القاهرة: الأمير كمال فرج.

كشف تقرير عن وجود العديد من المقالات المزيفة التي أعدها الذكاء الاصطناعي والتي تسللت إلى عدد كبير من الصحف العالمية، بعضها صحف مشهورة، مثل USA Today و Los Angeles Times، ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل أن الأمر وصل إلى وجود كتاب وأسماء مزيفة بصور شخصية منتحلة يتابعها القراء ويعتقدون أنها أسماء لكتاب حقيقيين، بينما لا وجود لهم في الواقع.

ذكرت ماجي هاريسون دوبري في تحقيق نشرته مجلة Futurism أن "كاتب في أحد البلدان النامية تعاقد قبل سنوات مع شركة تدعى AdVon Commerce، حيث كان يحصل على بضعة بنسات عن كل كلمة لكتابة مراجعات المنتجات عبر الإنترنت. لكن الموظف السابق في AdVon - الذي رفض الكشف عن هويته - كشف أن الشركة بدأت في استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى".

وأوضح الموظف السابق أن الشركة باتت تقدم له أقل مما كانت تدفعه من قبل، وأصبحت مهمته تنحصر في مراجعة مسودات المقالات فقط".

وكشف الكاتب السابق أن الشركة استخدمت نظام الذكاء الاصطناعي يدعى MEL لكتابة المقالات، وعندما حصل النظام على تدريب كافٍ للكتابة بمفرده وبعد فترة وجيزة، تم إنهاء خدماتنا ككتاب".

سمعنا عن شركة AdVon لأول مرة في العام الماضي، بعد أن لاحظ موظفو Gannett ـ وهى شركة أمريكية قابضة لوسائل الإعلام ومقرها في مدينة نيويورك ـ نشر مراجعات المنتجات على موقع USA Today مع عناوين فرعية لا يبدو أنها تتوافق مع أشخاص حقيقيين. كانت المقالات متكلفة، مما دفع اتحاد الكتاب إلى اتهام الشركة بأن هذه التعليقات يقوم بها  "ذكاء اصطناعي رديء".

عندما لفتت شركة Gannett الانتباه للمقالات الغريبة التي تنشرها شركة AdVon، بدأنا في البحث. وسرعان ما اكتشفنا أن AdVon كانت تدير عملية مماثلة في مجلة Sports Illustrated، حيث نشرت مراجعات المنتجات باستخدام كتاب مزيفين مع سير ذاتية خيالية وصور شخصية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وكانت فضيحة بكل المقاييس.

عبرت هيئة تحرير المجلة عن غضبها لهذا الخداع،  في حين قطع ناشرها علاقاته مع شركة AdVon، قام بعد ذلك بطرد مديرها التنفيذي، ولم تنفي AdVon أن العناوين العريضة في المقالات كانت مزيفة ولا في أن صور ملفاتهم الشخصية قد تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي، لكنها أصرت، في كل من USA Today وSports Illustrated، على أن المقالات الفعلية كتبها بشر حقيقيون.

أردنا معرفة المزيد. أي نوع من الشركات تلك التي تتجرأة وتختلق مؤلفين مزيفين لصحيفة أو مجلة مشهورة وتديرهم مثل دمى الجوارب؟. هل لدى AdVon عملاء آخرين؟ وهل حقا المقالات تم إنشاؤها بواسطة البشر وليس الذكاء الاصطناعي؟.

أمضينا أشهرًا في التحقيق في قضية AdVon من خلال إجراء مقابلات مع العاملين الحاليين والسابقين لديها، والحصول على وثائقها الداخلية، والبحث عن المزيد من كتابها المزيفين عبر الويب، ما وجدناه يجب أن يثير قلق أي شخص يهتم بصناعة إعلامية جديرة بالثقة وأخلاقية.

في الأساس، تشارك AdVon في ما تسميه Google "إساءة استخدام سمعة الموقع": فهي تبرم صفقات مع الناشرين حيث تقدم عددًا كبيرًا من مراجعات المنتجات منخفضة الجودة للغاية - وتعد منشورات بارزة بشكل مدهش - تهدف إلى جذب الزيارات.

ويعتقد الزوار أن التوصيات قد تم تقديمها من قبل الصحفيين الفعليين للمجلة، فينقرون على أحد الروابط التابعة للمقالات، فتحصل المجلة على القليل من المال إذا قاموا بعملية شراء. هذه الممارسة تطمس الخط الفاصل بين الصحافة والإعلان، وتجعل الويب ميدان للنصب.

