أن المراهقين الذين يرتدون ملابس مادية على قوائم رغباتهم في عيد الميلاد قد يرغبون في مجموعة افتراضية مطابقة لأفاتارهم. يمكن شراء النسخ الرقمية الأقل تكلفة من لعبة روبلوكس Roblox بأقل من 5 دولارات".

قال بريان أولسون ، رئيس شركة Pacsun، "ما وجدناه هو أن هناك رغبة قوية في وجود مثل العناصر"، مشيرة إلى أن 85٪ من عملائها هم من الجيل Z.

وأضافت "نحن بالتأكيد نركز أولاً وقبل كل شيء على عرض منتجاتنا المادية. من وجهة نظر الاستكشاف ، يعد الوضع الافتراضي متابعة سريعة ".

يبيع المزيد من تجار التجزئة في ميتافيرس في موسم العطلات هذا، ويتطلعون إلى تلبية احتياجات المتسوقين الشباب المهتمين ببناء خزانة افتراضية وتجهيز صورهم الرمزية بعلاماتهم التجارية المفضلة. قد تساهم ميتافيرس بشكل ضئيل في تحقيق النتيجة النهائية خلال ربع السنة المخصص لعطلة البيع بالتجزئة، ولكن لا تريد أي شركة استبعادها إذا أصبحت ميتافيرس هي الشيء الكبير التالي، ولا يريدون أن يظهروا على أنهم عتيقي الطراز هذا العام.

يقوم العديد من بائعي التجزئة بصنع سلع العطلات الافتراضية مجانًا. وجه كتالوج ألعاب أمازون المطبوعة المتسوقين إلى عالمها الافتراضي الجديد على لعبة روبلوكس، وقدم قناعًا افتراضيًا مجانيًا على شكل ثعلب ، من المفترض أنه إغراء.

أنشأت أمريكان إيجل أوتفترز American Eagle Outfitters وهي علامة تجارية رائدة للأزياء والاكسسوارات سوقًا افتراضيًا للعطلات على لعبة روبلوكس، مستوحى من الأسواق الشهيرة في برلين ونيويورك. عندما يتساقط الثلج بلطف على قمة صفوف الأكشاك المزينة بأضواء خيطية، يمكن للأفاتار الحصول على قهوة ساخنة وبناء تمثال جليدي والتسوق.

النسخ المتماثلة الرقمية من الفانيلات والسترات والقلنسوات الخاصة بالعلامة التجارية مجانية، وهي إستراتيجية ساعدتها في حصد 35 مليون تجربة وجعلتها العلامة التجارية الثانية الأكثر تفاعلًا منذ إطلاقها على المنصة في وقت سابق من هذا العام ، خلف غوتشي Gucci فقط.

بحلول عطلة العام المقبل، قد يكون لنفس الملابس ثمن. قال كريج برومرز، كبير مسؤولي التسويق في أمريكان إيجل آوتفيترز، التي تمتلك أمريكان إيجل آند آيري: "نشعر الآن أننا أدركنا أن هناك اهتمامًا حقيقيًا". "نعتقد بالتأكيد أنه ستكون هناك فرصة لبيع الملابس الرقمية في المستقبل غير البعيد".

يتخذ تجار التجزئة الآخرون مسارًا مختلفًا، حيث يطلقون متاجر إفتراضية للعطلات على مواقعهم الإلكترونية العادية، حيث يمكن للمتسوقين النقر على نوع من المساحات الاحتفالية والغامرة التي تتميز بمجموعة مختارة من هدايا العطلات الحقيقية، بدلاً من التمرير عبر الصفحات وصفحات العناصر للبحث عنها العنصر المثالي.

ليست هناك حاجة لتنزيل أي شيء أو الحصول على سماعة رأس للواقع الافتراضي، بالإضافة إلى أنه يمكن توجيه المتسوقين نحو شراء منتجات مادية.

على سبيل المثال، تحمل علامة شارلوت تيلبيري لمستحضرات التجميل لافتة في الجزء العلوي من موقعها على الإنترنت تدعو المتسوقين لزيارة متجرها الافتراضي، وهي مساحة مستقبلية لامعة بها أشجار عيد الميلاد الذهبية وكرات الديسكو.

مع بعض الصبر، يمكن للزوار تغيير الشعر ولون البشرة والمكياج على صورتهم الرمزية، ودعوة الأصدقاء لتسجيل الدخول في نفس الوقت وتصفح المنتجات، مثل ظلال العيون الخضراء الزمردية وأحمر الشفاه القرمزي غير اللامع والمسكرة فائقة السواد. هناك خصم في انتظار أولئك الذين يلعبون لعبة كمبيوتر قصيرة.

يمكن لزوار متجر شارلوت تيلبوري الافتراضي للعطلات تخصيص مظهر أفاتارهم، واستلهام الإلهام من عارضات الأزياء مثل كيت موس وليلي جيمس ، أثناء التسوق لشراء الهدايا.

قالت كورين سوشي، كبيرة مسؤولي النمو والتكنولوجيا في شارلوت تيلبوري: "لقد أردنا حقًا أرض العجائب لقضاء العطلات". "يمكنك تجربة مظهر عطلة شارلوت على الصورة الرمزية الخاصة بك ثم شراء هذا المظهر أيضًا وارتدائه لحفلة العطلة التي ستذهب إليها في نهاية هذا الأسبوع."

يتم دعم واجهة المتجر الافتراضية بواسطة شركة تقنية تسمى Obsess، والتي عملت أيضًا مع منظمات مثل Coach و Crocs و St. Jude’s لإطلاق متاجر افتراضية لقضاء العطلات هذا العام.

قالت نيها سينغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Obsess: "نحن مشغولون جدًا في الوقت الحالي". "هذا بالتأكيد أكبر موسم عطلات لدينا حتى الآن."

وأضافت إن المزيد من المنظمات تفتتح واجهات متاجر افتراضية للعطلات هذا العام، بما في ذلك المنظمات غير الربحية وشركات التجميل والأزياء والرفاهية. ثمانية من كل عشرة من عملائها يصممون مساحات رقمية جديدة تمامًا، غالبًا بنوع من التلعيب أو الجانب الاجتماعي. في العام الماضي، اختارت معظم العلامات التجارية ببساطة إعادة إنشاء واجهة متجر فعلية.

قالت سينغ إن العملاء غالبًا ما يقضون وقتًا في هذه المساحات الافتراضية أكثر مما يقضونه على مواقع الويب التقليدية، وهو ما يترجم إلى زيادة بنسبة 25٪ في معدل الشراء وبقدر يصل إلى 20٪ في متوسط قيم الطلب. عندما يدعو المتسوقون أصدقاء للانضمام إليهم في متجر افتراضي، يقفز الوقت الذي يقضونه بنسبة 200٪.

قالت سينغ: "الكثير من العلامات التجارية التي تأتي إلينا تفعل ذلك لجذب عملاء جيل الألفية والجيل زد . "هذه المجموعة السكانية تتوقع المزيد من هذه الأنواع من التجارب."