القاهرة: الأمير كمال فرج.

اضطرت شركة زارا Zara العلامة المشهورة في مجال الأزياء إلى الاعتذار عن قمصانها "المثيرة" للفتيات - لكن هذا جزء من مشهد أوسع من التمييز الجنسي عرفت به الشركة عندما يتعلق الأمر بملابس الأطفال.

ذكرت هيلين كوفي في تقرير نشرته صحيفة The Independent "لست مصممة أزياء. لكن لدي أسئلة للشخص الذي اقترح قميصًا للفتيات - الأطفال، وليس النساء - مزينًا بكلمات "الوجبة الخفيفة المثالية" على الجهة الأمامية، و"خذ قضمة" على الجهة الخلفية، إلى جانب نصفين من الفراولة المقطعة"

بالنسبة لشخص ما في سلسلة متاجر زارا، فلا بد أنه وافق على الأمر برمته، وهو ما أثار حملة اعتراضات هائلة للعلامة التجارية. نشرت إحدى الأمهات على TikTok قائلة: "أنا لست من الأشخاص الذين يكونون حساسين بشكل مفرط بشأن الملابس، وكان في قسم الفتيات. انظر ما هو مكتوب على الظهر.. "خذ قضمة" - هل أنا فقط؟ أم أن هذا ليس على ما يرام؟"، إذا كنت قد اشتريت هذا لطفلك، فأنت بحاجة إلى وقفة جادة مع نفسك، في رأيي. أنا مصدومة للغاية".

وصفت لورا ويلسون القميص، المصمم للأطفال من سن ست إلى سبع سنوات، بأنه "موحٍ للغاية وبغيض وكئيب وغير مناسب للطفل"، مضيفة "لن أسمح لابنتي أبدًا بالتجول وهي تحمل عبارة "خذ قضمة" على ظهر قميصها".

لسوء الحظ بالنسبة لزارا، فإن ويلسون، التي تستخدم اسم   chaos.to.sanity، على TikTok بنفوذ أكبر من معظم الأشخاص على منصة التواصل الاجتماعي بفضل متابعين يبلغ عددهم 57000. وقد حظي منشورها بسرعة بأكثر من 41000 مشاهدة، وبنحو 500 تعليق وقت كتابة هذا المقال، وقد عبر العديد منها عن مشاعر مماثلة من الاشمئزاز. وبعد الإشارة إلى أن تعبير "وجبة خفيفة"، في اللغة العامية، يمكن استخدامه لوصف شخص جذاب جنسيًا، لم يبق أمام زارا خيار سوى سحب المنتج من المتاجر وإصدار اعتذار.

وقال متحدث باسم Zara : "لم يكن هناك أي نية لاستخدام كلمة "وجبة خفيفة" على هذا القميص للإشارة إلى أي شيء آخر غير المعنى التقليدي للكلمة، كما يتضح من صورة الفراولة على الثوب". "ومع ذلك، فإننا نفهم الآن أن بعض الأفراد قد فسروا المصطلح بشكل مختلف. لذلك، قمنا بإزالة القميص من المتاجر وموقعنا على الإنترنت، ونعتذر عن أي سوء فهم أو إساءة تسببنا فيها".

إنه أحدث جزء في سلسلة طويلة من ملابس الأطفال التي كانت مثيرة بشكل غريب أو مفرطة في الجنس على مدى السنوات الخمس عشرة الماضية. بحلول عام 2011، أصبحت الأمور مخيفة بشكل تدريجي لدرجة أن بعض أكبر تجار التجزئة، بما في ذلك Marks & Spencer، وNext، وDebenhams،  وTesco وافقت على الالتزام بالمبادئ التوجيهية التي تمنع طرح الملابس التي تثير مشاعر جنسية لدى الأطفال دون سن 12 عامًا.

وشمل ذلك سراويل داخلية وملابس داخلية سوداء وحمالات صدر مبطنة؛ وعناصر لطلاب المدارس الابتدائية مزينة بشعار أرنب بلاي بوي؛ وسرير "Lolita" الموجه للأطفال في سن السادسة (من المفترض أنه يشير إلى رواية فلاديمير نابوكوف حيث يكون البطل متحرشًا بالأطفال ويصطاد ابنة شريكه البالغ الصغيرة).

كانت أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وقتًا غريبًا بكل المقاييس. طرحت BHS مجموعة من الملابس الداخلية "المثيرة" الموجهة للأطفال دون سن 10 سنوات (والتي تم سحبها بسرعة لحسن الحظ)؛ ولقد تعرضت شركة Primark، التي أطلق عليها تحقيق أجرته القناة الرابعة أسوأ المخالفين، لانتقادات لاذعة بسبب اختيارها لملابس السباحة المبطنة وحمالات الصدر للفتيات في سن السابعة؛ وكانت شركة New Look  تبيع أحذية بكعب عال يبلغ ارتفاعه 3.5 بوصة للفتيات في سن الثامنة. ومن بين الشعارات التي كتبت على قمصان الفتيات: "الكثير من الأولاد، والقليل من الوقت"؛ و"من صفر إلى شقاوة في ست ثوان"؛ و"لا تلمسي ما لا تستطيعين تحمله"؛ و"أنت تتمنين".