وكشفت المصادر أن إنتاج المحتوى في الشركة يتم باستخدام الذكاء الاصطناعي. أخبرنا أحد المطلعين على AdVon، أن "المقالة تكتب بواسطة الذكاء الاصطناعي والمحررون يراجعونها".

بعد إعلان الاتهامات، استجابت شركة AdVon لتقاريرنا بوابل من الإنكار والتهديدات القانونية. في مرحلة ما، أمهلنا محاموها سبعة أيام لإصدار رد قانوني على قصتنا Sports Illustrated لتجنب "التقاضي المطول" - ولكن بعد انتهاء الموعد النهائي، لم تتخذ الشركة أي إجراء قانوني.

وكتبت الشركة في بيان: "تفتخر شركة Advon  باستخدام الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول بالاشتراك مع الكتاب والمحررين البشريين للشركاء الذين يريدون زيادة الإنتاجية في أقسام التجارة الخاصة بهم". "لم تكن Sport Illustrated أحد شركاء الذكاء الاصطناعي". نحن نمنح دائمًا رقابة أخلاقية صريحة لشركائنا في النشر لتحديد مستوى أدوات الذكاء الاصطناعي التي يريدونها في عملية إنشاء المحتوى - بما في ذلك عدم وجود أي شيء إذا اختاروا ذلك، وهو ما كان جزءًا من أعمالنا منذ التأسيس".

من الممكن أن يكون هذا صحيحا. ربما استخدمت AdVon الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لإنشاء كتاب خياليين وتوقفت عند هذا الحد، واكتفت بإعداد العناوين للمؤلفين المزيفين لنشر المحتوى الذي أنتجه بشر من لحم ودم. لكن بالنظر إلى الأدلة، فمن الصعب تصديق ذلك.

قدم لنا أحد المطلعين على الشركة مقطع فيديو تدريب وفيه، تشارك مديرة AdVon شاشتها، حيث تعرض نظام إدارة المحتوى المستضاف على موقع الشركة الإلكتروني، AdVonCommerce.com. في الفيديو، تستخدم المديرة نظام إدارة المحتوى لفتح وتحرير قائمة توصيات المنتج، بعنوان "أفضل سجادات اليوغا" والتي كتبها أحد كتاب Sports Illustrated المزيفين، Damon Ward "مصدر" المقالة، وفقًا لأحد الحقول في نظام إدارة المحتوى، هو "AI".

مثل الكتّاب المزيفين الآخرين في Sports Illustrated، وجدنا صورة الملف الشخصي لـ Ward معروضة للبيع على موقع يبيع صورًا للرأس تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث يوصف بأنه "شاب أسود مبتهج ذو شعر أسود قصير وعينين بنيتين".

وجدنا في كثير من الأحيان أن شركة AdVon تعيد استخدام كاتب مزيف واحد عبر منشورات متعددة. في مقطع الفيديو التدريبي، على سبيل المثال، لم تكن مقالة Damon Ward التي قام المدير بتحريرها في نظام إدارة المحتوى (CMS) مخصصة لمجلة Sports Illustrated، بل لمجلة أخرى وهي Yoga Journal.

أكد لنا متحدث باسم مالك مجلة Yoga Journal Outside Inc - والتي تتضمن محفظتها أيضًا المجلة المشهورة Outside - أن شركة  AdVon سبق أن نشرت محتوى للعديد من عناوينها بما في ذلك "مجلة اليوغا والرحالة والأكل النظيف". لكن انتهى الأمر بإنهاء العلاقة في عام 2023، كما أخبرنا المتحدث الرسمي، بسبب رداءة جودة عمل AdVon.

على الرغم من تصنيف المقالة على أنها "AI" في نظام إدارة المحتوى الخاص بـ AdVon، قال المتحدث باسم Outside Inc إن الشركة ليس لديها علم باستخدام الذكاء الاصطناعي بواسطة AdVon - وهو ما يتعارض على ما يبدو مع ادعاء AdVon بأن الأتمتة تم استخدامها فقط بمعرفة الناشرين.

عندما قمنا بتتبع شبكة AdVon وعناوينها الفرعية المزيفة مثل Damon Ward، سرعان ما أصبح من الواضح أن الشركة كانت تنشر محتوى خارج نطاق Sports Illustrated وUSA Today.

