القاهرة: الأمير كمال فرج.

مع نهاية عام 2024 ودخول عام جديد، من المتوقع أن ينمو اقتصاد المبدعين. يشمل اقتصاد المبدعين المؤثرين ومنشئي المحتوى والمشاهير والموسيقيين والطهاة وأي شخص ينشئ محتوى عبر الإنترنت ويشاركه على المنصات الرقمية.

ذكرت إيما كورتيس إلينت في تقرير نشرته مجلة Forbes أن "تقرير ديلويت "اقتصاد المبدعين في الأبعاد الثلاثية"، توقع أن تبلغ قيمة اقتصاد المبدعين 250 مليار دولار.  إليك 5 رؤى حول اقتصاد المبدعين في عام 2025".

1. تسويق المبدعين استثمار تسويقي رئيسي

وجدت دراسة حديثة أجرتها LTK x Northwestern University أن 93% من العلامات التجارية أفادت بأنها إما ستزيد ميزانيات المبدعين أو تزيد من دور المبدعين في استراتيجيتها الشاملة. كما ذكرت العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع أن 41% تستثمر ما لا يقل عن نصف ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بها على المبدعين والمؤثرين.

2. تخطط العلامات التجارية لاستخدام محتوى المبدعين في التلفزيون المتصل

بينما استمر تعزيز محتوى المبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي في أن يكون جزءًا من استراتيجية المبدعين/المؤثرين للعلامة التجارية، سيبدأ الاستفادة من محتوى المبدعين خارج منصات وسائل التواصل الاجتماعي. يتم استخدام محتوى المبدعين وإعادة استخدامه عبر أربع قنوات على الأقل داخل وخارج الوسائط الرقمية.

أشار حوالي 43% من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع في دراسة LTK x Northwestern University إلى أنها تخطط لاستخدام محتوى المبدعين في إعلانات التلفزيون المتصل.

تتضمن بعض الطرق الأخرى التي تخطط العلامات التجارية لاستخدام محتوى المبدعين بها ما يلي:

- تسويق المحتوى (56%)

- الرعايات (44%)

- الإعلانات التلفزيونية (39%)

- التسويق بالعمولة (31%)

3. تزايد شعبية المؤثرين في مجال الأخبار

قد يكون لدى الناس مؤثرون مفضلون في مجال الجمال أو الموضة. ومع ذلك، فإن أحد أنواع المؤثرين الصاعدين هو "مؤثر الأخبار"، كما هو موضح في مركز أبحاث Pews.

والمؤثرون في الأخبار هم أفراد يشاركون الأخبار الحالية والقضايا والأحداث السياسية والمزيد على وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن المؤثر في الأخبار قد يكون صحفيًا، فقد يكون أيضًا منشئ محتوى مستقلًا بدون انتماء إلى مؤسسة إخبارية.

وفقًا لمركز Pews للأبحاث، أفاد واحد من كل خمسة أمريكيين أنه يحصل بانتظام على أخباره من المؤثرين في وسائل التواصل الاجتماعي.

أكثر من ثلثي المؤثرين في الأخبار هم من الرجال (63٪)
المنصات التي يتواجد عليها المؤثرون في الأخبار عادةً هي X (تويتر) وإنستغرام ويوتيوب. حوالي 85٪ من المؤثرين في الأخبار على X.

 4ـ أفاد المستهلكون من الجيل Z والألفية أن لديهم 5-10 "مبدعين مفضلين"

يستهلك الجيل Z والألفية المزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي، حوالي 26٪ -37٪ أكثر من الأجيال الأخرى، كما ذكر تقرير ديلويت "اقتصاد المبدعين في الأبعاد الثلاثية". شارك الجيلان أن هناك مبدعين على وسائل التواصل الاجتماعي يتواصلون معهم، مثل برنامج تلفزيوني مفضل.

أفاد المستهلك العادي من الجيل Z بوجود 10 منشئي محتوى مفضلين يبحثون عنهم بنشاط للحصول على محتوى جديد وتحديثات، بينما أفاد المستهلك العادي من جيل الألفية بوجود 5 منشئي محتوى مفضلين يتفاعلون معهم.

أفاد بعض المستهلكين من الجيل Z والألفية (45%) بإعجابهم بهؤلاء المبدعين بسبب أنماط حياتهم. وذكر هؤلاء الأجيال أن هؤلاء المبدعين المفضلين يقدمون محتوى أكثر ارتباطًا وشخصية على المنصات الرقمية مقارنة بما يرونه في وسائل الإعلام التقليدية.

5. يساعد منشئو المحتوى العلامات التجارية في حل تحديات التسويق مثل الوعي بالعلامة التجارية

أفادت العلامات التجارية أن الوعي هو أحد أهم المقاييس لحملات المبدعين. وشارك ما يقرب من 58% من العلامات التجارية التي شملها الاستطلاع في دراسة LTK x Northwestern University أن المبدعين ساعدوا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج وزيادة ذلك في فئات مثل الجمال (72%) والأزياء (67%).

تشمل أولويات العلامة التجارية الأخرى في العمل مع المبدعين ما يلي:

إنشاء المحتوى
الولاء والاحتفاظ
إنشاء المبيعات
العائد على الإنفاق الإعلاني