وتلا ذلك حملة على موقع Mumsnet، وكانت هناك حملة صارمة في جميع المجالات في المملكة المتحدة، حيث ذهب رئيس الوزراء آنذاك ديفيد كاميرون إلى حد وصف بعض أغراض الأطفال التي تم العثور عليها في الشارع الرئيسي بأنها "ضارة ومخيفة". ولكن تم الحد من أسوأ التجاوزات؛ فقد تغيرت الأوقات. أو هكذا كنا نظن.

وحتى قبل أحدث فضيحة لزارا، كانت قصص أخرى تتسلل إلى الصحافة. في عام 2023، حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانًا لمتجر التجزئة عبر الإنترنت Temu لأنه يظهر فتاة يتراوح عمرها بين 8 و11 عامًا ترتدي بيكيني في وضعية "كانت بالغة جدًا لفتاة في سنها".

في أستراليا، اضطرت H&M إلى إزالة حملة للزي المدرسي في وقت سابق من هذا العام لأنها "أضفت طابعًا جنسيًا" على الفتيات الصغيرات، وحملت شعارًا: "اجعل رؤوسهم تدور بأزياء H&M للعودة إلى المدرسة". في فبراير، أطلقت الصحفية Lynsey Hope من صحيفة Sun اسمًا على متجر التجزئة الصيني للأزياء السريعة Shein وفضحته لبيعه أطقم بيكيني مبطنة وفساتين وتنانير حفلات "كاشفة" "تكاد لا تغطي المؤخرات" لفتيات لا تتجاوز أعمارهن ثماني سنوات.

كتبت في مقال هاجمت فيه العلامة التجارية: "الأمر الأكثر إزعاجًا هو حقيقة أن هذه الملابس الضيقة يتم عرضها بشكل استفزازي، في أوضاع قد تتوقعها من عارضة أزياء ساحرة". "هناك فتاة تبدو في السادسة من عمرها وهي تتجهم وتحرك ساقها، وأخرى تعبث بشعرها، ومراهقات يضعن أيديهن على وركهن ويحركن رؤوسهن".

واستهدفت حملة أطلقتها شركة Matalan بعنوان "دع الملابس تكون ملابسًا" Let Clothes Be Clothes الفجوة بين مجموعات الفتيات والفتيان: "تبيع الشركة هذه المنتجات تحت اسم "Candy Couture" الذي يتميز أيضاً بزخارف الشفاه وفساتين باردو المضلعة. الأولاد؟ قسمهم يسمى "ملابس الأولاد المراهقين" ويضم فقط أساسيات عملية ومريحة، مثل البلوزات ذات القلنسوة والجينز".

من الصعب تجاهل التفاوت بين الجنسين في كل هذا - إن إضفاء الطابع الجنسي على أزياء الفتيات هو الذي يظل مسلطاً الضوء عليه، وليس الأولاد. إنه يستغل مشكلة أوسع نطاقاً تتمثل في أن ملابس الأطفال لا تزال تحمل في كثير من الأحيان رسائل جنسية متأصلة تستند إلى الأدوار الجنسانية التقليدية. 

وتم استهداف شركة Primark مرة أخرى في عام 2022 عندما أشارت الروائية كيت لونج على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن قمصان الفتيات مزينة بشعارات مثل "كن لطيفًا" و "استمر في الابتسام" وشجعتهن على أن يكن "دائمًا مثاليات". في الوقت نفسه، كانت ملابس الأولاد تحمل شعارات تقول "أنت بلا حدود" أو "لا تعرف الخوف" وتخبرهم "ضع القواعد".يمكن للمرء أن يجادل بأنها مجرد ملابس. هل يهم حقًا ما يرتديه الأطفال، طالما أنهم يشعرون بالراحة؟ نعم، هي الإجابة المختصرة.

وفقًا لبحث أجرته Girlguiding UK ومؤسسة الصحة النفسية، فإن ضغوط "التمييز الجنسي المبكر" والالتزام المتصور بارتداء ملابس تجعلهن يبدو أكبر سنًا أدى إلى تعرض العديد من الفتيات للتنمر و"التوتر والقلق والحزن"، وتسبب في اعتبارهن إيذاء النفس "سلوكًا طبيعيًا".

لقد أصبحنا في عام 2024. يتعين على العلامات التجارية أن تتوقف عن التفكير في أن "الجنس يبيع" عندما يتعلق الأمر بالأطفال، وأن تبدأ بشكل استباقي في التخلص من الملابس القديمة التي تميز بين الجنسين - وليس فقط لأنها مجبرة على ذلك من قبل أم غاضبة لديها حساب على TikTok...