لقد وجدنا مؤلفي الشركة المزيفين وأعمالهم في كل مكان بدءًا من منافذ إشاعات المشاهير مثل Hollywood Life وUs Weekly وحتى الصحف الموقرة مثل Los Angeles Times، والتي أخبرتنا الأخيرة أيضًا أنها قطعت علاقتها مع AdVon بعد أن وجدت أن عملها غير مُرضٍ.

 أرسلنا أسئلة مفصلة حول هذه القصة إلى شركة McClatchy، وهي ناشر كبير للصحف الإقليمية، وقد أنهت أيضًا علاقتها مع AdVon وحذفت المئات من مقالاتها - ما لا يقل عن 14 مؤلفًا مزيفًا - من أكثر من 20 صحيفة، تتراوح بين من Miami Herald إلى he Sacramento Bee.

أخبرنا متحدث باسم McClatchy في بيان، "نتيجة للمراجعة التي قمنا بها، نحن بصدد إنهاء علاقتنا التجارية، وبدأنا في إزالة محتوى Advon من مواقعنا".

قد يكون مدى وصول AdVon أكبر. تفاخر نسخة مؤرشفة سابقة من موقعها بأن عملاء النشر الخاصين بها شملوا أسماء كثيرة لامعة، ولكنها في الأساس غير حقيقية.

النسخة المؤرشفة من موقع AdVon - والتي أزالت منها قائمة الناشرين بعد الاحتجاج على كتابها المزيفين - زعمت أيضًا أنها عملت مع عملاء "أكثر بكثير". قد يكون هذا صحيحاً: يظهر مقطع الفيديو الخاص بنظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بشركة AdVon أن الشركة أنتجت عشرات الآلاف من المقالات لأكثر من 150 ناشرًا.

مقطع فيديو تدريبي آخر حصلنا عليه من AdVon يوضح كيفية صنع مقالات الذكاء الاصطناعي. توضح نفس المديرة فيه كيفية استخدام برنامج MEL AI الخاص بالشركة لإنشاء مراجعة كاملة.

ومن المثير للدهشة أن النص الوحيد الذي تدخله المديرة بنفسها هو العنوان الرئيسي - "أفضل دراجات للأطفال" - وسلسلة من الروابط لمنتجات أمازون. بعد ذلك، يقوم الذكاء الاصطناعي بتوليد كل كلمة من المقالة - "ركوب الدراجة هو حق المرور الذي يجب أن يجربه كل طفل"، حسبما ينصح نظام ME، مضيفًا أن ركوب الدراجات يعلم الأطفال "مهارات حياتية" مهمة مثل "كيفية تحقيق التوازن وكيف تكون مسؤولاً عن أفعالهم" - ثم تنقر المديرة على أزرار مثل "إنشاء فقرة مقدمة" و"إنشاء جوائز المنتج"، والنتيجة هي أن عمل نظام الذكاء الاصطناعي MEL غالبا ما يكون متكلفا وغامضا.

في مرحلة ما من الفيديو، يدخل المدير رابط أمازون للمكنسة الكهربائية وينقر على "إنشاء إيجابيات المنتج". تبث MEL قائمة من الصفات الحسنة، مثل "تلتقط الكثير من الأوساخ والحطام" و"خفيفة الوزن وقابلة للمناورة". لكن MEL تناقض نفسها أيضًا في بعض الأحيان: بعد لحظات، عندما تنقر المديرة على "إنشاء سلبيات المنتج"، يذكر  الروبوت أن نفس المكنسة الكهربائية "خفيفة الوزن وقابلة للمناورة" أصبحت الآن "ثقيلة للغاية ويمكن أن تبدو غير عملية في البداية".

إذا كان الناتج غير منطقي، تشرح المديرة في الفيديو، "فيجب على العمال ببساطة إنشاء نسخة جديدة". ويقول: "فقط استمر في التجديد، حتى تحصل على شيء يمكنك العمل به".

بحلول نهاية الفيديو، أنتج المدير مقالًا مطابقًا من حيث البنية لمحتوى AdVon الذي وجدناه في Sports Illustrated والمنشورات الأخرى التابعة لـ AdVon: مقدمة، تليها سلسلة من المنتجات الموصوفة بشكل عام مع روابط تابعة لأمازون، "دليل شراء" مليء بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، وأخيرًا الأسئلة الشائعة.

