القاهرة: الأمير كمال فرج.

مع تراجع الضجة الأولية حول الذكاء الاصطناعي، أصبح الاستخدام العملي للذكاء الاصطناعي التوليدي الآن راسخًا في عالم إنشاء المحتوى. إليك كيفية الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء المحتوى مع تجنب المخاطر المحتملة لتحسين محركات البحث.

ذكر ماركوس ميلر في تقرير نشره موقع Search Engine Land "من الناحية النظرية، يؤدي الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى خلق فرصة هائلة لتسويق المحتوى. ومع ذلك، كما نرى، هناك العديد من المزالق من منظور تحسين محركات البحث".

توضح هذه المقالة كيف نستعد لارتكاب مثل هذه الأخطاء، والطرق التي عالجت بها Google هذا الأمر تاريخيًا، وكيفية دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي بأمان في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى، ولنبدأ بالعثرات والمشاكل:

البشر مجبرون على البحث عن الطريق الأقل مقاومة.

يبدو أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية تجعل من السهل كتابة مقالة على مستوى الخبراء حول أي موضوع. وهذا يسمح لمواقع الويب أو المؤلفين بافتراض وضع خبير غير مبرر ونشر مجموعات كبيرة من المقالات حول أي شيء تقريبًا.

هذا هو المسار الأقل مقاومة لإنتاج المحتوى، وعلى السطح، يبدو اقتراحًا جذابًا مع بعض فرص تحسين محركات البحث الضخمة.

لقد جلست في اجتماعات تسويقية مع مستشاري الذكاء الاصطناعي لتقديم المشورة بشأن هذه الإستراتيجية بالذات. ووصف أحد المستشارين هذا النهج بأنه "الأتمتة والسيطرة". لقد كنت هناك لتخفيف هذا الحماس الأعمى، والتأكد من عدم ارتكاب أي أخطاء في تحسين محركات البحث.

وهذا يخلق مشكلة للمستهلكين الذين يبحثون عن أفضل المعلومات ولمحركات البحث التي تحتاج إلى ضمان الترويج لأفضل المعلومات وفقًا لذلك.

درس تاريخ تحسين محركات البحث

للنظر في مستقبل تحسين محركات البحث (SEO)، علينا أن ننظر إلى ماضي تحسين محركات البحث (SEO) الموثق جيدًا. في الأيام الأولى، حوالي 1999-2000، كان من السهل التلاعب بجوجل من خلال الروابط والمحتوى.

ومع ذلك، سرعان ما تمكنت Google من اكتشاف المشكلات الرئيسية المتعلقة بالروابط منخفضة الجودة والمحتوى منخفض الجودة المنتج بكميات كبيرة، وسدها باستخدام تحديثات خوارزمية Panda وPenguin.

اليوم، من السهل النظر إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي، والاعتقاد بأن هذه الأدوات توفر فرصة لإنشاء الكثير من المحتوى بسرعة، والحصول على شريحة أكبر من حركة البحث العضوي.

ومع ذلك، فإن جوجل في عام 2023، الذي اكتسبت صلابة في المعركة، يختلف عن جوجل القديم. لقد تم بالفعل دمج المحتوى عالي الجودة الذي يعطي الأولوية للإنسان في خوارزمية البحث، ولم تعمل التحديثات الأخيرة إلا على تأكيد ذلك.

إن Google في الطليعة هنا، وقد قمنا بالفعل بمراجعة العديد من المواقع التي شهدت انخفاضات مؤخرًا في الأداء بعد تحديثات المحتوى المفيدة، وبعضها شهد انخفاضًا يصل إلى 70% في عدد الزيارات العضوية.

لم يكن هناك خطأ في هذا الموقع. لم يكن الأمر غير مرغوب فيه، ولكنه أيضًا لم يفعل شيئًا فريدًا. لقد كان نفس المحتوى الذي يمكنك الحصول عليه من عدة مصادر.

وبمراجعة الخسائر، يبدو أن التصنيفات قد فقدت أمام المواقع التي كانت أكثر خبرة أو ذات صلة بالموضوعات. يعد هذا تهديدًا وجوديًا للمواقع بهذه الطريقة التي تعتمد على حركة المرور العضوية ولكنها تضخ فقط محتوى عامًا نسبيًا يمكن العثور عليه في العديد من المواقع الأخرى.

إذا كان تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا في استراتيجيتك التسويقية، فإن التكامل المعقول للذكاء الاصطناعي التوليدي، بدلاً من الأتمتة الكاملة، هو الإستراتيجية المستدامة الوحيدة.

ماذا يريد جوجل؟

لفهم الشكل الذي يجب أن تبدو عليه استراتيجية المحتوى الخاصة بك، يجب علينا أن نأخذ في الاعتبار ما تحاول Google تحقيقه ونهدف إلى تحقيقه.

