الشارقة: الأمير كمال فرج.

شخصية "لابوبو"، تلك الدمية اللطيفة ذات الأسنان البارزة والابتسامة المشاكسة، لم تعد مجرد لعبة؛ بل تحولت إلى ظاهرة ثقافية عالمية أسرت قلوب الملايين من المعجبين في آسيا وخارجها، بمن فيهم نجمة الكيبوب الشهيرة "ليسا" من فرقة "بلاك بينك". لقد تجاوزت هذه الشخصية الفريدة، التي ابتكرها الفنان "كاسينغ لونغ"، حدود كونها مجرد قطعة للمقتنيات لتصبح رمزًا يجسد تلاقي الفن، التجارة، والتأثير الثقافي الهائل الذي يمكن أن تحققه الألعاب.

ذكر تقرير نشره موقع scmp أن "لابوبو" لعبة قزمية ذات أذني أرنب فرويتين وأسنان مسننة وابتسامة مشاكسة، ابتكرها الرسام كاسينغ لونغ من هونغ كونغ في وقت مبكر من عام 2015. ومع ذلك، بدأت الشخصية في تحقيق الشهرة في عام 2019 عندما وقعت "بوب مارت" اتفاقية ترخيص حصرية مع الفنان لبيع "لابوبو" وشخصيات أخرى ضمن الصناديق العمياء".

هوس استهلاكي

على مدار العام الماضي، أثارت "لابوبو" وأصدقاؤها هوسًا استهلاكيًا في جميع أنحاء آسيا، مدفوعًا بمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي من قبل "لاليسا "ليسا" مانوبال" عضوة "بلاك بينك" وغيرهم، بالإضافة إلى مشاهدات لأفراد من العائلة المالكة التايلاندية وهم يرتدون إكسسوارات "لابوبو".

كان هذا الحماس شديدًا بشكل خاص في تايلاند، موطن "مانوبال"، حيث أنتجت الإشارات إلى "لابوبو" و"بوب مارت" على TikTok أكثر من 365 ألف تعليق – متجاوزة بكثير البلدان الأخرى التي عادة ما تتراوح فيها التعليقات بالآلاف، وفقًا لتقرير Nielsen  الصادر في مايو الماضي. واستغلالًا لصعود "لابوبو"، عينت هيئة السياحة التايلاندية هذه الشخصية القزمية سفيرًا ثقافيًا لها في حملة ترويج مشتركة رفيعة المستوى – وهي المرة الأولى التي يتم فيها منح هذا اللقب لشخصية لعبة.

إيرادات  تتجاوز الحدود

مع تزايد شهرة "لابوبو"، تبعتها إيرادات Popmart  من الأسواق خارج الصين، حيث نمت بنسبة 259.6% على أساس سنوي في النصف الأول من عام 2024 لتصل إلى 189 مليون دولار أمريكي – ما يقرب من 30% من إجمالي إيرادات الشركة. وحققت منطقة جنوب شرق آسيا 78.4 مليون دولار أمريكي من المبيعات، وهو ما يمثل 40% من الإجمالي الدولي. كما ارتفعت مبيعات "بوب مارت" في الصين بنسبة 32% لتصل إلى 3.2 مليار يوان.

والنمو يتسارع. فوفقًا للنتائج الأولية التي نشرتها الشركة في أكتوبر، نمت الإيرادات من السوق الصينية بنسبة 55 إلى 60% في الربع الثالث، بينما قفزت الإيرادات الدولية بنسبة 440 إلى 445%.

هوس وتراجع

الهوس الشديد بـ "لابوبو" في طريقه إلى التراجع. فخلال الأشهر الأخيرة، انخفضت أسعار إعادة بيع هذه الألعاب في الأسواق المضاربة بشكل مطرد لتقترب من أسعار التجزئة الأصلية. ويحذر المحللون من أن هذا التلاشي التدريجي للهوس قد يؤثر سلبًا على إيرادات شركة "بوب مارت" ومقرها بكين هذا العام"

على سبيل المثال، تُباع نسخة "لابوبو" الخاصة بعيد الهالوين حاليًا بسعر يتراوح بين 170 يوان (23.20 دولار أمريكي) و300 يوان على منصة Xianyu، وهي إحدى أشهر أسواق السلع المستعملة في الصين. ومع ذلك، كان السعر الرسمي لهذه النسخة المحدودة عند إطلاقها في سبتمبر هو 159 يوان في المتجر الإلكتروني الرسمي للشركة.