 يقول المدير، "هدفنا ليس أن يبدو الأمر كما لو أن الروبوت قد كتبه، ولكن أن يكتبه كاتب، كاتب بشري". ويقول المطلعون على AdVon إن هذا أمر صعب، لأن مخرجات الذكاء الاصطناعي غالبًا ما تكون غير مفهومة.

قال أحد العاملين السابقين في AdVon متذمرًا بشأن الذكاء الاصطناعي "أنا أقوم بتحرير هذه الأشياء حيث لا توجد مراقبة للجودة، باختصار أنا فقط أقوم بتحرير القمامة."غالبًا ما تكون جودة عمل AdVon رديئة جدًا لدرجة أنه من المزعج رؤيتها منشورة في منشورات محترمة مثل USA Today أو Sports Illustrated أو العديد من الصحف المحلية التابعة لـ McClatchy.لأن مراجعاتها مليئة بالحشوات والحقائق البديهية، وتتضمن أحيانًا أخطاء غريبة تجعل من الصعب تصديق أن الإنسان قام بمراجعة المسودة بجدية قبل النشر.

خذ قطعة من AdVon نشرتها صحيفة Tacoma News Tribune بواشنطن. المراجعة مخصصة لحزام رفع الأثقال، وهو جهاز لياقة يمكنك ارتدائه خارج ملابسك لتوفير الدعم للظهر والعضلات عند رفع الأثقال في صالة الألعاب الرياضية.

ولكن عندما يصل المؤلف - الذي يطلق على نفسه اسم "خبير الأحزمة" في المقال - إلى قسم "دليل الشراء" المليء بعبارات تحسين محركات البحث، تتحول المراجعة فجأة إلى الحديث عن الأحزمة العادية للملابس، ناصحًا بأن "غرضها الأساسي هو تزيين بنطالك أو الجينز الخاص بك" وأنه بمثابة "جزء مهم من ملابسك العامة، مما يضيف الأناقة ولمسة شخصية.". 

حتى الغريب هي مراجعة منفصلة لـ AdVon لأحزمة الرفع، كتبها نفس المؤلف ونشرت في نفس الصحيفة، والتي ترتكب نفس الخطأ الغريب تمامًا. في البداية، تقول إن حزام الرفع "يوفر الدعم اللازم للظهر لمنع الإصابات وتعزيز قدراتك على الرفع" - قبل أن تنحرف مرة أخرى إلى عالم الموضة دون أي تفسير، مع الأخذ في الاعتبار أن "غوتشي وهيرميس وسلفاتوري فيراغامو مشهورون بأحزمتهم هم عالية الجودة".

"مثال آخر وهو مراجعة AdVon لفرن الميكروويف المنشورة في Rock Hill Herald بكارولينا الجنوبية، والتي ارتكبت خطأً غريبًا مماثلاً. الجزء الأول من المقالة يدور بالفعل حول أفران الميكروويف، ولكن بعد ذلك يتم تغيير الموضوع إلى الأفران التقليدية لسبب غير مفهوم، دون أي تفسير لهذا التحول.

في الأسئلة الشائعة - تذكر أن المقالة تحمل عنوان "مراجعة أساسيات الميكروويف من أمازون" - بل إنها تؤكد للقراء أنه "نعم، يمكنك استخدام رقائق الألومنيوم في الفرن الخاص بك". إذا لم يكن ذلك غريبًا بما فيه الكفاية، فإن أربع مراجعات أخرى لأفران ميكروويف مختلفة - جميعها لنفس الصحيفة وتنسب إلى نفس المؤلف - ترتكب نفس الخطأ المحير تمامًا: في منتصف الطريق، يتحول كل منها إلى مناقشة الأفران العادية دون أي تفسير، كما لو أن لم تكن المطالبة بالذكاء الاصطناعي دقيقة بما فيه الكفاية.

تشتمل جميع مراجعات الميكروويف الخمسة على إدخال للأسئلة الشائعة يفيد بأنه من المقبول وضع رقائق الألومنيوم في عملية الشراء الجديدة المحتملة. 