لحسن الحظ، تقوم Google بتوصيل ما تريده بشكل واضح إلى حد ما ضمن وثائقها حول إنشاء محتوى مفيد وموثوق به ويضع الأشخاص في المقام الأول.

إذا كنت ترغب في إجراء بحث عميق حقًا، فقم بإلقاء نظرة على إرشادات تقييم جودة البحث (ولكن قراءة 176 صفحة تستغرق وقتًا طويلاً إلى حد ما).

ولحسن الحظ، فإن E-E-A-T يلخص الفلسفة لبقيتنا بشكل أكثر إيجازًا. لا أريد إعادة اختراع العجلة هنا، لكن النقاط الأساسية هي كما يلي:

1ـ الخبرة: يجب إظهار الخبرة الشخصية بشكل واضح في المحتوى.
2ـ التجربة: يجب أن يعتمد المحتوى على خبرة الفرد المثبتة.
3ـ السلطة: يجب أن يكون المؤلف والموقع الإلكتروني بمثابة سلطة في الموضوع.
4ـ الثقة: يجب أن يكون المؤلف والموقع جديرين بالثقة.

المفتاح هنا هو مراعاة ذلك في أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. احصل على محتوى يعتمد على خبرتك وتجربتك الإنسانية الحقيقية. تأكد من أن لديك الجوانب الفنية لتجربة المستخدم الخاصة بك، وتصميم موقع الويب وتحسين محركات البحث في مكان جيد.

تشبيه الذكاء الاصطناعي

تذكرني مشكلة تحسين محركات البحث (SEO) والذكاء الاصطناعي التوليدي بمشهد في أحد أفلامي المفضلة: Good Will Hunting. بطل الرواية، ويل، هو عبقري يمكنه استهلاك وتذكر وتجديد المعرفة والبيانات الأولية على عكس أي شخص آخر على قيد الحياة - تمامًا مثل ChatGPT.

ويل يعرف كل شيء يجب أن يعرفه، لكن الأمر كله يتعلق بالذكاء في الكتب. ليس لديه خبرة في العالم الحقيقي. لم يعش أبدًا، ولم يحب أبدًا، ولم يفقد أبدًا شخصًا قريبًا منه. لم يختبر حقًا أيًا مما يعرفه.

أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي تشبه إلى حد كبير هذا. إنهم يعرفون كل شيء عن كل شيء، ولديهم ذكاء مجنون في قراءة الكتب ولكن ليس لديهم خبرة حقيقية، ولن يمتلكوا ذلك أبدًا.

هذه هي الفرصة التي يمكنك من خلالها الدخول وإنشاء شيء فريد من خلال دمج هذين المكونين - تجربتك وخبرتك مع الإنتاج السريع واتساع المعرفة التي يوفرها الذكاء الاصطناعي.

تعمق أكثر: لا يستطيع الذكاء الاصطناعي كتابة هذا: 10 طرق لإثبات المحتوى الخاص بك بواسطة الذكاء الاصطناعي لسنوات قادمة

استراتيجية لاستخدام الذكاء الاصطناعي بأمان في إنتاج المحتوى الخاص بك

المفتاح هنا هو التفكير في الذكاء الاصطناعي باعتباره مساعدًا ذكيًا وليس وسيلة كاملة لتحقيق غاية. إذا اتبعت نهج المسار الأقل مقاومة، كما يفعل معظم الأشخاص، فلن يفي المحتوى الخاص بك أبدًا بمعايير Google. والأسوأ من ذلك أنك لن تنشئ أي شيء لا تستطيع Google الإجابة عليه مباشرة من خلال تجربة البحث المولدة الخاصة بها (الخسارة والخسارة).

من خلال الجمع بين خبرتك وتجربتك مع الذكاء الاصطناعي التوليدي، يمكنك إنشاء محتوى أكبر من مجموع أجزائه ومن المؤكد تقريبًا أنه أكثر أهمية من أي شيء يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي تشغيله تلقائيًا وإنتاجه بمفرده.

إن تحليل SEO SWOT البسيط الذي ينظر إلى منافسيك سيسمح لك بتحديد فرص تحسين محركات البحث، حيث أن معظم المواقع لا تفعل ذلك بقدر ما تستطيع حتى الآن.

وتحليل SEO SWOT يحدد (نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات) في عملك وتحديد المكان الأفضل لتوجيه جهود تحسين محركات البحث (SEO).

تمتد الفوائد هنا إلى ما هو أبعد من إنشاء المحتوى. سواء كنت تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع لكل نقرة (PPC)، أو أي وسيلة أخرى لتوليد حركة المرور، فإن معدلات المشاركة والتحويل الخاصة بك سترتفع بشكل كبير.