وفي هذا الصدد، يرى ريتشارد لين، كبير محللي شؤون المستهلك في شركة "SPDB International"، أن "تراجع الحماس المحيط بلابوبو أمر متوقع وطبيعي تمامًا، فلا يمكن لأي شخصية ملكية فكرية أن تحافظ على هذا الجنون إلى أجل غير مسمى".

 قوة لابوبو لم تبهت بعد

ومع ذلك، لم تفقد شخصية "لابوبو" السحرية قوتها بالكامل. قال لين "نظرًا لانتشار لابوبو بشكل كبير في الأسواق الدولية خلال الربع الأخير من عام 2024، مما غذى شعبيتها لاحقًا في الصين، فمن المتوقع أن تدفع هذه الملكية الفكرية نموًا مستمرًا في السوق الصينية خلال النصف الأول من العام، وربما حتى في الأشهر التسعة الأولى". لكنه يضيف: "قد يواجه الربع الرابع تحديات بسبب القاعدة المرتفعة التي تم تحقيقها في الفترات السابقة".

وكانت أسهم شركة "بوب مارت" المدرجة في بورصة هونغ كونغ قد شهدت تصحيحًا بنحو 9% في الأيام الأخيرة من عام 2024، بعد أن سجلت ارتفاعًا هائلًا بنسبة 370% على مدار العام الماضي.

سر الصناديق العمياء

يعزى انخفاض أسعار ألعاب "لابوبو" جزئيًا إلى زيادة العرض المدفوعة من قبل الشركة نفسها. وتؤكد شركة Huatai Securities أن هذه الزيادة "تهدف إلى تعزيز إمكانية الحصول على المنتج وتحسين تجربة المعجبين".

وكتب محللو Huatai في تقريرهم، مشيرين إلى "الصناديق العمياء" التي تخفي محتوى اللعبة عن المشتري وقد تحتوي أحيانًا على إصدارات نادرة: "مع الإصدار المنتظم لألعاب الفينيل [من بوب مارت] في المستقبل، يجب ألا يركز الناس كثيرًا على هوامش الربح المرتفعة للصناديق العمياء". وأضافوا: "بدلًا من ذلك، ستقدم مجسمات الفينيل الأكبر والدمى الكبيرة قابلية أكبر للتحصيل وإمكانية أكبر لارتفاع القيمة".

والنمو يتسارع. فوفقًا للنتائج الأولية التي نشرتها الشركة في أكتوبر، نمت الإيرادات من السوق الصينية بنسبة 55 إلى 60% في الربع الثالث، بينما قفزت الإيرادات الدولية بنسبة 440 إلى 445%.

سر نجاح بوب مارت 

أحد العوامل الرئيسية في نجاح Popmart في مجال الملكية الفكرية هو أنها تطور أعمالها الفنية الناجحة بنفسها. يقول لين من "SPDB": "ما يميز بوب مارت عن شركات الألعاب الأخرى هو حقيقة أنها تمتلك ملكية حصرية لمعظم شخصيات الملكية الفكرية الخاصة بها، وتمتلك الشركة أيضًا منصة شاملة وناضجة جدًا لاحتضان هذه الملكيات الفكرية، وإنشائها، وتسويقها، وتغليفها، وتحقيق الدخل منها".

إن سجل Popmart  في تحويل محفظتها – التي تتكون الآن من أكثر من 100 شخصية ملكية فكرية – إلى ظواهر ثقافية، مقنع للمستثمرين، على الرغم من الانتكاسة المؤقتة في سوق الأوراق المالية. على سبيل المثال، توقعت Morgan Stanley زيادة بنسبة 35% في إيرادات الشركة هذا العام، مدفوعة بزيادة 69% في الأسواق الخارجية.

واختتم "لين" حديثه بالقول: "ستواصل بوب مارت الحفاظ على ملكيتها الفكرية الحالية وتعزيزها لضمان أنها ليست مجرد ظاهرة مؤقتة، وحتى لو اختفت لابوبو مؤقتًا عن الأنظار العامة، فأنا متأكد أن الشركة سيكون لديها العديد من الملكيات الفكرية الجديدة الأخرى لتحل محلها".