يقول المطلعون إنه بمجرد الانتهاء من العمل على مقالة لـ AdVon، فقد حان الوقت لوضع اسم كاتب مزيف عليها. قال أحد مصادر AdVon: "لنفترض أنني إذا كنت أقوم بتحرير مقال حول أحد منتجات كرة السلة، فسيكون لذلك كاتب مختلف عن منتج ألعاب الفناء". "لقد قاموا بالفعل بكتابة كل تلك السير الذاتية المنفصلة، وكان لديهم الصور أيضًا." نظرًا لأن هذا الشخص نشأ وهو يقرأ Sports Illustrated، فإن إنتاج محتوى للنشر بهذه الطريقة أدى إلى مشاعر مختلطة.

قال مصدر AdVon "أنا لا أقوم بتحرير مجلة Sports Illustrated، لكني أقوم بتحرير المقالات في Sports Illustrated. هذا رائع نوعًا ما، ولكن المؤلم أن أضيف هذا الوصف المزيف لكاتب غير الموجود".

بعد أن انتقد موظفو شركة Gannett عمل AdVon في USA Today - وهي الادعاءات التي خضعت للتدقيق في كل مكان من واشنطن بوست إلى نيويورك تايمز - بدأت الأسماء الخيالية في مراجعات الشركة تختفي. لقد تم استبدالها بأسماء الأشخاص الذين بدوا حقيقيين، والذين لاحظنا أن لديهم في كثير من الأحيان علاقات شخصية وثيقة مع الرئيس التنفيذي لشركة AdVon، وهو رجل أعمال إعلامي متسلسل يدعى بن فاو.

مثال ذلك اسم جوليا يو. بدأ اسم يو في الظهور في المقالات - بما في ذلك تلك المتعلقة بأفران الميكروويف ورقائق الألومنيوم - والتي كانت تُنسب سابقًا إلى كاتبة تبدو مزيفة تدعى برينا ميلر، والتي نُشرت مراجعاتها في منشورات بما في ذلك Modesto B في كاليفورنيا، وFort Worth Star-Telegram في تكساس. وموقع أخبار المشاهير Hollywood Life . وفي بعض المقالات، ظهر تصحيح غريب: "تم تحديث هذه المقالة لتصحيح اسم المؤلف ومعلومات الاتصال به".بالمقارنة مع عمال الإنتاج الآخرين في AdVon، والذين غالبًا ما يكونون إما من خريجي الجامعات الجدد أو المتعاقدين في العالم النامي، تبدو يوو مؤهلة بشكل كبير.

تفتخر صفحة يوو على موقع LinkedIn بحصولها على شهادة في إدارة الأعمال من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، ومنصب مدير في شركة Autodesk، وحتى عملها كمستشارة اقتصادية للبيت الأبيض خلال إدارة أوباما. ولكن هناك شيء ما في العناوين الفرعية ليوو يبدو فارغًا.

وفقا لسجل الخريجين وصفحة الويب الخاصة بالمانحين بجامعة هارفارد، فإن بن فاو - الرئيس التنفيذي لشركة AdVon - متزوج من شخصية اسمها جوليا يو. في رسالة عبر البريد الإلكتروني ردًا على الأسئلة، قالت يو إنها استخدمت في مراجعاتها "اسمًا مستعارًا لحماية خصوصيتي"، وعندما سئلت عما إذا كانت متزوجة من بن فاو، لم تجب.

مثال آخر، دينيس فاو، الذي بدأ اسمه يظهر في المقالات - بما في ذلك تلك التي خلطت بين أحزمة رفع الرفع وأحزمة غوتشي - والتي كانت تُنسب سابقًا إلى كاتب مزيف على ما يبدو يُدعى غاري ليكومبت في Merced Sun-Star في كاليفورنيا، وLedger-Enquirer في جورجيا، ومجلة Missouri's. كانساس سيتي ستار. قد تلاحظ أن دينيس فاو يشترك في الاسم الأخير مع بن فاو، الرئيس التنفيذي لشركة AdVon والمتزوج من جوليا يو.

لم يرد دينيس على طلب للتعليق، ولكن وفقًا لمقالة نشرت عام 1993 في Greensboro News & Record، فإن بن فاو - الذي كان آنذاك طالبًا في الصف الثالث حصل على التغطية من خلال حصوله على دبوس "God and Me" بصفته شبل كشافة - قد قام بتسجيل أن الأول دينيس. 

لقد قمنا أيضًا بمراجعة دعوة عبر الإنترنت لحضور حفل عيد ميلاد بن فاو، والتي ردت عليها دينيس فاو بأنها لا تستطيع الحضور، بالنظر إلى كيفية ظهور أسماء دينيس وجوليا فجأة في مقالات كتبها مؤلفون مزيفون في AdVon، فمن الصعب ألا نتساءل عما إذا كانوا قد كتبوا المقالات بالفعل - أو ما إذا كانت AdVon بدأت ببساطة في وضع أسمائهم على مراجعات المنتجات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لتفادي الانتقادات بعد الضجة حول تزييفها.

في الواقع، في مقطع الفيديو التدريبي الذي يعرض فيه مدير AdVon المقالة التي كتبها الكاتب المزيف Sports Illustrated دامون وارد، يمكنك رؤية الروابط التي تقول "Seller Rocket [كذا] الإنتاجية" و"Seller Rocket [كذا] تقارير" في نظام إدارة المحتوى الخاص بـ AdVon. لا يظهر اسم Faw ولا Spurling في أي مكان على موقع SellerRocket الإلكتروني.

لكن وايزمان، في منشور على موقع LinkedIn يحتفل بترقيته إلى منصب المدير العام، شكر "إيريك سبورلينج وبن فاو لمنحي هذه الفرصة". عند سؤاله عن علاقة AdVon مع SellerRocket - وما إذا كان من الأخلاقي أن يدفع بائع المنتج مقابل وضعه في "دليل المنتج" أو "مراجعة المنتج" دون الكشف عنه - لم يكن لدى AdVon أي رد.

فاو – الرئيس التنفيذي لشركة AdVon والذي تمت إضافة اسمي والدته وزوجته إلى العديد من مقالاته – يحتفظ بصفحة LinkedIn مصقولة تصف مهنة لامعة: فترة قضاها في الجيش الأمريكي، ودرجات علمية من كلية ويست بوينت وكلية هارفارد للأعمال، ومناصب في الشركات التي تتراوح من Tesla إلى LinkedIn نفسها.

بينما كان لا يزال يعمل في LinkedIn، انتقل فاو إلى عالم توصيات المنتجات عبر الإنترنت من خلال إنشاء شركة تسمى BestReviews في عام 2014. كان نموذج العمل في BestReviews بسيطًا: نشر أعداد كبيرة من مراجعات المنتجات، كل منها محملة بروابط تابعة توفر إيرادات عندما ينقر القراء عليها من شراء الاشياء.

هذه الآن طريقة قياسية إلى حد ما لكسب المال في الوسائط الرقمية. عندما يتم تنفيذها بشكل جيد - لنأخذ على سبيل المثال Wirecutter المملوكة لصحيفة نيويورك تايمز أو The Strategist التابعة لمجلة نيويورك - يمكن أن يكون ذلك مربحًا للجانبين، حيث يوفر إرشادات قيمة للقراء بينما يقوم بتمويل الشركات الإعلامية التي تنتج أعمالًا تحريرية عالية الجودة.

ومع ذلك، أشار زميل سابق لفاو أنه يحاول دائما الحصول على المزيد من المال من المواد ذات الجودة المنخفضة. على الرغم من أن موظفي BestReviews قاموا بأفضل ما في وسعهم، قال زميل العمل السابق، إن فاو دفع الموقع ليكون أكثر من "مزرعة محتوى" - موقع يدير كميات كبيرة من المحتوى غير المرغوب فيه من قبل "كتاب سيئين".

وقال الزميل السابق: "إنه يحتقر المستهلك تمامًا"، مضيفًا أن فاو كان يستغل "أي طريقة يمكنه من خلالها القيام بذلك بسرعة ورخيصة لكسب المزيد من المال لنفسه. أعني أنه كان يهتم فقط بالإيرادات. وهذا كل ما كان يهتم به". 

في عام 2018، حصل فاو على مكاسب غير متوقعة كبيرة عندما استحوذت شركة Tribune Publishing - التي كانت تسمى آنذاك Tronc على حصة أغلبية في BestReviews مقابل 66 مليون دولار.

وفي العام التالي، ترك منصبه التنفيذي في BestReviews وأسس شركة AdVon. عندما اتصلنا بفاو لأول مرة، رد من خلال التأكيد مرارًا وتكرارًا على العلاقات الشخصية والتجارية مع الأشخاص في مناصب عليا في الشركة الأم لشركة Futurism.

ووفقا لزميل فاو السابق، "كان بن يحب التباهي بأنه متأكد بنسبة 100% من أن كل صحفي في العالم معروض للبيع، طالما أنك تدفع ما يكفي من المال".